Este documento presenta una lección impartida por el Ingeniero Félix Paguay en la Escuela de Administración de Empresas y Marketing de la Universidad Politécnica Estatal del Carchi. La lección cubre temas relacionados con el entorno del marketing como la empleabilidad, el macro y micro entorno, y las dimensiones económica, política, social y tecnológica que afectan a las organizaciones. El profesor Paguay pide a los estudiantes realizar un trabajo en grupo identificando factores del macroentorno que impactan una empresa y