Este documento contiene las respuestas de un estudiante a 10 preguntas sobre creatividad y publicidad. La persona argumenta que la creatividad surge de pensar de manera diferente y ver el mundo desde una perspectiva única. También discute que la tensión puede motivar ideas creativas y que tanto el arte como la ciencia juegan un papel en la publicidad. Finalmente, propone principios como incentivar nuevas ideas y valorar la creatividad para fomentarla en una agencia.

1. 8.1 RedacciónPublicitaria
Universidad Autónoma
de Chihuahua
Facultad de
Contaduría y
Administración
PUBLICIDAD:
8.1 Redacción
Publicitaria.
Docente: M.A.S.I. Arturo
Daniel Solares Guevara
Karla Michell Rayas
Roman 282961
07/10/2017

2. 8.1 RedacciónPublicitaria
1. A lo largo de los años, la creatividad se ha asociado con diversas formas de
locura e inestabilidad mental. En su opinión, ¿qué tienen las personas
creativas que incita este tipo de caracterización?
Se les puede caracterizar de esa forma o con eso adjetivos ya que de ellos surgen
ideas novedosas, creatividad e ideas originales que quizá a la mayoría no se nos
pudiera ocurrir por más que nos esforcemos; las personas creativas se podría
decir que viven en “su propio mundo” y por lo tanto sus ideas son tan distintas a
las de los demás.
2. Piense en su artista, músico o escritor favorito. ¿Qué resulta único acerca de la
forma en que representa al mundo? ¿Qué le fascina de la visión que crea?
Lo que para mí resulta único es que puede encontrar la parte positiva en cada uno
de los escenarios de la vida, en cada momento o situación ya sea buena o no
tanto, lo que más me gusta es que me logra contagiar de su positivismo, su
manera de ver la vida es entusiasta y que muy difícilmente cualquier persona
pueda percibir.
3. Se da mucha credibilidad en este capítulo a la idea de que la tensión (de
diversos tipos) es parte de las búsquedas creativas. Explique la conexión entre
la creatividad y la tensión.
Considero que la tención tiene lugar cuando no se logra comunicar o expresar lo
que se desea o no se tienen los resultados esperados después de implementar
ideas creativas, se le podría llamar también fracaso puesto que no se logran los
objetivos. La tensión podría estar acompañada de emociones negativas o por otro
lado puede ser un motivante para salir de la zona de confort e internar obtener
ideas creativas de otras formas.
4. ¿Qué lado de este debate es más afín a usted? ¿Las personas son creativas
porque pueden producir resultados creativos o son creativas debido a la forma
en que piensan? Explique su respuesta.
Creo que las personas son creativas por la manera en que piensan y como
asimilan todo aquello que los rodea pues tiene una visión distinta de la realidad, de
ahí nacen sus ideas tan originales e innovadoras. Las personas creativas pueden
desarrollar habilidades relacionadas con la creación pero en gran medida lo hacen
porque se les facilita.
5. ¿Qué fuerzas dentro de una agencia de publicidad tienen la posibilidad de
comprometer su trabajo creativo? ¿Siempre se evita el compromiso? Suponga
que usted es una agencia creativa. Defina “compromiso”. Ahora suponga que
usted es un ejecutivo de cuenta. ¿En qué forma cambia su definición de
compromiso?
Podría ser que la limitación en tiempo pueda comprometer el trabajo creativo pues
la presión aumenta para poder obtener ideas creativas en menor tiempo.

