Aprenda cómo maximizar la eficacia de tus campañas con personalización de contenido. En este webinario aprovecharemos las posibilidades de Optimizely para: 1) Poner en marcha una estrategia de personalización para diferentes audiencias 2) Crear experiencias diferenciadas segmentando las características de cada audiencia 3) Utilizar la información que se extrae de las herramientas de analítica para lograr una óptima personalización

1. Title text

2. • Introducción
• La eficacia de tu campaña online
• Adwords y tu Landing Page
• Targeting y Segmentación
• Experiencia multiplataforma
Agenda

3. Dan Pete
2008 :
Dan — Campaña Obama
2008 – 2010 :
Carrotsticks, Spreadly,
e YCombinator.
2010 : Creación de Optimizely
Abril 2013 : Financiación de $28M
Mayo 2014 : Financiación de $57M
$28M
$57M
Introducción : Optimizely
+ 10,000 Clientes
Satisfechos

4. Consultora líder en Europa en estrategia online y en la
optimización a través de insights basados en datos.
● Inteligencia digital:
○ analítica web&mobile
○ testing
○ social analytics
○ tecnología
● Estrategia multicanal

5. ¿Es tu campaña online
eficaz?

6. • Impactar al usuario con el mensaje adecuado
• Elección de canales y creatividades
• Ofrecer al usuario lo que busca/necesita
• ¿Por dónde empezar a buscar esta eficiencia?

7. $92 : $1

8. Test: ofrecer un tipo de landing diferente por cada canal de
tráfico.
• Diferentes creatividades
• Diferente copy en el Call to Action
Resultados:
• Reducción tasa de rebote 11,3%
• Mejora avance a paso 1 contratación 339,71%
• Incremento tasa de conversión 200%
Éxito basado en datos

9. De AdWords a mi landing
1.SEM: conocemos qué
buscaba el usuario cuando
accedió a mi site
2.Utilizaremos esa keyword
para personalizar el copy de
mi landing
3.Testing variaciones de la
landing

10. Ejemplo
Original
Variación

11. Targeting y Segmentación
1.Segmentación por audiencias,
usando atributos del usuario
2.Desde variables sencillas como
la recurrencia a más avanzadas
(cookies)
3.Redirección a usuarios que
vieron una categoría
determinada de producto en su
anterior navegación
cookie
Tiene cuenta
Variación A Variación B
entra en
experimento

12. Audiencias con Optimizely

13. Experiencia multiplataforma
1.Crear experiencias uniformes
2.Independientemente del
dispositivo por el que el usuario
consulta mis activos digitales

14. ¿Preguntas?

15. Title text

16. www.optimizely.com
@Optimizely
blog.optimizely.com/
www.divisadero.es
@divisadero
www.analiticaweb.es