1. Estudio de mercado
Por: Sebastián Ossa Henao.
Bryan Peña Velásquez.
Emprendimiento
Lina Jiménez
Décimo (1)
2010-11-05
INS. EDU. PEDRO OCTAVIO AMADO
Medellín
2010

2. ESTUDIO DE MERCADO
El estudio de mercado surge como un problema del marketing y que no podemos
resolver por medio de otro método. Al realizar un estudio de éste tipo resulta caro,
muchas veces complejos de realizar y siempre requiere de disposición de tiempo y
dedicación de muchas personas. Para tener un mejor panorama sobre la decisión a
tomar para la resolución de los problemas de marketing se utilizan una poderosa
herramienta de auxilio como lo son los estudios de mercado, que contribuyen a
disminuir el riesgo que toda decisión lleva consigo, pues permiten conocer mejor los
antecedentes del problema. El estudio de mercado es pues, un apoyo para
la dirección superior, no obstante, éste no garantiza una solución buena en todos los
casos, más bien es una guía que sirve solamente de orientación para facilitar
la conducta en los negocios y que a la vez tratan de reducir al mínimo el margen de
error posible.
Ámbito de aplicación del Estudio de Mercado
Con el estudio de mercado pueden lograrse múltiples de objetivos y que puede
aplicarse en la práctica a cuatro campos definidos, de los cuales mencionaremos
algunos de los aspectos más importantes a analizar, como son:
El consumidor
 Sus motivaciones de consumo
 Sus hábitos de compra
 Sus opiniones sobre nuestro producto y los de la competencia.
 Su aceptación de precio, preferencias, etc.
El producto
 Estudios sobre los usos del producto.
 Tests sobre su aceptación
 Tests comparativos con los de la competencia.
 Estudios sobre sus formas, tamaños y envases.
El mercado
 Estudios sobre la distribución
 Estudios sobre cobertura de producto en tiendas
 Aceptación y opinión sobre productos en los canales de distribución.
 Estudios sobre puntos de venta, etc.
 La publicidad
 Pre-tests de anuncios y campañas
 Estudios a priori y a posteriori de la realización de
una campaña, sobre actitudes del consumo hacia una marca.
 Estudios sobre eficacia publicitaria, etc.
http://www.monografias.com/trabajos13/mercado/mercado.shtml#ESTUDIO

3. ANÁLISIS:
Un estudio de mercado nos sirve para obtener, analizar y comunicar información
acerca de los clientes, el producto, el precio, el tipo de distribución, las promociones,
los competidores y los proveedores. Este recoge la máxima información posible para
mejorar su producto y debilitar los otros que dan la "guerra", para realizar este proceso
debemos utilizar las diferentes técnicas para recoger información una muy importante
es la investigación de mercado que es una técnica que permite recopilar datos, de
cualquier aspecto que se desee conocer para, posteriormente, interpretarlos y hacer
uso de ellos. Sirven al comerciante o empresario para realizar una adecuada toma de
decisiones y para lograr la satisfacción de sus clientes. Como esta técnica existen
muchas más que nos permiten dinamizar el estudio y hacerlo más completo para un
producto de calidad y buena demanda.
Un estudio de mercado nos permite los siguientes aspectos:
- Medir la potencialidad de la demanda (futuros clientes) según la cifra de negocios.
- Verificar que los clientes previstos existen realmente.
- Definir con precisión el producto ó el servicio propuesto.
- Determinar el precio del producto ó servicio.
- Elegir los medios más rentables para realizar la cifra de negocios: el modo de venta,
técnicas comerciales apropiadas, comunicación y distribución.
- Visualizar ejemplos de informes de mercados elaborados por los principales
organismos de promoción exterior nacionales.
En conclusión, el estudio de mercado es una herramienta esencial para emprender un
proyecto ya que uno tiene que estar enterado de las actualizaciones y de lo que está
previsto para que su desarrollo y resultado sean excelentes y pueda tener
un progreso grande en la escala de marketing.
OPINIÓN DE EJEMPLO
Me parece un buen ejemplo del por qué debemos hacer un estudio de mercadeo,
vemos claramente que el dueño de la tienda no hizo nada de esto y ahora puede estar
en riesgo de fracasar y quebrase el negocio; Los resultados de un estudio de estos
no daría como resultado lo expuesto en el ejemplo, ya que estos
estudios arrojarían mejores controles, lugares, precios, etc. En cuanto a las soluciones
me inclino por el numeral a) porque es más claro lo que se desea ósea un buen
ingreso que cubra y sobre del capital.