Seminarios Farma Digital (Nov 2011). SEO y SEM, posibilidades para el sector farmacéutico

1. TU web, tu
campamento base
¿Ahora volvemos al 1.0?
© Magali Benítez, 2011

3. Qué veremos
El web y el 2.0…
Hasta que punto el 2.0 puede sustituir al
web (¿1.0 otra vez?)
Cómo conseguir visitas de los buscadores
Buenas prácticas y consejos para obtener
tráfico desde Google.
Cómo debe ser el web campamento base
Ideas clave para que el web pueda ayudar
a nuestra estrategia de marketing y al 2.0.

4. 1
¿Ahora
volvemos
al 1.0?

5. Claro que queremos ir de Expediciones

7. Tu plataforma
de publicación
Tu plataforma
de “recepción”

8. Autonomía
“Tu web es tu casa, el
lugardondepuedesdecir
lo que quieres y te
interesa, el sitio en el que
túmandas”
cristinaaced.com

9. Personalidadpropia

10. ¿Quélepedirías a tu web?
“Buscable” Convincente “Compartible”
Atraiga visitas Que “ayude” a Que pueda hablar
de la búsqueda la marca (directa o de la experiencia
indirecta) (engagement)
Filtros algorítmicos Filtros humanos

11. 2
La búsqueda

12. LEEN experiencias salud de
otros en foros, webso blogs.
80% 6% PUBLICAN comentarios,
preguntas o info salud en webs
usuarios
BUSCAN 5% PUBLICAN SUS experiencias
con un medicamento o tratamiento
online info
salud 4% PUBLICAN SU opinión
sobre un médico
Fuente: “The social life of healthinformation, 2011”

13. Consumidores
6 de su última búsqueda tuvo
• Cómo tratar
• Cómo cuidarse
cada IMPACTO sobre su salud • Qué preguntar médico
• Ir o no al médico
10 o tratamiento
• Cómo afrontar enfermedad
¿Y los profesionales? 40% usa BUSCADOR para info
Fuentes: Hall &Partners , US physicians / HealthStudy 2010 InsideConsulting / Social Life of Health (USA, 2011)

14. Tú no eres tu usuario. ¿Puedes pensar como él?

15. Análisis patrones de búsqueda

18. Dos estrategias distintas
REGULACIÓN
ANUNCIOS
ORGÁNICOS

19. La gente sólo busca aquello que conoce
Conocimiento Interés Consideración Compra
Búsqueda
Display / Publicidad

20. SEO 1: Asegurar Indexabilidad
Fuente, SEOMOZ.ORG

21. SEO 2: Incorporar KEYWORDS a cada página
• Títulos de pagina (TITLE TAGS)
• Cabeceras
• Contenido de la página (SEO copywriting)
• ALT imágenes
• Enlaces internos
Crear páginas sólo para propósito SEO

22. Google ve las webs
“con otros ojos”

24. Ojo con lo que
aparece ANTES

25. ¿Palabras?

26. ¿Nada PROPIO?

28. META DESCRIPTION
SITE LINKS

29. SEO 3: construir credibilidad gracias LINKS
LINKBAITING
WEB
Blog 2
Foro
CONTENIDO
VIRAL
Blog 1
Red social 1
Blog
corporativo

30. LowCostLinkbaiting
Artículos
Encuestas
Guías, listas, cómo hacer…
Entrevistas
Comparativas
Estudios
Herramientas y utilidades
Aplicaciones o descargas
Concursos
Juegos
Videos

31. SEO 4: el poder del ANCHOR TEXT

32. Fuente: Rand Fishkin, SEOMOZ.ORG

33. Aproximando la relevancia “humana”

34. Control VISIBILIDAD
DEBEMOS
PROBAR
DISTINTOS
MENSAJES

35. Cuidado con la EXPANSIÓN PALABRAS

36. “Comprar” tus marcas

37. 3
Apoyo al
plan de
marketing

38. Tu web debería ser “tu vendedor” mejor preparado
Fuente: ComScore.com

39. Como ayudarles a tomar mejoresdecisiones
“Yasabrán
como encontrarlo”
En esto nos
puedeayudar el social
media

40. Las decisiones son un procesoCLIC A CLIC
   
    SABER CÓMO HAN LLEGADO
Atraídos
Interesados • Oferta “a medida”
• Recomendaciones creíbles
• Información completa
Motivados
• Garantías
• Una “experiencia”
Decididos • Respuestas inmediatas
 Que hacen ACCIÓN

41. ¿Para quién
son estos
textos?

42. Un web no acaba NUNCA
PEQUEÑOS CAMBIOS
pueden marcar la
diferencia en la
experiencia del usuario.

43. Hay que garantizar “MOBILE FRIENDLY”
Smartphone
ownershipbyhealthcareprofessi
onals (81%) ismuchhigherthan
general population (24%)
Fuente: Bluelight (UK)
17% usuarios usan su
móvil para info salud
(USA).
Fuente: Fox &Purcell 2010

44. Google Preview

45. Landing (optimización constante)

46. 4
Mejora
continua

47. Una oportunidad para mejorar “de verdad”

48. “No matter how faryouhavegone on
a wrong road, turn back”
Proverbio turco