Economia global y marketing clase 1

1. CURSO DE
MARKETING INTERNACIONAL
LECCIÓN N° 01
MARKETING INTERNACIONAL EN LA
ECONOMIA GLOBAL
DOCENTE:
MAG. ING. OCTAVIO TORRES PARI
C.U. JUNIO 2020

2. MARKETING INTERNACIONAL EN LA ECONOMIA
GLOBAL
Marketing internacional es una consecuencia lógica
de la necesidad de las empresas de gestionar sus
operaciones comerciales internacionales. Yendo
aún más lejos, afirmamos que el marketing
internacional es una etapa avanzada en el proceso
evolutivo de las funciones que el marketing
desempeña en la empresa; en particular, cuando
ésta realiza operaciones cada vez más
comprometidas y sofisticadas más allá de sus
fronteras nacionales.

3. MARKETING GLOBAL
• El marketing global o internacional es una disciplina basada en una
estrategia de venta diseñada para un producto o servicio dentro de un
solo mercado mundial, que a su vez incluye micromercados en forma de
países.
• En nuestro mundo globalizado del siglo XXI, a medida que los mercados
se van abriendo y unificándose, el ritmo del cambio se acelera y la
tecnología reduce las distancias entre países, surgen nuevas fuentes de
competencia a todos los niveles de la organización.
• Las empresas que utilizan el marketing global buscan no quedarse atrás
en el progreso tecnológico. Emplean estrategias que les permiten ser
competitivas y en cuantos más sitios mejor. El marketing global, y nunca
mejor dicho, pretenden englobar todos los lugares.

4. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL MARKETING
GLOBAL
PRINCIPALES VENTAJAS DEL MARKETING GLOBAL:
• Permite a la empresa aprovechar la economía a escala mundial.
• Una empresa puede optar por ofrecer un producto que sea igual para
todos los mercados: estandarización.
• Ahorra costes a las compañías, ya que puede comprar la materia prima
en grandes cantidades.
• Estimula el conocimiento de las oportunidades de los mercados
internacionales y de la necesidad de ser competitivos a nivel
internacional.
• El incremento de la competencia obliga a mejorar el producto o servicio
que se oferta. Se le da un valor superior a los consumidores.

5. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL
MARKETING GLOBAL
• PRINCIPALES DESVENTAJAS DEL MARKETING GLOBAL:
• No investiga en profundidad cada mercado. Se queda en la superficie y
no en el fondo.
• La estrategia a seguir puede que no funcione en todos los mercados, ya
que las necesidades de los consumidores son muy diferentes entre sí.
Para saberlo sería necesario profundizar e investigar mucho más.
• Los productos o servicios que se vendan pueden ser populares en un
país, pero no en otros. Existen diferentes necesidades, y por ende no
todos los productos tienen el mismo calado.
• Los sistemas de distribución puede ser que varíen mucho de país a país.
Sin duda una problemática que puede perjudicar mucho a la hora de
implementar este tipo de marketing.

6. EL MARKETING NACIONAL E INTERNACIONAL
Las acciones del Marketing Internacional están orientadas a
conseguir la satisfacción de los consumidores o usuarios de los
productos/servicios en más de un país, a cambio de un beneficio.
Incluye la fijación de precios, la promoción y la distribución del
producto/servicio deseado por los consumidores de diferentes
países.
Si lo comparamos en el marketing convencional, la única diferencia
es que las actividades del marketing internacional tienen lugar en
más de un país. Pero, aunque esta diferencia pueda parecer pequeña
está detrás de la diversidad y complejidad que afectan a las
operaciones de dicho tipo de marketing.

7. EL MARKETING, LA GLOBALIZACIÓN, LAS
EMPRESAS Y LAS MARCAS PERUANAS
1. La decisión de la marca:
Hay tres formas de participar geográficamente en el mercado global.
A) La primera consiste en enfrentar a los competidores globales
dentro del territorio nacional, sin darles ventaja alguna, lo que
implica enfrentarse en términos de calidad, precios, puntos de
venta, promociones y toda herramienta de marketing disponible.