La investigación de mercados tiene como objetivo recopilar hechos y datos para ayudar a las empresas a tomar mejores decisiones. Esto incluye analizar las tendencias de consumo y determinar los mercados más rentables. La información obtenida a través de la investigación de mercados permite a las empresas identificar y resolver problemas, y tomar decisiones oportunas. Algunas aplicaciones clave de la investigación de mercados son el análisis del consumidor, la efectividad publicitaria y el análisis de productos.