El documento describe los diferentes tipos de investigación de mercados, incluyendo investigación exploratoria, descriptiva, causal, experimental, cualitativa y cuantitativa. Explica que la investigación de mercados es una herramienta valiosa para comprender el comportamiento de los consumidores y la posición de una empresa en el mercado, lo que permite tomar decisiones estratégicas en áreas como el desarrollo de productos, la publicidad, la fijación de precios y la distribución.
FACTORES POLITÍCOS Y LEGALES
Los comportamientos de una organización se ven afectados cada vez más por los procesos políticos y legales de la sociedad. Los factores políticos y legales en el marketing pueden agruparse en las siguientes cuatro categorías:
Políticas monetarias y fiscales.
Legislación y regulaciones sociales.
Relaciones del gobierno con las industrias.
Legislación relacionada específicamente con el marketing
Políticas monetarias y fiscales.
En primer lugar hay que señalar que el objetivo principal del Gobierno cuando trata de actuar sobre la economía es mantener una tasa de crecimiento estable en el largo plazo:
Tan malo resulta que la economía crezca poco, a que lo haga de una manera descontrolada, ya que esto origina serios desajustes que son difíciles de corregir y que suelen terminar con una recesión.
Las medidas que se puede adoptar, como ya hemos visto, son diversas: por el lado de la demanda (es decir, aquellas dirigidas a tratar de desplazar la curva de demanda agregada) podemos señalar la política fiscal y la política monetaria.
POLITICA FISCAL
La política fiscal engloba actuaciones que afectan al gasto público y a los impuestos y que impactan en primer lugar en el mercado de bienes y servicios.
EJEMPLO DE POLITICA FISCAL
LAS SALVAGUARDAS ARANCELARIAS
SE PRESENTA UN RESUMEN DEL TEMA "INVESTIGACIÓN DE MERCADOS" YA QUE ES UN ASPECTO FUNDAMENTAL HOY EN DÍA PARA TODAS LAS EMPRESAS Y PARA AQUELLOS QUE DESEAN INCURSIONAR EN EL MUNDO EMPRESARIAL CON LA CREACIÓN DE SU PROPIO NEGOCIO.
FACTORES POLITÍCOS Y LEGALES
Los comportamientos de una organización se ven afectados cada vez más por los procesos políticos y legales de la sociedad. Los factores políticos y legales en el marketing pueden agruparse en las siguientes cuatro categorías:
Políticas monetarias y fiscales.
Legislación y regulaciones sociales.
Relaciones del gobierno con las industrias.
Legislación relacionada específicamente con el marketing
Políticas monetarias y fiscales.
En primer lugar hay que señalar que el objetivo principal del Gobierno cuando trata de actuar sobre la economía es mantener una tasa de crecimiento estable en el largo plazo:
Tan malo resulta que la economía crezca poco, a que lo haga de una manera descontrolada, ya que esto origina serios desajustes que son difíciles de corregir y que suelen terminar con una recesión.
Las medidas que se puede adoptar, como ya hemos visto, son diversas: por el lado de la demanda (es decir, aquellas dirigidas a tratar de desplazar la curva de demanda agregada) podemos señalar la política fiscal y la política monetaria.
POLITICA FISCAL
La política fiscal engloba actuaciones que afectan al gasto público y a los impuestos y que impactan en primer lugar en el mercado de bienes y servicios.
EJEMPLO DE POLITICA FISCAL
LAS SALVAGUARDAS ARANCELARIAS
SE PRESENTA UN RESUMEN DEL TEMA "INVESTIGACIÓN DE MERCADOS" YA QUE ES UN ASPECTO FUNDAMENTAL HOY EN DÍA PARA TODAS LAS EMPRESAS Y PARA AQUELLOS QUE DESEAN INCURSIONAR EN EL MUNDO EMPRESARIAL CON LA CREACIÓN DE SU PROPIO NEGOCIO.
