Conceptos, diferencias y semejanzas con otras ciencias y técnicas de la comunicación. Un poco de historia de la mano que iremos develando el interactuar permanente y evolutivo de la comunicación en los ámbitos sociales, políticos y comerciales.

1. Conceptos generales de
Publicidad y propaganda
Primera Unidad

3. Syllabus
UNIDAD DE APRENDIZAJE Nº 1
CONCEPTOS SOBRE PUBLICIDAD, PROPAGANDA Y
MARKETING
Primera semana
Noción y etimología de la publicidad y la propaganda.
Semejanzas y diferencias entre las dos disciplinas.
*Relación con diversas ciencias y técnicas de
comunicación
*La publicidad como sistema de comunicación.
* La publicidad en el contexto actual
Breve reseña histórica de la publicidad y la propaganda en
el Perú y el mundo.
*El mensaje publicitario y de propaganda. (Aspectos
formales de análisis)
* Todos los tema del syllabus
están incluidos pero se ha
adaptado el orden en fusión a la
didáctica.
Carlos Beraún Di Tolla

5. Ciencias de la Comunicación
MARKETING
PUBLICIDAD PERIODISMO RRPP
Psicología
Antropología
Sociología
Persuade, Motiva, logra contrasta, verifica, valora, Informa Construye relaciones
Propaganda
Información Análisis Proyección Relaciona
Organiza
Planifica
P.O Targets
Contenidos
Otras
especialidadesEsquema: Carlos Beraún Di Tolla - 2016

6. Publicidad
Ciencia, arte y técnica de construir un
mensaje con la finalidad de persuadir,
motivar, promover el deseo de
concretar la compra o consumo de un
producto o servicio. Siempre el
anunciante es se identifica.
Carlos Beraún Di Tolla - 2015

9. Propaganda
Ciencia,arteytécnicadeconstruirun
mensajeconlafinalidadde
convencer, educar, sostener,
fortalecereneltiempounaidea,
conducta,creencia,cultura,estiloo
percepcióndevidadentrounos
paramentosestablecidos.
Suemisornonecesariamentese
identifica,nisusconceptos
necesariamentesebasanenuna
certeza.
Carlos Beraún Di Tolla – 2015

11. Segunda vuelta 2011
Fuente:
http://cafetaipa.com/2011/05/ollanta-
y-keiko-segun-maslow-elecciones-2011-
peru-presidencia-humala-fujimori/

13. Propaganda más usual.
Religiosa
Institucional
Política
Mixta o Publi-Propaganda*

15. Catolicismo

18. Propaganda de guerra

21. Cine y propaganda

23. Propaganda en
Internet y redes
sociales
1x10

24. Publicidad en Internet
y redes sociales
1x10

25. Uso de las redes sociales más populares

28. Periodismo
Ciencia y técnica de localizar,
clasificar, contrastar y validar
información importante o
trascendente para diferentes
segmentos o targets de personas
La información busca ser objetiva,
educativa y amena y puede ser
sostenida en diferentes soportes o
formatos de comunicación.
Carlos Beraún Di Tolla - 2015

29. Fuente: http://www.rae.es/
Periodismo
De la raíz de periódico e -ismo.
1. m. Captación y tratamiento, escrito, oral, visual o gráfico, d
e la información en cualquiera de sus formas y variedades.
2. m. Estudios o carrera de periodista.

30. Fuente: http://www.fundeu.es/noticia/la-la-rae-modificara-la-
definicion-de-periodista-en-el-diccionario/
02/11/2015 | Agencia Efe
La RAE modificará la definición de «periodista» en el Diccionario
La Real Academia Española ha comenzado el proceso para
modificar la definición de «periodista» en el Diccionario de la
lengua española, aunque aún es pronto para saber los términos
exactos de la nueva redacción que se le dará, dado que antes hay
que seguir una serie de pasos.