3. 8.1 RedacciónPublicitaria
Compromiso desde la agencia creativa: es la capacidad para aceptar y cumplir
con las responsabilidades
Desde el punto de vista de un ejecutivo de cuenta el compromiso se torna a que el
depto. creativo se compromete a que deben entregar al cliente lo que solicitó en
un tiempo previamente acordado y con cierta características y cuando hay un
retraso se podría decir que se está faltando al compromiso obtenido.
6. Describa el conflicto entre el departamento creativo y el departamento de
investigación. ¿Cree usted que están justificadas las reservas de los creativos
para someter su trabajo a los investigadores de la publicidad? ¿Es la ciencia
capaz de juzgar al arte o es mayor la capacidad del arte para juzgar a la
ciencia? Explique su respuesta.
La causa principal de muchos de los conflictos que surgen en el entorno humano
del departamento creativo y que entorpecen el clima para la creatividad son los
problemas del ego. Existe un excesivo celo por la propiedad de la idea creativa y
en la competencia desleal entre compañeros.
Generalmente el trabajo de los creativos depende en gran medida de las
actividades del departamento de investigación, pues los investigadores de la
publicidad se dan a la tarea de recaudar la información necesaria para identificar
sus deseos y necesidades, así como sus preferencias, estilo de vida, etc. para que
de ahí pueda partir el trabajo del departamento creativo.
No considero que se puedan juzgar una disciplina a la otra, más bien trabajan en
conjunto y se complementan pues de muy poco serviría tener solo la parte de la
ciencia o solo la parte del arte, la combinación de ambos tiene mejores
resultados.
7. Examine la figura 9.14. Tomando esta figura como guía, genere una lista de 10
principios para fomentar la creatividad en una agencia de publicidad.
1. Incentivar la creación de ideas, premiando, dando tiempo, valorando las
ideas.
2. No penalizar los errores de los que buscan nuevas ideas y soluciones.
3. Dedicar tiempo a la creatividad.
4. Tener concordancia entre lo que se dice y se hace.
5. Hacer a un lado el pensamiento rutinario y la lógica cotidiana.
6. Tener una filosofía.
7. Identificar y delimitar el mercado meta, pues será más fácil llegar a él.
8. Implantar la tenacidad y dejar que maduren las ideas.
9. Diseñar campañas que vayan acorde a lo que el cliente desea obtener
(valor).
10. Decir No a la imitación de otras campañas publicitarias.
8. El director creativo en una agencia tiene la agobiante tarea de canalizar las
energías creativas de docenas de individuos mientras exige responsabilidad

4. 8.1 RedacciónPublicitaria
del equipo. Si la expresión de la creatividad es personal y altamente
individualizada, ¿cómo puede ser posible que el trabajo en equipo fomente la
creatividad? ¿Qué podría hacer un director creativo para “hacer que suceda” la
creatividad en un entorno de equipos? Explique cómo el dicho “el todo es
mayor que la suma de sus partes” concuerda con la discusión acerca de la
creatividad y el trabajo en equipo.
El trabajo en equipo pude fomentar la creatividad de manera que se aportan
diversas ideas, unas que complementan o mejoran esas ideas, el trabajo en
equipo siempre enriquece la creatividad pues hay diversidad de pensamientos y
enriquece la planeación publicitaria.
El director creativo debe hacer sentir a los integrantes de los equipos en un
ambiente de confianza donde todas las ideas son bienvenidas, tomarlas todas en
cuenta para poder construir una idea en general y concisa.
Una idea puede ser buena pero cuando esa idea se complementa o se desarrolla
en conjunto con más creativos, significa enriquecimiento de la misma y un mejor
resultado que si solo se llevara a cabo por una persona.
9. La publicidad siempre ha sido un deporte de equipo, pero la llegada de la
publicidad y la PIM ha hecho que el trabajo eficaz de los equipos sea más
importante que nunca. También ha dificultado los logros. Explique cómo el
énfasis en la PIM hace que el trabajo eficaz de equipo sea más desafiante.
Llega a ser más desafiante porque todos los miembros del equipo piensan distinto
y puede ser más complicado que se llegue a una idea en la que todos estén de
acuerdo y conformes, por lo tanto el trabajo en equipo suele ser desafiante.
10.Elija cualquier anuncio de este libro que sea para usted un buen ejemplo de
publicidad creativa. Explique su elección.
La empresa Nike basa su publicidad creativa en realizar campañas teniendo como
imágenes de éstas a los deportistas ejemplares en el mundo y de cualquier
disciplina. El punto más importante es que el consumidor, gran admirador del
deporte, ve en el triunfo del deportista a la imagen del atleta y a Nike, como un
todo.