2.  Neuromarketing: Estudio de los efectos que produce la publicidad en el cerebro y en qué medida ésta
afecta la conducta de las posibles clientes. El principal instrumento son las imágenes por Resonancia
Magnética funcional.
 Gracias a estas imágenes, que cada
día ganan en resolución y precisión,
los científicos pudieron establecer
algunos hechos que los publicistas
comenzaron a utilizar.
En segundo término se determinó
que la mayoría de las veces, el
proceso de selección de un bien o
un servicio es algo relativamente
automático. Esto deriva a los
hábitos adquiridos a lo largo de la
vida del consumidor y otras fuerzas
inconscientes como las características neurofisológicas. Esto equivale a decir que el producto que
compras hoy está determinado por lo que has comprado con anterioridad.
Por último, el sistema emocional, una de las zonas más antiguas del cerebro juega un papel muy
importante en los procesos mentales de los humanos por lo tanto determina en gran parte el rumbo de
las decisiones de compra.

3.  ¿ Somos marionetas ?
 El neruromarketing se ha revelado como una poderosa herramienta para comprender la relacción entre
la mente y la conducta del consumidor. Los científicos saben perfectamente que zonas de una tienda
captan tu atención, estos daos ayudan a los genios del marketing a organizar la distribución de los
artículos en el local para que termines comprando más cosas de las que realmente necesitas.

4.  Desafio Pepsi
 Se trataba de una campaña publicitaria creada por la empresa Pepsi, en la que se invitaba a los
consumidores participantes a probar dos productos que carecían de identificaciones visibles. Los
voluntarios debían mencionar cual de los dos preferían. El resultado final mostraba que poco más de la
mitad de la mitad de los participantes elegía Pepsi.

5.  Sony Bravia
 Se evaluaron dos comerciales de televisión de Sony Bravia con técnicas de NeuroMarketing y se encontró
que uno de ellos generó emociones negativas en los espectadores cuando se presentó la marca, en
cambio el otro tuvo un efecto emocional muy positivo.
 Es importante mencionar que este tipo de hallazgos difícilmente se pueden obtener con otros sistemas
de investigación.