12 globalizacion
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El documento critica los efectos negativos de la globalización y las marcas, señalando que pueden dar lugar a la pérdida de empleos, mayores desigualdades sociales, daños ambientales y una cultura más homogénea. Sin embargo, también reconoce que las marcas sirven como indicador de la salud de la economía y ayudan a distinguir los productos y servicios de la competencia. El documento concluye que el verdadero poder lo tienen los consumidores, no las marcas.
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Marcas blancas
Este documento habla sobre las marcas blancas. Explica que son marcas de productos que los supermercados venden a menor precio que las marcas originales, aunque en realidad son los mismos productos pero con envases diferentes. Menciona algunas ventajas como los precios más bajos, pero también desventajas como una posible percepción de menor control de calidad. Finalmente, señala que el auge de estas marcas ha perjudicado a algunas marcas originales al disminuir sus ventas y publicidad.
Trabajo marcas blancas
Se habla de como las marcas blancas estan afectando a la actualidad y cómo van ganando terreno. Hecho en
Marcas Blancas
Este documento define las marcas blancas y discute sus ventajas e inconvenientes, incluyendo precios más bajos pero posibles cambios en la calidad. También lista varios fabricantes y distribuidores, y explica que la responsabilidad de la seguridad alimentaria recae en todos los involucrados. Explica que la cuota de mercado de las marcas blancas ha crecido del 12% en 1996 al 40% actualmente debido a factores como la crisis económica.
Marcas Blancas Cpa
Las marcas blancas son marcas pertenecientes a cadenas de distribución como supermercados e hipermercados que venden productos de diferentes fabricantes. Su éxito se debe a precios más bajos que las marcas líderes, aunque la calidad suele ser similar. En España, la cuota de mercado de las marcas blancas ha crecido en los últimos años debido a la crisis, alcanzando casi el 32% en 2008, mientras que las tiendas de descuento también han notado un mayor número de clientes.
Marcas propias
Las marcas propias de los supermercados no solo aumentan las ganancias de los supermercados, sino que también brindan opciones de menor costo para los consumidores. Si bien los supermercados obtienen mayores márgenes de ganancia con las marcas propias que con las marcas nacionales, la calidad de las marcas propias ha mejorado considerablemente en los últimos 10 años. Durante las crisis económicas, la participación de mercado de las marcas propias aumenta a medida que los consumidores buscan ahorrar dinero.
Decisiones estrategicas del minorista: gestion de la marca del distribuidor
La venta minorista es aquella en la que el comprador es el consumidor final. El origen de la compra en la venta minorista es siempre la satisfacción personal o familiar que produce el consumo final del artículo comprado.
Marcas de distribuidor
Este documento resume las generaciones y evolución de las marcas de distribuidor (MD) a lo largo del tiempo. Explica el concepto de MD, los tipos de establecimientos que las venden, los productos que se venden como MD, y las ventajas para consumidores y distribuidores. También analiza las estrategias de fabricantes y distribuidores con respecto a las MD y reflexiona sobre tendencias futuras de este modelo.
Marcas propias
Este documento trata sobre las marcas propias. Define las marcas propias como signos distintivos utilizados por distribuidores para distinguir productos fabricados por terceros que son distribuidos a través de su red comercial. Explica que las marcas propias aparecieron en 1975 y desde entonces han ganado popularidad, representando más del 10% de las ventas en algunos países. En Colombia, las marcas propias han proliferado en los últimos años y el país ocupa el puesto 25 a nivel mundial en su uso. Los objetivos de las cadenas
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Economía
La microeconomía se refiere a la familia y la empresa, mientras que la macroeconomía se refiere a la canasta básica y la producción interna o externa de una nación. El documento también explica que el consumo comienza con la familia, la producción recae en las empresas y el mercado se compone de productos para el consumo humano.
Sociedad de consumo i is
Este documento define la sociedad de consumo como una etapa avanzada del capitalismo caracterizada por el consumo masivo de bienes y servicios producidos en masa. Surge a finales del siglo XIX con el crecimiento industrial y el aumento de salarios. Teóricos como Baudrillard y Katona analizan cómo la publicidad y el marketing crean falsas necesidades que moldean la personalidad de los consumidores y la economía.