34. Mixed de medios…
Que ocurre cuando el periodismos, la publicidad y/o propaganda se
vehiculizan en un medio.
Que es un publicity o que función tiene un publirreportaje, o
publinota.
La propaganda no necesariamente se identifica

36. Retorica de la
información
Igualdad de
contenido, igual
fuente. ( Agencia de
Prensa) que parece
sacada de la era de
oro de la prensa
chicha como en la
época de la
Dictaduras
“fujimontesinista”

37. Relaciones Públicas
Ciencia y técnica de construir y mantener
una optima reputación del producto, servicio
o institución dentro todo ámbito de
valoración social y cultural.
Con capacidad de responder y validar los
hechos y accione institucionales de toda
percepción negativa, con responsabilidad
social, calidad y eficiencia.
Carlos Beraún Di Tolla - 2016

38. Funciones de las Relaciones Públicas
Entre las más comunes tenemos
 Publicidad de productos
 Mantener contactos con la prensa.
 Asuntos públicos
 Cabildeo / lobby
 Relaciones con inversionistas
Desarrollo

40. Relaciones Públicas
Comunicación
relacional a largo
alcance, con metas
y objetivos
concretos
Imagen, según Costa, esta es la idea que ya
tiene posesionada el perceptor o cliente.
“La creación y mantenimiento de buenas relaciones con los diversos públicos
de una compañía (stakeholders) apoyando la percepción / Reputación positiva
de una empresa, institución, compañía, estamento público o privado”*
Dentro de la comunicación corporativa prevé y planifica con antelación como
afrontar una crisis producida por hechos, situaciones, rumores, historias o
acontecimientos negativos.
Una buena campaña de Relaciones Públicas planeada y en tiempo es económica
y redituable en corto y largo plazo
Las agencias de R.P. no deben usarse como último recurso sino planear sus
actividades al mismo tiempo que los otros elementos del marketing.
* Periodismo Institucional – Carlos Beraún Di Tolla 2014
Comunicación Corporativa

41. Utilidad de las Relaciones Públicas
Velan de forma permite por elevar la PERCEPCION POSITIVA de una
organización ante prospectos, clientes, accionista, empleados, sindicatos,
comunidad local y gobierno.
A diferencia de la compunción corporativa institucional no necesariamente se
sirve de los medios masivos de comunicación para comunicar un mensaje.
También se utilizan obras y proyectos de Responsabilidad Social, Caridad,
patrocinios de equipos, de eventos, financiando y exaltando diferentes artes,
exhibiciones, eventos deportivos, de espectáculos, concursos, etc.
Las Relaciones Públicas no deben usarse como último recurso, sino que su
quehacer acompaña todas las acciones comunicación, publicidad (propaganda)
y marketing
Pensamiento objetivo, según
J.P Sartre

42. Mapa de públicos stakeholders, Positivos , negativos y neutros

43. Eventos
especiales
Materiales
impresos
Materiales
de identidad
corporativa Discursos
Noticias
Materiales
audio-
visuales
Actividades
de servicio
público
Sitio Web

44. Algunos conceptos mixtos:
PUBLICITY
(PUBLICIDAD En APARIENCIA NO PAGADA)
Es una forma especial de Relaciones
Públicas que incluye noticias o reportajes
sobre una organización o sus productos.
A semejanza de la publicidad, comunica un
mensaje impersonal que llega a la audiencia
masiva a través de los medios masivos de
comunicación.
Pero varios elementos la distinguen de la
publicidad : que en apariencia no se
pagaría, no se puede controlar y, como
aparece en forma de noticia, su credibilidad
es mayor que la publicidad.

