Este documento discute diferentes técnicas y fuentes de investigación de mercados que podrían usarse para una campaña de Nike dirigida a mujeres. Recomienda usar una investigación exploratoria inicial y grupos de discusión para obtener datos cualitativos. También sugiere usar datos secundarios internos de Nike y datos primarios externos del mercado para comprender mejor las necesidades de las clientas y desarrollar una estrategia efectiva.

1. LO QUE ELLAS QUIEREN
CAPT. JUAN JOSÉ CUERVO S
ACTIVIDAD 1
SEMANA 4
MTRA. ROSARIO MORALES SALGADO.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.

2. • La mejor opción para la
investigación de la caja rosa es la
“Investigación Exploratoria” ya
que ofrece un primer
acercamiento al problema en
cuestión
• Los resultados de esta
investigación dan un panorama
superficial del tema y por eso el
primer paso en cualquier

3. • La mejor técnica para obtener
datos primarias sería la
“Técnica de Grupos de
Discusión” ya que en este caso
se recolectaría información
cualitativa reuniendo una
población con la se puede
discutir el tema y recabar mas
información.

4. Las fuentes secundarias que se empelarían para la campaña de
Nike seria:
• Base de datos de la empresa.
• Registros antiguos de productos.
• Estudios de mercado anteriores.
• Publicidad pasada.
• Entrevistas con empelados.
Estas fuente no muestran la trayectoria que ha tenido la
empresa en el mercado, no da una idea concreta de como ha
cambiado en el tiempo y que podemos esperar de nuestros
clientes y sobre todo estimar sus reacciones ante lo nuevo de
Nike.

5. • Los datos necesarios para la investigación de Nike serian “Datos
Primarios Externos” de esta manera sabríamos mas del mercado y
“Datos Secundarios Internos” para así poder saber mas de la
empresa y encontrar la mejor estrategia.

6. • En un caso como el de Nike en
la película no tiene caso
realizar un estudio “Ómnibus”
ya que realizar encuestas para
saber lo que buscaba el
mercado, en su caso bastaba
con acercarse a cada mujer y
escuchar que es lo que ella
quieren.