2. En un proceso de planeación y gestión estratégica es fundamental la definición o redefinición de estos principios. Los valores son la expresión de la filosofía empresarial. Los valores son ideas generales y abstractas que guían el pensamiento; los objetivos son blancos claramente definidos, precisamente establecidos y mensurables que se han de alcanzar en un periodo determinado. En las organizaciones, los valores se concretan en propósitos, los propósitos en metas, y las metas en objetivos. Tip´s