45. PROMOCION DE
VENTAS/ BTL y
Publicidad y
propaganda
Crecen a corto plazo,
mediante impulso
directo, promoción y
ofertas
Segmentan del Mercado
de modo preciso
Tienen diferentes de
niveles de fidelización,
entre los cuales incluyen
productores, distribuidores
y consumidores.
Tienen diferentes de
niveles de fidelización,
entre los cuales incluyen
productores, distribuidores
y consumidores.
Estratégica, llega
directamente al
Perceptor
Emplean los puntos de
concentración de las
personas de un P.O o en
espacio que venta para
impulsar el consumo

47. Diferencias entre Publicidad y
propaganda.

48. Como henos visto la Publicidad es una forma de comunicación cuyo principal propósito es
influenciar a su destinatario (en este caso, un receptor masivo o segmentado) para crear,
conservar o modificar sus acciones, actitudes, creencias y hábitos. Esta influencia se orienta a la
aceptación o rechazo de un bien, servicio o concepto promocionado.
• En torno al ámbito publicitario, existen dos conceptos que guardan relación, pero que no son
sinónimos, la confusión nace de que tanto la Publicidad y la Propaganda usan los mismos
métodos, instrumentos y herramientas pero sus fines son diferentes y sus campañas toman
direcciones distintas.
• Mientras la publicidad se muestra e identifica, la propaganda tiende a esconderse en los
mensajes que le puedan generar mayor credibilidad y aparentar ser información objetiva.
Sin embargo, frecuentemente se advierte la confusión entre publicidad y propaganda cuando
sus fines y objetivos son distintos.
A demás podemos confundirnos con el PROMOCION que tiene como propósito impulsar la venta
de un productos o servicio en un mercado usando rebajas, canjes, concursos, eventos siendo un
mix interminable de acciones de Prensa, Publicidad, Relaciones públicas y estrategias de
producto en función al precio, el valor añadido, la estacionalidad y otros factores .

49. Establece relaciones de tipo económico
Por un lado: productor, comerciante, publicista
Por otro lado: público, destinatario, cliente
Propósito: el publicista busca convencer
al cliente para que adquiera cierto producto o servicio.
Su fundamento es de tipo ideológico
Divulgación de ideas que conforman una tendencia
Formas más frecuentes de propaganda: religiosa y política.
Propaganda
Publicidad
Propósito: Obtener la adhesión del receptor.

51. Publicidad v/s Propaganda
• Publicidad
• Está orientada a establecer relaciones de
tipo económico.
• Esto significa que el productor,
comerciante o publicista busca
convencer a otro (potencial cliente) para
que adquiera el producto, servicio o
concepto promocionado
• Propaganda
• Su fundamento es de carácter
ideológico, es decir, se basa en la
divulgación de ideas con una orientación
o tendencia definida.
• Su propósito es obtener la adhesión del
receptor a esa ideología.
• Claro ejemplo de esta actividad es la
propaganda política

52. “La publicidad pretende influenciar al
consumidor para motivar que compre
lo que se venden o valorar una marca,
esta acción de compra esta
promovida por la Persuasión”
“La propaganda actúa en el
pensamiento de la gente, promueve,
moviliza, convence para bien o para
mal todos los aspectos de la vida
cotidiana”

58. Publicidad y/o Propaganda
Técnicas de Comunicación persuasiva
Medios y soportes de mensajes
En función a públicos objetivos similares y segmentados
Mercado Meta
Objetivo
Uso, consumo, “adicción”
Marcas, productos servicios
Publicidad
Público destinatario – Perceptor
Objetivo
Tendencia, idea a fin a determinada
formas de valorar el mundo
Ideologías, creencias, etc.
PropagandaCuadro comparativo: Carlos Beraún Di Tolla - 2013

66. Existe una delegada línea entre los contenidos
informativos objetivos y los subjetivos.
La formación de la Opinión Pública esta construida por
medio de percepciones.
Tendencia a la Manipulación.
Se requiere formación en:
Pensamientos critico
Pluralismo
Y sentido de lealtad con el público.
Sin embargo la creatividad puede eludir a la censura
más represiva
Dilema ético de la emisión de Mensajes