El consumo
El documento resume los conceptos clave de la sociedad de consumo, incluyendo los tipos de consumo, el desarrollo de la publicidad y su influencia en la creación de necesidades, y los modelos de consumo en Estados Unidos y España.
Power marca coca cola
El documento trata sobre la evolución de las marcas globales como Coca Cola. Explica que en las décadas de 1980 y 1990 primó una visión globalizadora que ignoraba las particularidades locales, pero que a partir de 1999 la empresa adoptó un enfoque más localista reconociendo las diferencias culturales entre los consumidores. Coca Cola comenzó a realizar campañas publicitarias específicas para cada región y a considerar los valores y costumbres locales a la hora de posicionar su marca.
Soc[1]. del consumo[1][1]
El documento describe las características de la sociedad de consumo. Señala que tiene como objetivo satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores a través del consumo de bienes y servicios. Describe las características clave de la sociedad de consumo según el economista George Katona, incluyendo la afluencia, el poder del consumidor y la psicología del consumidor. También analiza el papel de la publicidad en influir el comportamiento de los consumidores.
Publicidad
El documento describe diferentes elementos del diseño publicitario como el logotipo, los colores, el equilibrio, la proporción, el contraste y la unidad. Explica cómo estos elementos pueden generar recordación de la marca, acercar al consumidor y lograr que deseen el producto publicitado.
Sociedad del consumo
El documento describe las características de la sociedad de consumo. Señala que tiene como objetivo satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores a través del consumo de bienes y servicios. Describe las características clave de la sociedad de consumo según el economista George Katona, incluyendo la abundancia, el poder del consumidor y la psicología del consumidor. También analiza el papel de la publicidad en influir el comportamiento de los consumidores.
Sociedad de consumo!! luisa pineda
Este documento explora el concepto de sociedad de consumo y los factores que influyen en ella. Explica que una sociedad de consumo se caracteriza por el consumo masivo de bienes y servicios disponibles gracias a la producción en masa. También analiza los orígenes del consumismo en el siglo XX y las causas y consecuencias del mismo, incluyendo el papel de la publicidad para aumentar el consumo y crear nuevas necesidades. Finalmente, discute diferentes actitudes hacia el consumismo, tanto críticas como a favor.
Matrizbcg kolareal backup
Este documento presenta una matriz BCG para analizar las diferentes unidades de negocio de la empresa AJEGROUP. Identifica cuatro unidades estratégicas: Kola Real (bebida gaseosa bandera), Cerveza Franca (cerveza con baja participación de mercado), Free Tea (nuevo producto con interrogantes) y Cielo (líder de mercado con alto crecimiento). La matriz ayuda a la empresa a decidir dónde enfocar sus inversiones.
NO LOGO Naomi Klein
El libro No Logo de Naomi Klein analiza el creciente poder de las grandes corporaciones y marcas en la economía moderna. Klein argumenta que las marcas buscan controlar todos los espacios físicos y mentales posibles para promover sus productos, reduciendo las opciones para los consumidores y competidores. También explica cómo las marcas usan estrategias como guerras de precios, saturación del mercado y adquisiciones para eliminar la competencia y consolidar su dominio. El libro sugiere que este enfoque está disminuyendo las opciones para
PROSUMIDOR EXPO.pptx
Este documento describe el concepto de prosumidor, una persona que participa activamente tanto en la producción como en el consumo de productos y servicios. El término fue acuñado por Alvin Toffler en 1980 para referirse a consumidores que producen parte de sus propios bienes. Explica cómo identificar prosumidores por su deseo de opinar y participar en lugar de aceptar pasivamente lo establecido. También cubre el concepto de crowdsourcing y cómo las marcas lo usan para externalizar funciones a clientes. Finalmente, enfatiza que el capital
INFORMACION
El documento describe los orígenes del marketing experiencial. Explica que los primeros indicios del marketing se remontan a los intercambios comerciales entre los hombres de las cavernas. Más adelante, con la Revolución Industrial, las empresas se orientaron a la producción masiva pero tras la crisis de 1920 los consumidores buscaron mejor calidad. Esto llevó a las empresas a mejorar continuamente sus productos y desarrollar el concepto de orientación al marketing, estudiado en las universidades americanas como Harvard.
