Apuntes #6 de javier@herrerovalle.es

1. DISEÑO
PUBLICITARIO
Y NUEVAS
TECNOLOGÍAS
JAVIhERrero

2. #6
figura, fondo, encuadre

3. La forma de un objeto no es más
importante que la forma del espacio
que lo rodea. Todas las cosas
existen en interacción con
otras. En la música, ¿son las
separaciones entre notas menos
importantes que las propias notas?
logotipo iglesia presbiteriana
(estados unidos)
malcolm grear

4. Una forma siempre se ve siempre en relación a lo que le rodea.
Libro de kells edificio danzante, 1997 Picasso and the loaves
800 D.C. Frank Gehry / Vlado Milunic Robert Doisneau, 1952
relación

5. equilibrio entre figura/fondo I

6. equilibrio entre figura/fondo II

7. Perro semihundido, Francisco de Goya
espacio positivo/negativo
Ronald Fischer, Ricard Avedorn

8. Trabajar con las relaciones entre
figura y fondo confiere a los
diseñadores el poder para
crear (y destruir) la forma.
necesidad constructiva

9. Los seres humanos
tendemos a agrupar
figuras de acuerdo
a sus propiedades
y a la manera
que están dispuestas.
JWT Milan
gestalt | leyes de agrupación

10. DDB Budapest
gestalt | leyes de agrupación

11. Figura: Es un elemento que
existe en un espacio o “campo”
destacándose en su interrelación
con otros elementos.
Fondo: Todo aquello que no es
figura, es la parte del campo que
contiene elementos
interrelacionados que sostienen a la
figura que por su contraste tienden
a desaparecer.
gestalt | ley de figura-fondo

12. Los estímulos ambiguos tienden a
analizarse de la forma más simple.
Los elementos son organizados en
figuras lo más simétricas, regulares
y estables que sea posible.
gestalt | ley de la buena forma

13. Las formas cerradas y acabadas
son más estables visualmente, lo
que hace que tendamos a "cerrar"
y a completar con la imaginación,
las formas percibidas buscando la
mejor organización posible.
gestalt | ley de cierre

14. La posición relativa de los
diferentes elementos incide sobre
la atribución de cualidades
(como el tamaño) de los mismos.
gestalt | ley del contraste

15. Los elementos y figuras
que están más próximos tienden
a verse como una unidad
y a aislarse de otros.
Las figuras o los puntos que están
más próximos se reúnen en
unidades aunque todos sean
iguales.
gestalt | ley de proximidad

16. Las imágenes simétricas
son percibidas como
iguales, como un solo
elemento, en la distancia.
gestalt | ley de simetría

17. La figura o forma resalta con
claridad, separadas del fondo.
Se da una relación de
irreversibilidad entre fondo y figura
cuando los elementos positivos y
negativos atraen nuestra atracción
por igual y de forma alterna.
Publicis Amsterdam
relación | estable

18. Pueden encontrarse en la
cerámica, la cestería y
otros tipos de artesanía
en culturas de todo el
mundo.
AlmapBBDO Sao Paolo
relación | reversible

19. Desafían al espectador a
encontrar un punto focal.
Conducen la mirada hacia
el interior sin que pueda
determinar lo que
predomina.
BBDO Moscú
relación | ambigua

20. El marco no es en ningún caso un fondo…
Pero tampoco es una figura su espesor como margen.
Refotografía. Alfredo Moreno
encuadre

21. Los diseñadores buscan con frecuencia
la eliminación de los marcos. La
fotografía a sangre en la maquetación de
una revista, elimina la zona de protección
formal que ofrecen los márgenes en
blanco y permiten que la imagen
explosione en la página y se proyecte en
realidad hacia el exterior.
DDB París
tendencia

22. Los recortes fotográficos, los
bordes, los márgenes y los
pies son recursos esenciales
en diseño gráfico.
Los marcos afectan a como
percibimos la información.
Ogilvy & Mather Vietnam
marcos

23. Los marcos sirven
para contener una
imagen,
resaltándola sobre
el fondo con el fin
de incrementar su
visibilidad.
Saatchi&Saatchi Vietnam
marcos

24. Al recortar selectivamente una fotografía o una ilustración, el
diseñador redibuja sus límites y altera su forma, modificando
la escala de sus componentes con relación a la imagen
completa.
Rethink Communications, Toronto
recortar

25. Margen Sangre Parcial A Sangre
márgenes y sangría

26. CIELO CIELO
CIELO
Campo de color
Caja Barra
Transparente
enmarcar imagen y texto I

27. CIELO Un texto puede estar
subordinado a una
imagen o predominar
sobre ella. Un texto
puede respetar o
ignorar los límites de
una imagen.
CIELO. NUBES
Pie de Foto Titular
enmarcar imagen y texto II

28. Un borde es la frontera entre el exterior y el
interior, aquello que delimita un territorio.
Un marco puede servir para
añadir o restar importancia a
aquello que contiene.
bordes