El marketing de proximidad implica comunicaciones directas con el público objetivo en el momento y lugar adecuados para lograr un objetivo. Se caracteriza por la cercanía, rapidez y personalización del mensaje según la ubicación del público. Ofrece ventajas como segmentar audiencias y diseñar campañas efectivas basadas en el momento y lugar. Generalmente se implementa a través de dispositivos móviles como smartphones y tablets.

1. MARKETING DE
PROXIMIDAD
FÁTIMA ISABEL MENÉNDEZ.

2. MARKETING DE PROXIMIDAD
¿Qué es el marketing de proximidad?
Son todas aquellas posibilidades de comunicación entre el
anunciante y el público, englobando todas las acciones de
comunicación directa, realizadas en un momento y lugar
adecuado para la consecución de un objetivo.
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3. MARKETING DE PROXIMIDAD
Principales características:
• Cercanía: lugar en la que el público se ubica.
• Rapidez: la comunicación ha de ser rápida.
• Personalización: el mensaje está personalizado para el target en
cuestión y por su ubicación en el momento de la comunicación.
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4. MARKETING DE PROXIMIDAD
VENTAJAS:
Tiene como ventaja la de poder segmentar a sus receptores
de acuerdo a su ubicación y diseñar así campañas mucho
más efectivas que aprovechen el impulso del momento y
lugar.
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5. MARKETING DE PROXIMIDAD
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6. MARKETING DE PROXIMIDAD
¿Como se realiza el marketing de proximidad?
se realiza a través de dispositivos móviles (smartphones y
tablets) de ahí su inclusión en el marketing móvil.
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7. MARKETING DE PROXIMIDAD
MARKETING DE PROXIMIDAD:
VENTAJAS PARA MARCAS, CLIENTES Y CONSUMIDORES.
Hablar de marketing de proximidad en la actualidad, es sinónimo
indiscutible de geolocalización, movilidad y acción social.
El universo social actual ya contempla la integración de funciones de
geolocalización y no es un tema menor el auge experimentado por
redes como Foursquare centrada específicamente en la proximidad
por geolocalización.
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8. MARKETING DE PROXIMIDAD
VENTAJAS PARA MARCAS
• La publicidad contextual se ve beneficiada por lo que las
posibilidades de crecimiento aumentan.
• Abre distintos canales de expansión. Permite crear servicios
para comunidades locales en acción simultáneas con las
estrategias globales de crecimiento de marcas.
• Información en tiempo real sobre los servicios mas próximos
a los clientes.
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9. MARKETING DE PROXIMIDAD
VENTAJAS PARA CLIENTES Y CONSUMIDORES.
• Interacción social, desde la ubicación, en movimiento y en
tiempo real.
• Acceso inmediato a la información de ubicación exacta donde
satisfacer su necesidad.
• Recepción de promociones, cupones, descuentos, con los que
accederán a sus lugares elegidos.
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10. MARKETING DE PROXIMIDAD
se realiza a través de dispositivos móviles.
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11. MARKETING DE PROXIMIDAD
¿por qué el marketing de proximidad por bluetooth es el más
novedoso sistema de transmisión de información que se
presenta como el futuro de la publicidad?
Porque
consiste
esencialmente
en
el
envío
de
información, contenidos y publicidad a teléfonos móviles equipados
con Bluetooth en forma de mensajes multimedia con imágenes
estáticas o animadas, vídeo o música, con un alcance de hasta
250 metros.
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12. MARKETING DE PROXIMIDAD
PRODUCTOS LIGADOS A ESTE TIPO DE MARKETING.
Marketing RFID
La tecnología de identificación por radiofrecuencia (RFID) se usa
principalmente para identificación usando etiquetas de ese
tipo, pero se puede usar combinada con dispositivos bluetooth o
WIFI para distribuir contenidos.
Marketing Wifi
Se utiliza habitualmente junto a emisores bluetooth, creando un
portal WIFI cautivo (hotSpot local) para poder descargar desde él
los mismos contenidos que por bluetooth.
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13. MARKETING DE PROXIMIDAD
Marketing de geolocalizacion
Las acciones más habituales son: páginas web adaptadas para
móviles con geolocalización que ofrecen distinto contenido en
función de la posición del usuario; aplicaciones móviles de
fidelización que ofrecen promociones según la ubicación del móvil.
Marketing Bluetooth
Canal totalmente gratuito para el usuario que permite la descarga de
contenidos, permiten el envío gratuito de contenidos multimedia y
aplicaciones a teléfonos móviles próximos.
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14. MARKETING DE PROXIMIDAD
Marketing NFC
La tecnología de conectividad inalámbrica de corto alcance (NFC)
permite soluciones de pago móvil, pero también campañas mediante la
lectura de etiquetas con funcionalidad similar al QR pero mucho más
simple para el usuario.
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15. MARKETING DE PROXIMIDAD
Este novedoso soporte informativo tiene cabida en un
tipo de empresas y comercios, es de aplicación en
pequeño comercio, tiendas web etc.
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16. MARKETING DE PROXIMIDAD
EJEMPLOS:
• El envío de contenidos utilizando como canal de transmisión el
Bluetooth.
• El repartidor de publicidad a pie de calle.
• Usos en los terminales móviles con internet y GPS que son las
aplicaciones por geolocalización.
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17. MARKETING DE PROXIMIDAD
El marketing de geolocalizacion es un producto y también una
categoría del marketing de proximidad, ya que tiene lugar
cuando se conoce la posición exacta del destinatario porque la
proporciona un dispositivo móvil con geolocalización.
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18. MARKETING DE PROXIMIDAD
Este tipo de marketing tiene
la
ventaja
de
poder
segmentar
según
su
posición
a
los
destinatarios, consiguiendo
una mayor efectividad por
impactar al target en el
entorno de su interés.
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19. INNOVADOR
ATRAE LA
ATENCIÓN
DE LAS
PERSONAS
MARKETING
DE
PROXIMIDAD
IMPACTO EN
LA
POBLACIÓN
LO PRIMERO
ES EL
CLIENTE
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20. MARKETING DE PROXIMIDAD
http://www.monografias.com/trabajos16/marketingdeproximidad/market
ing-social.shtml#ixzz2kpbtwCHM
http://www.monografias.com/trabajos16/marketing-de
poximidad/shtml#ixzz2kpbhySQB
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