Publicidad

1. Universidad Autonoma de Nuevo León
Facultad de Ciencias de la Comunicación
Actividad: 1.2 Mapa Conceptual
Tema: SIP (Segmentación, Identificación del
Mercado Meta y Posicionamiento)
Alumno: Jimena González Rivera 2127403
Materia: Publicidad N58
Profesor: Armando Guzman Hernandez
Febrero 10, 2024.

2. Es un enfoque fundamental en marketing
que ayuda a las empresas a comprender
y satisfacer las necesidades de sus
clientes de manera efectiva.
Segmentación
Implica dividir un mercado
heterogéneo en grupos más
pequeños y homogéneos de
consumidores con características
y necesidades similares.
1.2 STP O SIP
POSICIONAMIENTO
El posicionamiento se refiere a cómo
una marca se percibe en la mente de
los consumidores en relación con la
competencia. Implica diferenciar
claramente la marca y comunicar
su propuesta de valor única de
manera efectiva.
1.Segmentación Demográfica:
Agrupa a los consumidores
según variables como edad,
género, ingresos, educación, etc.
2.Segmentación Geográfica:
Divide el mercado en regiones
geográficas como países,
ciudades o zonas climáticas.
3.Segmentación Psicográfica:
Se basa en factores como
personalidad, estilo de vida,
valores y actitudes.
4.Segmentación Conductual:
Se centra en comportamientos
de compra, como frecuencia de
compra, lealtad a la marca,
beneficios buscados, etc.
IDENTIFICACIÓN DEL
MERCADO META
Después de segmentar el mercado, es
necesario seleccionar el segmento o segmentos
más atractivos y rentables para enfocar los
esfuerzos de marketing. Esto implica evaluar
la viabilidad y el potencial de cada segmento
en términos de tamaño, poder adquisitivo,
accesibilidad y alineación con los objetivos y
capacidades de la empresa.
1.Posicionamiento por Atributos:
Destacar características específicas del producto
o servicio.
2.Posicionamiento por Beneficios:
Enfatizar los beneficios que el producto o
servicio ofrece al cliente.
3.Posicionamiento por Uso o Aplicación:
Asociar el producto con una aplicación
específica o forma de uso.
4.Posicionamiento por Usuario:
Dirigirse a un segmento específico de usuarios.
5.Posicionamiento por Competidor:
Comparar directamente la marca con la
competencia.
6.Posicionamiento por Categoría de Producto:
Asociar la marca con una categoría de
productos en particular.
7.Posicionamiento por Calidad o Precio:
Enfatizar la calidad o el precio en relación con
la competencia.