1. El Producto
Colegio Secundario B° Islas Malvinas
6° 1°
Lic. Mariela L. Mostafá

2. Es un bien o servicio que se
elabora o produce para ofrecer
en el mercado para su uso o
consumo con el fin de satisfacer
necesidades.
Producto = Producto
formal
Producto
informal
+

3. Marca
Nivel de
calidad
Presentación
Diseño
Funciones
Entrega y
crédito
Instalación
Garantía
Servicio
después
de la
venta
Beneficio
o servicio
central
Producto
real
Producto
central
Producto
aumentado

4. Clasificación del bien
según su tangibilidad
Bien material
servicio

5. Condiciones mínimas que debe
reunir el producto
Calidad
Apariencia
Función

6. Precio
Imagen
Modalidad
de venta

7. Marca y logotipo
Que el diseño sea claro y llame la
atención
Que contenga pocos colores
Que describa el bien o servicio y
el nombre de la empresa

8. Ciclo de vida del producto

10. Portafolio de Productos
Participación de Mercado de la Compañía
Alta Baja
Alta
Baja
TASACRECIMIENTOMERCADO

11. Estrellas:
Líder en un mercado que crece con rapidez.
La mejor táctica de mercadotecnia para ellas busca
proteger su participación del mercado reinvirtiendo
las ganancias en el mejoramiento del producto,
distribución, promoción y eficiencias en la
producción.
Busca capturar mayor número de usuarios.
Vacas:
Son productos líderes que operan en mercados
maduros y en declive.
Su liderazgo permite imponer precios y obtener altos
flujos netos.
La estrategia apropiada es ordeñar o cosechar.

12. Niño problema o productos dilema:
Tiene un crecimiento rápido pero márgenes de
utilidad bajos, tiene una participación baja en el
mercado en una industria que crece con rapidez.
Necesita invertir fuertemente en ellos.
Perro o pesos muertos:
Tiene bajo potencial de crecimiento y una
participación pequeña en el mercado, por lo que
termina abandonando el mercado.
Estrategia: cosechar o eliminar

13. Productividad
Se denomina productividad al volumen de
producción por cada hora trabajada.
Productividad =
Horas trabajadas
Producción total

14. El costo del producto
Costo el es dinero gastado para
adquirir los recursos necesarios
para producir un bien o servicio.

15. clasificación
A. Según su naturaleza:
 Materia prima
 Mano de obra
 Gastos generales de
fabricación

16. B. Según su variabilidad:
 Fijos
 Variables
C. Según su afectación:
 Directos
 Indirectos
 Históricos
 Estándares

17. D. Según la cantidad de bienes o
servicios a las que afectan:
 Costo total
CT = CF + CV
 Costo unitario
CU = CT / unidades producidas
 Costo de Fabricación = MP + MO +
Gastos generales de fabricación