Obsolescencia
La obsolescencia se refiere a cuando máquinas y tecnologías dejan de usarse no por fallas sino por ser superadas por nuevas versiones. Existen varios tipos como la planificada, cuando los productos se diseñan para dejar de funcionar después de cierto tiempo y forzar su reemplazo, la percibida que ocurre cuando solo se cambia el diseño de un producto igual para hacerlo parecer nuevo, y la de especulación donde se venden versiones incompletas para luego mejorarlas y dar la impresión de innovación. También se discute la necesidad
gerencia de marketing
UNIVERSIDADA PARTICULAR ANDINA DEL CUSCO FILIAL QUILLABAMBA
GERENCIA DE MARKETING
Docente: Lic. ADM. ELISA MORA MORMONTOY
Red de Marcas. no-logo. cap 1
El documento resume la historia y evolución de las marcas desde la segunda mitad del siglo XIX hasta la actualidad. Explica que con la aparición de las fábricas y la producción masiva, las marcas tuvieron que diferenciarse de los productos genéricos a través de la publicidad. También describe cómo las marcas pasaron de identificar la propiedad a transmitir una imagen y generar vínculos emocionales con los consumidores. Finalmente, señala que en la actualidad el éxito de una marca depende de posicionarse estraté
Diferenciarse o morir
Este documento discute los desafíos que enfrentan las marcas para diferenciarse entre la gran cantidad de opciones disponibles. Explica que las marcas deben encontrar formas únicas de conectarse con los consumidores en lugar de depender demasiado de promociones. También señala que los especialistas de marketing deben identificar claramente los puntos fuertes de sus marcas para que no se diluyan y terminen siendo indistinguibles de la competencia.
Economía
La economía se clasifica en cuatro sectores: consumo, producción, público y social. La microeconomía estudia unidades individuales como familias y empresas, mientras que la macroeconomía analiza conceptos más amplios como la producción y el mercado a nivel nacional.
Cap 18
El capítulo habla sobre cómo formar y desarrollar las habilidades de los negociadores menos experimentados para crear un equipo de negociación efectivo. Describe un modelo para lograr esto que incluye valores, objetivos, un plan, desarrollo de habilidades, evaluación y retroalimentación.
Cap 17
Este capítulo describe las características básicas de un buen negociador, incluyendo conocerse a sí mismo, establecer límites, comunicarse efectivamente y buscar soluciones. También detalla técnicas como escuchar antes de hablar, resolver problemas y mantener la serenidad. En negociaciones extremas, sugiere revisar objetivos mínimos, fortalezas, valores y opciones alternativas, e intentar comprender la posición del oponente sin rendirse. Además, recomienda concentrarse en intereses, no posiciones, y bus
Cap 16
El proceso de negociación consta de varias etapas: explorar las posiciones de cada parte, plantear los objetivos e intercambiar información, prepararse reuniendo datos y considerando estrategias, generar opciones que satisfagan los intereses de ambos lados, y crear un acuerdo final que resuelva el asunto en cuestión.
Cap 15
El método Harvard de negociación promueve un enfoque cooperativo centrado en los intereses compartidos de las partes. Propone distanciarse del objeto de la negociación e identificar intereses comunes para generar opciones mutuamente beneficiosas. El proceso implica satisfacer necesidades fundamentales, conocer el poder de cada parte, plantear el caso propio ventajosamente, establecer aspiraciones razonables y desarrollar concesiones y opciones mediante el manejo hábil de la información y las relaciones interpersonales.
