2. Identidad
de la
marca

3. Empresa multinacional chilena,
especializada en la industria alimenticia y
dueña de un gran liderazgo en el
mercado nacional e internacional.

4. Visión
Ser la compañía de consumo masivo más respetada y valorada de
Latinoamérica.
Misión
Crecer en promedio 3 puntos porcentuales por sobre el PIB,
superando el 13,5% de EBIT sobre ventas.

5. Carozzi esta posicionada como la primera marca
de pastas en chile, construyéndose esta a base de
la calidad y
tradición de sus productos,
siendo además el líder actual del mercado.

6. Mercado
nacional de
las pastas

7. El mercado nacional facturó
119.200 toneladas de pastas
15,2% permitiendo ingresos estimados
en US$216,7 millones..
7,3% 44%
Carozzi y Tres Montes
(Lucchetti) controlan el
77,4% del mercado.
La comercialización de
pastas creció un 15%
33,5% durante el último año.
FUENTE: Industria de pastas
en Chile alcanza ingresos
anuales por US$216,7M.

8. Comunicación
actual

10. Competencia
pastas
express

11. Directa: Indirecta:
Pastas Pronta Tres Montes Pastas Sopa Maruchan
(Lucchetti – Talliani) Pastas 3 Minutos

12. Producto:
pasta express

15. Giro
Estratégico:
pasta express

16. 1° Centrarse en un nuevo nicho de Mercado
(Padres).
2° Ofrecer calidad máxima y la tradición de siempre.
3° Responder a la ley de la perspectiva y de los opuestos.

17. Enfoque de
producto

18. Hombre 2.0

20. Desarrollo creativo

21. “LA N
UEV OSAS EN .
A FA
MIL “ MAS C EMPO”
IA” ENOS TI
M
A
“OPTIMIZ “MENO
S
IEMPO TIEMP
TU T O EN L A
COCIN
EN LA A, MÁS
CINA” EN LA
CO MESA”
.

22. CONCEPT
O

24. togénico,
sed uctor, guapo, fo
carismático, ganadona, r,
, coci
detallista, decidido
bailarín, handyman,
deportista,
.
buen papá, gracioso

25. Acciones
Todo comienza desde dentro
Marketin
g
Interno

26. Desarrollo
Concurso

27. 1. Mkt directo a empleados
+ Mensaje en bluetooth.

29. 1. Mkt directo a empleados
+ Diario Mural Teaser.

32. 1. Mkt directo a empleados
+ Diario Mural Concurso Interno
+ Mailing Corporativo

36. 3. DESARROLLO
DEL CONCURSO.

37. O
U RS .
3. C
ONC STAS
APA
DE P
Desarrollo del concurso, con los videos en
plataforma interna de la empresa.
Los empleados votan y se elige el papásta
de cada empresa.

38. Una promotora lo va a buscar una vez elegido, y lo
lleva a una sesió n de FASHION EMERGENCY,
clases de baile y otros.

39. 4. ALMUERZO DE PAPASTAS.
Almuerzo especial en todas las empresas CAROZZI, para
presentar el
nuevo giro de la marca, que enfatiza los 4 MINUTOS y el
concepto de
los PAPÁSTAS, mostrando el desarrollo del concurso interno
hasta
ahora (video 4 min.)
Presentando al PAPÁSTA propio de la compañ ía.

41. Apoyando el Marketing interno…
COMUNICACIÓN EXTERNA

42. 1. COMUNIDAD PAPÁSTAS.
Comunidad digital de los papástas:
Facebook, Twitter y Sitio web especiales para la campañ a.

43. sitio
La karol lo hará e.e

46. 2. Serie de virales
3.1. Tipo misterioso, que se arregla mientras suena en su
habitación “Sexy and i know it”. “Pronto, tendrás 4 minutos
para sorprenderte”.
3.2. Videos inter-relacionados de mamá e hijo del papásta
opinando sobre lo “cambiado” que está su papá.

