Este documento describe los conceptos clave de marca, empaque y etiquetado. Define una marca como un nombre, símbolo o diseño que identifica los bienes o servicios de un vendedor. Explica diferentes estrategias y estilos de marcas, así como las características apropiadas de una marca. También define el empaque como cualquier material que protege y entrega un producto, y describe diferentes estrategias y tipos de etiquetado. Finalmente, distingue entre la imagen de marca, que son las percepciones del público, y la identidad de marca,