Cap 14
El documento describe tres tipos de negociación: competitiva, que se basa en posiciones fijas y a menudo conduce a bloqueos; cooperativa, que se centra en el interés mutuo y suele generar soluciones beneficiosas para ambas partes; y en equipo, donde los miembros comparten objetivos e información y asumen roles complementarios para actuar de forma coordinada.
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NO LOGO Naomi Klein
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Cap 15
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Cap 13
La comunicación no verbal incluye la comunicación paraverbal, quinésica y prosémica. La comunicación paraverbal se refiere al ritmo, volumen y énfasis de la voz, mientras que la quinésica se refiere a los gestos y movimientos corporales. La prosémica se refiere a las distancias sociales y el espacio entre las personas.
Cap 12
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Cap 11
Este documento describe diferentes tipos de personalidad según varios autores como Jung, Eysenck, Handy y Kersey. Se dividen las personalidades en cuatro tipos principales: sensitivo, intuitivo, racional y emocional; así como en tipos A, B, C y D que se asocian con diferentes características como fuego, aire, agua y tierra.
Cap 10
Las culturas difieren en dimensiones como la distancia de poder, la aversión a la incertidumbre, la orientación a corto o largo plazo, y el individualismo versus el colectivismo. En una negociación exitosa, es importante comprender estas diferencias culturales para adaptar el estilo y las estrategias de negociación, establecer expectativas realistas, y encontrar soluciones mutuamente beneficiosas.
Cap 9
Este documento presenta resúmenes de varios modelos para analizar las dimensiones culturales. Describe brevemente el Modelo de Hall sobre culturas de alto y bajo contexto, el Modelo de Stewart y Bennet sobre orientación hacia la actividad y las relaciones, y el Modelo de Condon y Yousef sobre cómo las culturas perciben a uno mismo, la familia, la naturaleza humana y lo sobrenatural. También resume el Modelo de Hofstede sobre las dimensiones culturales como la distancia jerárquica, el individualismo y la evitación de la incertidumb
Cap 8
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El documento resume los cambios políticos y económicos en Rusia desde la caída de la Unión Soviética en la década de 1990 hasta la llegada de Vladimir Putin al poder. Después de la disolución de la URSS, Rusia experimentó una década de caos económico bajo el gobierno de Yeltsin que incluyó una inflación del 1000% y el surgimiento de oligarcas multimillonarios. Putin trajo más estabilidad política al país a través de un gobierno autoritario que controla la economía y la política exterior basada en los
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El Viaje | Charla de SEO para WordPress | WordPress Valencia | Wayco
En la presentación que di en WordPress Valencia, en el coworking de Waico Abastos, utilicé mi viaje a Japón como metáfora para explicar los principios del SEO para WordPress.
Me presenté como Eric Jorge Seguí Parejo, un programador y experto en SEO desde 2010, compartiendo mi pasión por el marketing digital y la automatización. Hablé sobre la necesidad de invertir en SEO para alcanzar una mayor audiencia y cumplir nuestras metas, comparándolo con la planificación necesaria para un viaje exitoso.
Describí WordPress como la "katana perfecta" para el SEO, destacando su facilidad de uso, amplia gama de plugins y fuerte comunidad de soporte. Luego, discutí la importancia del keyword research y la identificación de problemas técnicos y de contenido, utilizando herramientas como crawlers y dashboards.
Expliqué cómo una estructura de navegación intuitiva y URLs amigables son esenciales, comparando la planificación de contenidos con la organización de un itinerario de viaje. Abordé aspectos técnicos del SEO como la optimización de imágenes, el uso de CDNs y la configuración correcta de archivos robots.txt y sitemaps. Mencioné la importancia de los enlaces internos y una estrategia efectiva de link building para mejorar la autoridad y visibilidad del sitio web.
Ofrecí consejos prácticos, como la calendarización de contenidos y el uso de herramientas como Surfer SEO para mantener la web activa y relevante. Terminé la charla con reflexiones inspiradoras, animando a los asistentes a ver el SEO como un viaje emocionante lleno de aprendizaje, y agradeciéndoles por su participación.
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