50. 4. Gira de los papástas por todo chile
Presentación de los Papástas por las ciudades de mayor
concentración en el país

51. Team papastas presentando “Sexy And i know
it”, mientras se cocina la pasta express y se cierra
con la frase:
Todo esto puede pasar en 4 minutos.
¿Cómo viralizar?
Líderes de opinión en redes sociales, blogs,
foros, etc.

55. 1.Activación en POP.
Promotoras y concurso de alfombra de baile en puntos de venta
con premios en Merchandising.

58. 2. Concurso: mi papásta.
Dándole una segunda oportunidad a los papás y sus hijos, y retomando la
acción en punto de venta, se propone un concurso digital donde los hijos
suben videos de sus papás, de cómo optimizan su tiempo creativamente,
en los 4 minutos de preparación de la pasta express.
Fecha: día del papá.
Premio: pasta por un año.

59. Dándole continuidad al
concepto…
MARKETING RELACIONAL

60. 3. Brigada papástas.
AYUDA EN HOGARES DE NIÑOS, una especie de voluntariado,
apadrinamiento de niños huérfanos.

62. Otras acciones de continuidad
DENTRO DE LA EMPRESA:
1° Escoger el “Papásta del mes”, en lugar del “Empleado del mes”.
2° Organizar partidos entre empresas, para equipos de Papástas.
FUERA DE LA EMPRESA:
1° 5.000 FANS Y 5.000 KILOS DE PASTAS A LOS NIÑOS DE ÁFRICA.
2° Concursos “express” en redes sociales de la campaña.

63. Carta
Gantt

64. Mayo Junio
L M MI J V S D L M MI J V S D L M MI J V S D L M MI J V S D L M MI J V S D L MMI J V S D L M MI J V S D L M MI J V S D L M MI J V
Actividad/Día 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
1.Marketing Interno X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X
1.1 MK Directo + Bluetooth X X X x x x x x x x x x x
2. Concurso Interno x x x x x
2.1 Casting Videos x x x x x x
2.2 Elección Papastas x
2.3 Fashion Emergency x
2.4 Clases de Baile x X X X X X
3. Almuerzo Papastas x
4. Marketing Externo X
4.1 Lanzamiento Facebook, Twitter y Sitio Web x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
5. Virales X
5.1 Viral "misterioso" x x x x x
5.2 Viral "Familia Extrañada" x x x x x
6. Video Musical x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
7. Gira por Chile x x x x x x x
8. Activación POP x x x x
9. Concurso "Mi Papasta" x x x
10. Creación Brigada Papastas
Junio
Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
S D L MMI J V S D L M MI J V S D L M MI J V S D L M MI J V
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4
X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X
X X X X
x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X
x x x
x x x x x
x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
x x x x x x x
x x x x
x x x
X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X

65. Desgloce
Presupuesto

66. Acción Detalles Precio
1.Bluetooth Desarrollo + Activación (INTICO) 60.000
2.Mail Directo Desarrollo + Envío 10.000
3.Plataforma Interna Desarrollo 200.000
Valor x Promotora 30.000
4.Promotoras POP Jumbo y Sta.Isabel x 4 días x 12 2.400.000
Recoge a Papasta Elegido x 14 420.000
Peluquería x 14 70.000
5.Fashion Emergency
Ropa (vale $50.000) 700.000
Valor x Clase 10.000
6. Clases de Baile
6 Clases x 14 840.000
Costo Fideos 0
7. Almuerzo Papasta
Indumentaria 0
8. Redes Sociales Community Manager 180.000
9. Sitio Web Desarrollo + Sitio 80.000
10.Virales Equipo técnico 300.000
11.Mural Impresión 98.000
Camión 0
Alojamiento 2.100.000
Indumentaria 0
12. Gira
Conductor 210.000
Gasolina 500.000
Peajes 500.000
Dance Machine 960.000
13. POP
Instalación 120.000
9.788.000