3. Los seres humanos tendemos a reaccionar de igual manera ante circunstancias
parecidas…Nos gusta ser parte de algo y la masa manda, por eso en tiempos de
mercado salimos en busca de revelaciones.

4. DEMOGRÁFICOS VALORES
ECONÓMICOS GRUPOS SOC.
GEOGRÁFICOS SENSIBILIDADES

5. • Se debe monitorear la mayor cantidad de información posible,
filtrarla y contextualizarla antes de que pierda vigencia.
• Analiza discursos empresariales y estatales. Saber del entorno macro
y micro es imprescindible.
• Hacer seguimiento constante a los Trendsetters (los que marcan las
tendencias).
• Interpreta y contextualiza datos estadísticos.
• Orienta su estudio por temas. Nunca generaliza. SENSIBILIDADES
• Publica reportes constantemente.
• Construye insights.

6. • Trabaja en conexión en varios niveles Coolhunters (colab. Móviles),
investigadores, etc.
• Propicia enlaces entre el mundo empresarial y el mundo económico.
• La flexibilidad debe ser perenne en sus investigaciones.
SENSIBILIDADES

7. • Las empresas seguirán desconfiando de las redes sociales, sin
embargo no se alejarán de ellas. (Caso Mockus). “No por estar en
Facebook o en Twitter tengo el éxito garantizado.
• Twitter aumentará sus usuarios, así como se impondrán nuevos
aplicativos.
• Las empresas acudirán a las redes para establecer vínculos CRM con
sus clientes.
• La política ocupará escenarios importantes en las redes. Se hará un
llamado a la acción. (Repetir 4 febrero 2008). SENSIBILIDADES
• Se dejará de hablar de Social Media, ahora el core de muchas
organizaciones se establecerá como Social Business.
• Facebook lanzará servicios premium pagos. / Gestionar grandes
comunidades.

8. • La privacidad seguirá siendo un tema trascendental.
• Crecerá el advergaming y todo lo relacionado con apps en redes.
• La proliferación de usuarios y el populismo en las redes, inclinará a
sus administradores a evitar o a esconder las actualizaciones y
notificaciones.
• Un gran porcentaje de empresas prohibirá el uso de redes y de
smartphones en los trabajos.
SENSIBILIDADES

9. • Internet se consolidará como el tercer medio en inversión.
• Aumentarán los contenidos televisivos en internet, así como las
aplicaciones de descarga.
• Los presupuestos para el Marketing Directo crecerán.
• Las investigaciones de mercado serán y tomarán papeles
imprescindibles.
• El Marketing digital tomará fuerza como fuente de negocio.
SENSIBILIDADES
• La planeación estratégica y los planner se incluirán en las
organizaciones (ya no serán exclusivos de las agencias).
• Seguiremos migrando de las palabras a las imágenes. (Capital
mundial del libro). - Aumentarán los generadores de contenido.

10. • La telefonía móvil seguirá creciendo a ritmos acelerados. Las
aplicaciones serán diferenciales y tarifas serán más asequibles a
medida que la categoría se vaya reinventando. (Uff).
• La realidad aumentada tomará y jugará un papel preponderante en
las piezas publicitarias… ¡movilweb!
• La web en tiempo real se consolidará.
• La televisión y el cine 3d dejarán de ser la novedad para estandarizar
todos los sistemas audiovisuales. TDT.
SENSIBILIDADES
• El comercio y las transacciones financiera terminarán por imponerse.
• El ecoconsumo será la premisa a la hora de elegir cualquier tipo de
gadget o equipo.

11. • El 2011 será el despegue de los computadores tipo net tablets. Se
espera que estos dispositivos equilibren su funcionalidad con su
forma. De entrada el uso de internet se terminará de estandarizar al
punto de llegar a un 100% de penetración. (actualmente está en el
orden del 80% -DANE).

12. • Va a haber una recuperación económica visible. El consumo
responsable se afianzará en el comportamiento de los consumidores.
• La onda light sigue imponiéndose. La calidad de vida y la estética,
determinará los hábitos a la hora de comprar alimentos y de priorizar
el ingreso.
• El los consumidores serán progresivamente convertidos en
prosumers.
• Nuevamente Las marcas país estarán de moda.
SENSIBILIDADES

13. TALLER
En grupos se van a reunir y identificar un sector económico. Basados en lo que
vimos hoy, pronosticarán una tendencia y a través de un producto que ustedes
escojan, van a presentar la próxima sesión una pieza publicitaria que responda al
planteamiento propuesto.