Este documento habla sobre marcas, empaques y etiquetas. Explica que una marca identifica un producto o servicio y puede ser un término, símbolo, logotipo u otra combinación. También describe las diferentes clasificaciones de marcas y estrategias para manejar marcas. Luego, explica que el empaque protege y promueve un producto, y que la etiqueta lo identifica y describe, incluyendo requisitos legales y tipos especiales de etiquetas.

1. MARCAS EMPAQUES Y ETIQUETA

2. MARCAS Una marca es un signo que distingue un servicio o producto de otros de su misma clase o ramo. Puede estar representada por un término, un símbolo, logotipo, diseño o signo, o una combinación de estos. Nombre o símbolo con el que se trata de identificar el producto de un vendedor o grupo de vendedores y de diferenciarlo entre los productos competidores.

3. CLASIFICACION DE LAS MARCAS MARCAS NOMINATIVAS MARCAS INNOMINADAS

4. MARCAS MIXTAS MARCAS TRIDIMENSIONALES

5. Explicita : Analogía, semejanza perceptiva entre la imagen y que lo representa. Alegoría: Se combinan en la imagen elementos reconocidos en la realidad, pero recombinada de forma insólita. Lógica: Elemento representado mediante una imagen. Ej fuego, caja de fósforos. Valores: es el empleo de elementos emblemático, el cual transfiere a la marca significados ya institucionalizados. Ej Banderas, escudos. Símbolo: Figura altamente ritualizada y una idea (nunca un objeto) Ej: Corazón, Amor, Pareja.

6. RAZONES PARA EL MANEJO DE MARCAS Identificación de los bienes y servicios Aseguran a los consumidores que obtendrán calidad Se reconocen fácilmente cuando se exhiben en una tienda Reduce las comparaciones de precio Lealtad del cliente Establecen diferencias entre productos básicos (sal Refisal y azúcar Incauca)

7. SELECCION DE UN BUEN NOMBRE DE MARCA Que sugiera algo acerca del producto Que sea fácil de pronunciar, deletrear y recordar Que sea distintivo Que sea adoptable a los agregados a la línea de producto Que se pueda presentar a registro y acoger a la protección legal PROTECCION DE UN NOMBRE DE MARCA Falsificación del producto Usos genéricos

8. ESTRATEGIAS DE MANEJO DE MARCA

9. ESTRATEGIAS DE LOS PRODUCTORES Marketing de la produccion entera bajo las propias marcas del productor Manejo de marca de partes y meteriales de fabricación Marketing con marcas de intermediarios ESTRATEGIAS DE INTERMEDIARIOS Comercio sólo con marcas de productores Comercio con marcas de productores y de intermediarios

10. ESTRATEGIAS COMUNES A LOS PRODUCTORES E INTERMEDIARIOS Manejo de marca dentro de una mezcla de productos Comercio con saturacion de mercado Manejo conjunto de marca

11. CONSTRUCCION Y USO DE LOS VALORES DE LA MARCA La marca se puede convertir en ventaja sobre la competencia, llamada ventaja diferencial Los valores de marca levantan una barrera ante las compañias que quieren entrar en el mercado con un produto similar El reconocimiento extendido y las actitudes favorables en torno a una marca con valores facilita la expansión internacional Los valores de marca ayudan al producto a sobrevivir a cambios en el ambiente de operación.

12. LICENCIA DE MARCA REGISTRADA Puede rendir muchas ganancias Hay un beneficio promocional Se puede mejorar la probabilidad de éxito de un nuevo producto Puede reducirse los costos de marketing

13. EMPAQUE Y ETIQUETA

14. EMPAQUE Propósitos e importancia del empaque Proteger el producto en su camino al consumidor Proteger el producto después de su compra Lograr la aceptación del producto de intermediarios Persuadir a los consumidores a comprar el producto

15. Función de Protección. En función al nivel de protección que debe cumplir el sistema de empaque, se deben considerar los materiales que resguarden apropiadamente el producto de acuerdo con sus características durante las diferentes fases Función Comercial El sistema de empaque debe activar la tarea de promoción. Se convierte en el VENDEDOR SILENCIOSO. FUNCIONES DEL EMPAQUE

16. Función Social Es conveniente aunque sea de manera breve, hacer mención de la participación de los sistemas de empaque y embalaje en la participación de la calidad de vida en una sociedad, de su desarrollo económico. FUNCIONES DEL EMPAQUE

17. CRITICAS DEL EMPAQUE El empaque que agota los recursos naturales Formas de empaque que son riesgos para la salud Eliminación de empaques usados Empaque engañoso Empaque costoso

18. ETIQUETA Una etiqueta es un elemento que se adhiere a otro elemento para identificarlo o describirlo; por extensión, una etiqueta también puede ser una o más palabras que se asocian a algo con el mismo fin. Las palabras empleadas para etiquetarlo pueden referirse a cualquier característica o atributo que se considere apropiado

19. ETIQUETA Tipos de etiquetas Etiqueta de marca Etiqueta descriptiva Etiqueta de grado

20. REQUISITOS REGLAMENTARIOS DE ETIQUETACION Existen requisitos legales para el uso de etiquetas para evitar una competencia ilegal se dio origen a las normas relativas al etiquetado que prohíben el uso de etiquetado y empaques con información falsa. La creación de estas deberán estar apegadas a las leyes relativas al etiquetado

21. REQUISITOS REGLAMENTARIOS DE ETIQUETACION Especificaciones del producto Nombrar la calificación del producto Se permite el apoyo de organizaciones de salud Clasificación natural Mostrar pesos y medidas

22. DISEÑO Razones de importancia Avance tecnológico Bajo costo Diseño distintivo COLOR Color patentado Originalidad Ejemplos

23. ETIQUETAS ESPECIALES Impresión en braille . Se imprimen con facilidad textos en braille que son necesarios en caso de productos tóxicos. Etiqueta traslúcida. En un envase transparente se aplica la etiqueta con transparencias que permiten ver la impresión del dorso a través del contenido. En la cara externa, aparece los mensajes tradicionales.

24. ETIQUETAS ESPECIALES Etiqueta sin apariencia. Mediante la inclusión de la etiqueta adhesiva en un envase de paredes muy lisas sobre film transparente ( PET , PP ó PE ) de modo que el mensaje parezca serigrafiado en el envase. . Etiquetas de alta frecuencia. Tienen relieve y se utilizan principalmente para el decorado de ropa, calzado, carteras, bolsos y accesorios. .

25. ETIQUETAS ESPECIALES Etiquetas termosensibles. Por medio de tintas termocrómicas, se puede detectar si el envase ha rebasado un determinado nivel de temperatura. Etiqueta inteligente. La llamada etiqueta inteligente o RFID (Radiofrecuencia con Información) consiste en un chip con antena cuya información se puede leer mediante la emisión de ondas de radio Petiqueta: Es una etiqueta que se usa para censurar groserías, maldiciones y todo tipo de vandalismo. Se usa en la TV y en el internet .