10. ARGENTINA siempre obliga a tener Pensamiento Lateral
Lo ANTIFRAGIL (Nassim Taleb – la electividad o prube y error)
Como unir los 9 puntos utilizando un máximo de cuatro líneas rectas sin levantar
la lapicera para realizarlo?
15. El elefante tiene 4 rodillas y sin embargo no puede saltar.
82,47% usa cepillos de dientes son Azules NO rojos.
Las hormigas no duermen.
67,52% de los sueños son en blanco y negro.
Es posible hacer que una vaca suba escaleras, pero no que las baje
Ojo del avestruz 15,4% mas grande que su cerebro.
Cada mes que comienza en Domingo tiene un Viernes 13.
82,9% de los osos polares son diestros.
Amazonas, una clase de pepino puede caminar.
Los grillos escuchan con las piernas traseras.
Pero, para que sirve?
La Información Abunda
16. Parte de la Información en
Google es Útil,
pero NO SE cual??
18. Lo que Sabes
que Sabes
Lo que sabes
que NO
Sabes
Lo que NO
Sabes que
NO Sabes
No Importa la Cantidad y Calidad de la Información.
Siempre Tendremos Información Incompleta
23. Algunas Sugerencias…
Primero COMPRENDER , Después MEDIR
MEJOR POCO BUENO QUE MUCHO MALO
NO EMPEZAR LO QUE NO SE VA A SOSTENER
NO TIENE VALOR EL STOCK DE DATOS SINO LA
GESTION (ACTUALIZACION Y ANALISIS)
39. Fuentes de información de negocios
Análisis de la
Competencia
Análisis de la
Distribución
Análisis del
Cliente Final
COMPETENCIA CANALES CLIENTES
Encuestas
Focus Group
Que CONOCEN
OPINAN de mi y
de mis competidores
CENSOS,
MYSTERY SHOPPER
AUDITORIA DE VENTAS
SUPERMERCADOS FARMACIAS
CONTROLAR LA GESTION DE COMERCIAL
Contexto
DIMENSIONAR EL MERCADO
ACTUAL Y POTENCIAL
ANALISIS DE COMPETIDORES
(Estrategia. Vs. Fact. y Rentab.)
40. Errores y Fortalezas en los Distintas Metodologias
de Investigación de Mercado
• Estudios de Oferta
– No son exactos pero son los mas eficientes para el dimensionamiento
• Estudios del Canal
– Cuantitativos solo en supermercados y farmacias
• Estudios de Demanda
– Cualitativos: no permiten hacer cálculos pero son los fundamentales para
“Comprender”
– Cuantitativos: DOS errores
• El error Estadístico (medible)
• El error de Sesgo (no medible)
40
41. De donde sacar la información
•Bases de datos
•Cámaras Sectoriales
•Clipping
•Balances de
empresas
•Info de Comercio
exterior
•Informes
Comerciales
•Internet / Google
Fuentes
secundarias • Proveedores
de insumos
críticos
• Distribuidores
• Competidores
• Clientes
Entrevistas
42. Niveles de Información Disponible
1
2
3
Datos y Series
ECONOMICÁS
Análisis
SECTORIALES
Análisis
Empresas/
Individuos
42
43. Indicadores Económicos
Ranking Sectorial
Clipping de Noticias
Base de Datos
Encuestas
M&A
Alertas
Experiencias de Otros Mercados
Entrevistas con Líderes de Opinión
Nuevos Negocios
Fuentes de Información
F
u
e
n
t
e
s
D
e
D
a
t
o
s
43
44. DINAMICA DEL TAMAÑO DE LA EMPRESA
Promedio de experiencias
%
Particip
PEQUEÑAS
Boutique E
Informales
MEDIANAS
GRANDES
COMUNICACIÓN
Herramientas de CONTROL
Financiación
Caída Rentabilidad
INVERSIONES EN
PARTICIPACION M&A
Facturación vs Rentabilidad