Este documento contiene las respuestas de un estudiante a 10 preguntas sobre publicidad y creatividad. El estudiante discute temas como la naturaleza de la creatividad, la tensión entre departamentos creativos y de investigación en agencias de publicidad, y cómo fomentar la creatividad en equipos.

1. Publicidad
UNIVERSIDAD AUTONOMA DE CHIHUAHUA
FACULTAD DE CONTADURIA Y ADMINISTRACION
Catedrático: Arturo Daniel Solares Guevara
Alumna: Brenda Raquel Gómez Rascón
Matricula: 282503
8.1 Redacción publicitaria

2. 1. A lo largo de los años, la creatividad se ha asociado con diversas
formas de locura e inestabilidad mental. En su opinión, ¿qué tienen las
personas creativas que incita este tipo de caracterización?
En mi opinión es un alto grado por crear algún producto que supere las
expectativas de los clientes, y siempre tienen ello en la mente por eso es que
muchos piensan que llega al grado de la locura.
2. Piense en su artista, músico o escritor favorito. ¿Qué resulta único
acerca de la forma en que representa al mundo? ¿Qué le fascina de la
visión que crea?
Lo que me resulta único es la forma que describe al mundo, como si él fuera el
único que habitara y de ahí desarrolla todas las fascinantes historias que
alguna vez creo. Me fascina la visión de el por qué te hace involucrarte en un
mundo de lectura que parece tomar vida.
3. Se da mucha credibilidad en este capítulo a la idea de que la tensión
(de diversos tipos) es parte de las búsquedas creativas. Explique la
conexión entre la creatividad y la tensión.
Para mí la conexión es porque todas las personas que logran un alto grado de
creatividad tienen que pasar por un momento difícil n todos los aspectos, tanto
en la familia como en lo social donde en algunas ocasiones se pondrá en duda
su creatividad, pero considero que es parte del proceso y dependerá del
individuo demostrar su creatividad ante los demás.
4. ¿Qué lado de este debate es más afín a usted? ¿Las personas son
creativas porque pueden producir resultados creativos o son creativas
debido a la forma en que piensan? Explique su respuesta.
Para mi seria que las personas son creativas debido a la forma en que
piensan, ya no cualquier persona puede pensar en grandes ideas y quizá
muchos tuvieron un golpe de suerte al producir una idea creativa, pero en mi

3. opinión personal la creatividad está en cada individuo no se puede desarrollar y
los pensamientos creativos ya vienen desarrollados en las personas.
5. ¿Qué fuerzas dentro de una agencia de publicidad tienen la
posibilidad de comprometer su trabajo creativo? ¿Siempre se evita el
compromiso? Suponga que usted es una agencia creativa. Defina
“compromiso”. Ahora suponga que usted es un ejecutivo de cuenta.
¿En qué forma cambia su definición de compromiso?
Pienso que los integrantes de un equipo creativo ya que en muchas de las
ocasiones no se trabaja en conjunto cada uno trabaja según su creatividad y
sus objetivos.
El compromiso es aquel acuerdo al que las personas se obligan a cumplir pero
que no necesariamente es obligatorio.
Cambia por que hay intereses de los clientes de por medio, se tiene la
obligación de ofrecer servicios y productos que superen las expectativas del
cliente.
6. Describa el conflicto entre el departamento creativo y el departamento
de investigación. ¿Cree usted que están justificadas las reservas de
los creativos para someter su trabajo a los investigadores de la
publicidad? ¿Es la ciencia capaz de juzgar al arte o es mayor la
capacidad del arte para juzgar a la ciencia? Explique su respuesta.
Los individuos en el departamento creativo ven al anuncio como un vehículo
para comunicar una ideología creativa personal que los haga avanzar en sus
carreras. El gerente o el ejecutivo de cuenta, quienes sirven como vínculo entre
el cliente y la agencia, creen que la meta de la comunicación es lograr un
objetivo predeterminado en el mercado, al igual que hacer crecer la
participación de mercado del cliente.

4. Pienso que si se justifica someter el trabajo de los creativos a investigadores
de publicidad a que ellos pueden dar una mejor orientación de lo que los
clientes esperan de una anuncio.
Pienso que es la ciencia capaz de juzgar al arte ya que la mayoría de las
personas ven los asuntos de la publicidad desde una perspectiva más real que
la de los creativos.
7. Examine la figura 9.14. Tomando esta figura como guía, genere una
lista de 10 principios para fomentar la creatividad en una agencia de
publicidad.
1.- Tratar a los clientes como personas carentes de necesidades.
2.- Tratar solo un asunto publicitario no más.
3.- Tener una filosofía
4.- Deje que sus creativos desarrollen sus capacidades
5.- Haga el proceso creativo un estilo de vida
6.- Tenga firmeza en sus decisiones
7.- De al cliente lo que pide
8.- Utilicé solo la campaña publicitaria acorde a las necesidades de su cliente
9.- Supervise el proceso creativo pero si no es necesario no se involucre
10.- No culpe a nadie si las cosas salen de una manera poco esperada
8. El director creativo en una agencia tiene la agobiante tarea de
canalizar las energías creativas de docenas de individuos mientras
exige responsabilidad del equipo. Si la expresión de la creatividad es
personal y altamente individualizada, ¿cómo puede ser posible que el
trabajo en equipo fomente la creatividad? ¿Qué podría hacer un
director creativo para “hacer que suceda” la creatividad en un entorno

5. de equipos? Explique cómo el dicho “el todo es mayor que la suma de
sus partes” concuerda con la discusión acerca de la creatividad y el
trabajo en equipo.
Puede ser posible porque cada uno aporta buenas ideas pero dependerá de
una sola persona la decisión o responsabilidad de saber unir cada una de
estas ideas y generar una nueva idea.
Un director creativo debe dejar fluir las ideas del equipo para que se pueda dar
la creatividad
Se refiere a que el trabajo en equipo es más eficaz que si se trabaja de una
manera individual, en lo personal esto me parece correcto.
9. La publicidad siempre ha sido un deporte de equipo, pero la llegada de
la publicidad y la PIM ha hecho que el trabajo eficaz de los equipos
sea más importante que nunca. También ha dificultado los logros.
Explique cómo el énfasis en la PIM hace que el trabajo eficaz de
equipo sea más desafiante.
Porque aquí ya son varios aspectos lo que se toman en cuenta las personas
del equipo ya tiene diferentes visiones y es un poco más difícil lograr unificar
todos estos pensamientos y estrategias para lograr la satisfacción del cliente y
por supuesto de todos los integrantes del equipo.
10.Elija cualquier anuncio de este libro que sea para usted un buen
ejemplo de publicidad creativa. Explique su elección.
Siempre me han parecido muy interesantes los anuncios de McDonald’s pienso
que siempre están muy coloridos, tienen esa chispa de atraer al cliente, pienso
que se tuvo que analizar muy detalladamente que colores utilizar en sus
asunciones y sobre todo que lograrán cautivar a todo el público.