Este documento presenta un plan de marketing de contenidos para desarrollar una estrategia de inbound marketing. El plan propone 15 pasos que incluyen definir los públicos objetivo y necesidades, la personalidad y historia de la marca, los temas y formatos de comunicación, las métricas y el cronograma de publicaciones para generar valor a los clientes más allá de las ventas a través de contenidos atractivos y de calidad.

1. Inbound Marketing

2. 1. Comunicación mediante la
atracción, no la intrusión
2. Bidireccional
3. Capta el interés, en vez de
“comprarlo”
4. Me incentivan a interactuar
5. Genera valor, más allá de tratar de
“venderme” (relaciones)

3. Plan de Marketing de
contenidos

4. Sincronicémonos con el Plan
de Mercadeo

5. 1. ¿Cuáles son mis Públicos de
interés, sus necesidades, miedos y
motivaciones?
2. ¿Cuál es la “esencia” de mi marca
y su oferta de productos y/o servicio,
valores y atributos, línea de negocio?
3. ¿Cuál es mi ventaja competitiva?
4. ¿Cuáles son las ventajas
complementarias que ofrezco?

6. Desarrollo del plan de
Mercadeo de Contenidos

7.
1. ¿Cuál será el objetivo de
mi plan?

8. Objetivos específicos:
Rentabilidad
- Aumentar transacciones
- Aumentar valor por transacción
- Aumentar tasa de conversión

9. Objetivos específicos:
Conversión
Ejecución por parte del usuario de
una acción definida previamente por
el estratega de mercadeo

10. De relacionamiento (Servicio)
- Aumentar nivel de servicio
- Posicionar servicios
- Entendimiento productos
- Recopilar “Insights”
- Fidelizar
- Mejorar mi imagen (reputación)

11.
2. ¿Qué somos y qué
queremos ser?

12.
3. ¿Cuál es la personalidad
que asumirá su marca en la
estrategia de contenidos? -
Definir el arquetipo

13. Arquetipos de Jung
- El Inocente
- El hombre común
- El explorador
- El sabio
- El héroe
- El forajido
- El mago
- El amante
- El bufón
-El cuidador
-El creador
-El gobernante

14. Arquetipos de Jung
- El Inocente

15. Arquetipos de Jung
- El hombre común

16. Arquetipos de Jung
- El explorador

17. Arquetipos de Jung
- El sabio

18. Arquetipos de Jung
- El héroe

19. Arquetipos de Jung
- El forajido (Rebelde)

20. Arquetipos de Jung
- El mago

21. Arquetipos de Jung
- El amante (seductor)

22. Arquetipos de Jung
- El bufón

23. Arquetipos de Jung
- El cuidador o protector

24. Arquetipos de Jung
- El creador

25. Arquetipos de Jung
- El gobernante

26. Arquetipos de Jung

27. Arquetipos de Jung

28. Arquetipos de Jung

29.
4. ¿Cuál es la historia que
contará mi marca?

30.
5. ¿A quién le vamos a
hablar?

31.
6. ¿Cuál es el tono que
vamos a utilizar?

32.
7. ¿Cuáles serán mis
propósitos de comunicación?
(entretener, inspirar,
educar o convencer)?

33.
8. Defina sus “ejes
temáticos” de conversación

34.
9. Defina los puntos de
contacto y/o formatos a
través de los cuales se
comunicará

35.
10. Defina los indicadores
de gestión y las métricas de
evaluación

36.
11. Defina los mecanismos
de control y seguimiento

37.
12. Defina un plan de
interacciones o
publicaciones (cronograma)

38.
13. Defina las palabras
claves que le ayudarán a
posicionarse

39.
14. Póngalo en marcha

40.
15. Monitoree, controle y
ajuste

41. Gracias
Juan David Giraldo Ortiz
Marketing de contenidos