Si te ayudó mi aporte, puedes agradecerme enviándome una donación acá:
https://paypal.me/dulcemariamanzo?country.x=MX&locale.x=es_XC
Power Point de Estrategia y ciclo de vida del producto.
Incluye algunos ejemplos.
Espero les sirva.
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Power Point de Estrategia y ciclo de vida del producto.
Incluye algunos ejemplos.
Espero les sirva.
PRODUCTO: El resultado de un esfuerzo creador que tiene un conjunto de atributos tangibles e intangibles (empaque, color, precio, calidad, marca, servicios y la reputación del vendedor)
3. La investigación de
mercados es el
proceso sistemático y
riguroso de
recopilación y análisis
de información con el
objetivo de entender
cómo se comportan
los consumidores y
cómo se posiciona
una empresa en el
mercado
4. Esta investigación
se utiliza para
tomar decisiones
estratégicas en
áreas como el
desarrollo de
productos, la
publicidad, la
fijación de precios
y la distribución.
8. Por ejemplo,
una empresa de alimentos
orgánicos puede realizar
una investigación
exploratoria para conocer
más acerca de las
tendencias de consumo de
alimentos saludables.
11. Por ejemplo, una
empresa de electrónica
puede realizar una
investigación descriptiva para
conocer más acerca de las
preferencias de los
consumidores en cuanto a
pantallas de televisores.
13. Se utiliza para determinar
la relación entre dos o más
variables.
14. Por ejemplo, una empresa de bebidas
puede realizar una investigación causal para
determinar si existe una relación entre el
precio de un producto y las ventas del mismo.
16. Este tipo de
investigación se
utiliza para
probar la
efectividad de
una estrategia de
mercadeo o un
nuevo producto.
17. Por ejemplo, una empresa
podría llevar a cabo una
investigación experimental
para comparar la efectividad
de dos campañas publicitarias
diferentes.
23. Por ejemplo, una
empresa podría
llevar a cabo una
encuesta en línea
para medir la
satisfacción de los
clientes con su
producto.
24. …la investigación de
mercados es una
herramienta valiosa para
entender el
comportamiento de los
consumidores y la posición
de una empresa en el
mercado, y para tomar
decisiones estratégicas en
áreas como el desarrollo de
productos, la publicidad, la
fijación de precios y la
distribución
En resumen,
26. Introducción:
En esta etapa, el producto es
lanzado al mercado y se
promociona para atraer a los
clientes potenciales. Los costos de
producción y de promoción son
altos y los ingresos son bajos o
nulos.
27. Crecimiento:
En esta etapa, el producto
comienza a ganar aceptación entre
los clientes y los ingresos
comienzan a aumentar. Los costos
de producción y promoción se
reducen y los beneficios empiezan
a generarse.
28. Madurez:
En esta etapa, el producto alcanza su
punto máximo de ingresos y su
crecimiento se estabiliza. Los
competidores entran al mercado y
los costos de promoción se
incrementan para mantener su cuota
de mercado
29. Declive:
En esta etapa, los ingresos del
producto empiezan a disminuir
debido a la competencia, la
saturación del mercado o el
cambio en las preferencias de los
clientes. Los costos de producción
y promoción se reducen para
adaptarse a los ingresos
decrecientes. En algunos casos se
decide descontinuar o retirar el
producto del mercado.
30. Es importante mencionar que no todos los productos pasan por todas las
etapas y algunos productos pueden prolongar su etapa de madurez debido
a una buena estrategia de marketing y una buena adaptación al mercado.
31. Ejercicio/tarea:
30 min
Investigue 3 ejemplos de cada uno de los tipos
de investigación de mercados planteados.
Deben ser productos guatemaltecos
Hacer una presentación y subirla al portal
Indicar la razón por la cual los productos seleccionados encajan en el tipo de investigación que los asignó.
• Este ejercicio solamente puede ser entregado durante el transcurso de la clase para tener los puntos.
• Una vez terminado seleccione a una persona que será la encargada de presentarlo a toda la clase.
• Tendrán 7 minutos máximo para su presentación.