GWU - Sesion #3 de Grassroots - 17 de sept

1. Movilización de Bases
(sesión #3)
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Movilización de Bases – Sesión #3
Ricardo Amado Castillo

2. idea fundamental #3
Estrategia
Comunicación
Movilización de Bases – Sesión #3
Ricardo Amado Castillo
Movilización

3. contenidos
• Estrategia
• Posicionamiento
• Plataforma de Alianzas
• Términos del debate
• Caso: Reforma Migratoria
• Caso: Bill de Blasio
• Mensaje, narrativa; Qué defendemos?
• Message Box
• Framework; Qué estamos intentando cambiar?
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4. estrategia?
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5. estrategia: definiciones
① a careful plan or method for
achieving a particular goal usually
over a long period of time.
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6. estrategia: + definiciones
② the science and art of employing the
political, economic, psychological, and
military forces of a nation or group of
nations to afford the maximum support to
adopted policies in peace or war
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7. estrategia según Michael Porter
h"p://www.youtube.com/watch?v=0E0e6NqcT0M
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8. Estrategia: 2P + 1T
① Posicionamiento
② Plataforma de Alianzas
③ Terminos del debate
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9. Posicionamiento
1. Defínete
2. Define a tu
oponente
Generar diferenciación
“favorable” a los ojos
de los ciudadanos
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10. Posicionamiento: Opciones
aspectos
personales
• Experiencia
• Competencia
• Integridad
• Independencia
• Estabilidad
• etc.
diferencias
ideológicas o
programáticas
• Izquierda
• Derecha
• Conservador
• Reducción de
Impuestos
• Conservación de
programas sociales
• etc.
situación
actual
y el animo
del electorado
• Cambio vs.
Continuidad
• Percepción de que
vamos por el camino
correcto (o
incorrecto)
• Progreso vs.
estancamiento
• Etc.
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11. Ejemplos
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12. El caso Petro vs. Penaloza
•
•
Legislador
Destapa la “olla podrida” de
la corrupción en Bogotá
•
Ex-Alcalde y experto
Intnl. en Planificación
Urbana
•
Posiciona a Peñaloza
como “el candidato
del Cemento”
contrastándolo con
su visión de una
ciudad mas humana
•
Intenta posicionar a
Petro como un
“hablador mas” que
improvisaría.
Experiencia y capacidad
de gestión vs.
Inexperiencia
•
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13. Caso Obama 08
Obama
McCain
Cambio
Continuidad (McBush)
No a Guerra Iraq
Guerrerista
Reforma Migratoria
A ultima hora no apoyo su propio
proyecto
Energias limpias
Amigo de las grandes petrolers
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14. Caso Obama 08
(McBush)
McCain:
McSame
as
Bush
h"p://www.youtube.com/watch?v=cN10_6pyshQ&feature=related
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15. Quién es nuestro enemigo?
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16. posicionamiento
Contra
que?
Quien
somos?
Para que?
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17. posicionamiento: causas
h"p://www.youtube.com/watch?v=EnDiTpDZg34
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18. posicionamiento: causas
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19. a favor o en contra de qué?
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20. a favor o en contra de qué?
h"ps://www.youtube.com/watch?v=9VRma_3_t08&feature=player_embedded
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21. Plataforma de alianzas
En contra
Tendencia
en contra
Indecisos
Tendencia
a favor
A favor
Partidos, Asociaciones, Gremios,
Sindicatos, Organizaciones sociales…
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22. estrategia: plataforma
h"p://allianceforciQzenship.org
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23. Vocería en red
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24. Términos del debate
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25. Bill de Blasio
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26. Bill de Blasio
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27. Bill de Blasio
h"ps://www.youtube.com/watch?v=GgvXniTz7D8
h"ps://www.youtube.com/watch?v=1_S9iDzgPc4
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28. Bill de Blasio
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29. Movilización de Bases
Sesión #3
Marco referencial
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30. Marco analítico
• Qué esperamos que
hagan nuestras
bases?
• Qué queremos
lograr?
• Cómo queremos
posicionarnos?
Estrategia
• Cuál es nuestro
target?
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• Cómo esperamos
apoyarlos?

31. Gracias!
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Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
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