Este documento presenta un resumen de un trabajo académico sobre redacción publicitaria realizado por una estudiante de la Universidad Autónoma de Chihuahua. El trabajo incluye 10 preguntas sobre temas relacionados con la creatividad publicitaria y la agencia de publicidad, así como las respuestas de la estudiante a cada pregunta.

1. Carrera: Lic. Administración de Empresas.
Tema: Redacción Publicitaria
Alumna: Cindy Sujey Alejo López
Matricula: 289569
Profesor: Solares Guevara Arturo Daniel
Fecha de entrega: _23 de _Marzo_de 2018
Chihuahua, Chih.
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE CHIHUAHUA
FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN

2. 1. A lo largo de los años, la creatividad se ha asociado con diversas
formas de locura e inestabilidad mental. En su opinión, ¿qué tienen las
personas creativas que incita este tipo de caracterización?
En mi opinión es su manera de pensar y de imaginar un mundo que no todos
tienen el don de hacer.
2. Piense en su artista, músico o escritor favorito. ¿Qué resulta único
acerca de la forma en que representa al mundo? ¿Qué le fascina de la
visión que crea?
Su manera en que interpreta y crea música, me fascina su visión porque ve
más allá de lo que se ve a simple vista.
3. Se da mucha credibilidad en este capítulo a la idea de que la tensión
(de diversos tipos) es parte de las búsquedas creativas. Explique la
conexión entre la creatividad y la tensión.
Es que ahí personas muy creativa pero sin un enfoque o sin una motivación
sus ideas no aparecen tan fácilmente, para ello requieren de una inspiración y
la tensión la crea.
4. ¿Qué lado de este debate es más afín a usted? ¿Las personas son
creativas porque pueden producir resultados creativos o son creativas
debido a la forma en que piensan? Explique su respuesta.
Que son creativas debido a la forma en que piensan, porque la creatividad es
espontaneidad es curiosidad e innovación, porque les fluye.
5. ¿Qué fuerzas dentro de una agencia de publicidad tienen la posibilidad
de comprometer su trabajo creativo? ¿Siempre se evita el compromiso?
Suponga que usted es una agencia creativa. Defina “compromiso”. Ahora
suponga que usted es un ejecutivo de cuenta. ¿En qué forma cambia su
definición de compromiso?
Compromiso es la importancia de saber de cumplir con un objetivo. Bueno mi
compromiso cambia de perspectiva ya en una agencia creativa tengo que tener

3. chispa e innovador, crear ideas, mientras que como ejecutivo de cuenta soy
más calculador y mis resultados son enfocados a cuentas y no a ideas.
6. Describa el conflicto entre el departamento creativo y el departamento
de investigación. ¿Cree usted que están justificadas las reservas de los
creativos para someter su trabajo a los investigadores de la publicidad?
¿Es la ciencia capaz de juzgar al arte o es mayor la capacidad del arte
para juzgar a la ciencia? Explique su respuesta.
Que el departamento creativo crea mientras el de investigación indaga, y son
más exactas ya que se busca información que dé resultados, además de que
en ambos departamentos el pensamiento es diferente ya que la ciencia no
puede juzgar el arte por que el arte puede venir de donde y quien sea.
7. Examine la figura 9.14. Tomando esta figura como guía, genere una
lista de 10 principios para fomentar la creatividad en una agencia de
publicidad.
 Crear enfoques de creatividad
 Crear condiciones que apoyen a los creativos
 Proveer estímulos que permitan generar ideas
 Capacitaciones en donde haya herramientas para pensar diferente.
 Fomentar el trabajo en equipo
 Marcar la importancia al servicio al cliente
 Aceptar las críticas constructivas con el fin de avanzar y crear nuevas
ideas.
 Ofrecer a los clientes ideas innovadoras y creativas en donde surjan
nuevas ideas de los creativos.
 Fomentar actitudes proactivas, un ambiente colaborativo e integrar en el
alma de la empresa un tiempo y espacio de esparcimiento.
 Fomentar un horario de salida que permita a los empleados tener tiempo
libre y no mandarles trabajos de última hora

4. 8. El director creativo en una agencia tiene la agobiante tarea de canalizar
las energías creativas de docenas de individuos mientras exige
responsabilidad del equipo. Si la expresión de la creatividad es personal y
altamente individualizada, ¿cómo puede ser posible que el trabajo en
equipo fomente la creatividad? ¿Qué podría hacer un director creativo
para “hacer que suceda” la creatividad en un entorno de equipos?
Explique cómo el dicho “el todo es mayor que la suma de sus partes”
concuerda con la discusión acerca de la creatividad y el trabajo en
equipo.
Trabajar en equipo es muy bueno ya que quizá uno tiene la idea y no sabe
cómo desarrollarla y otro tiene la habilidad para hacerla resurgir y a través de
ideas se va creando, es por ello que cada idea suma para crear algo nuevo
creativo y novedoso, por ejemplo una herramienta muy padre para la
creatividad es la técnica de la nube de palabras, que consiste en escribir
alrededor de una palabra todas las que nos vengan a la mente relacionadas
con ésta.
9. La publicidad siempre ha sido un deporte de equipo, pero la llegada de
la publicidad y la PIM ha hecho que el trabajo eficaz de los equipos sea
más importante que nunca. También ha dificultado los logros. Explique
cómo el énfasis en la PIM hace que el trabajo eficaz de equipo sea más
desafiante.
Porque son muchas ideas y una persona es capaz de unirlas y hacer que surja
una idea en conjunto, pero para ello se debe enlistar a muchas personas para
desempeñar diversas tareas, e imponer algún orden en el equipo así como en
la orquesta sinfónica actúan muchas personas con distintos instrumentos pero
ante la orden del maestro empiezan a coordinarse para tocar la melodía.

5. 10. Elija cualquier anuncio de este libro que sea para usted un buen
ejemplo de publicidad creativa. Explique su elección.
Por qué este tipo de anuncios le hacían ver a la mujer que a través de la ropa
sexy, con cloro y suavidad de telas podía salvar la intimidad e incluso el
matrimonio, porque esto permitiría que sus esposos regresaran a casa con el
fin de ver a su bella esposa, las mujeres de ese tiempo ya estaban ansiosas
por su estatus, por ser sofisticadas, y ciertamente por cualquier cosa que
tuviera que ver con la higiene femenina y su efecto en ser sexualmente
atractivas. Era difícil hablar de estos temas en público, así que el que daba el
consejo íntimo era el anunciante. Y hasta la fecha se crean anuncios como
saba (toallas femeninas) en donde se rompa el tabú, y la mujer se siente limpia
y cómoda.