Marca, producto y ciclo de la vida en el marketing global. definicion breve de lo que es la marca, el producto, y el ciclo de la vida en el Marketing Global

1. MARCA, PRODUCTO Y
CICLO DE VIDA EN EL
MARKETING GLOBAL
Alumno: Marcial Gómez Ángel Fernando
Matrícula: 341338
Profesor: Jáquez Escárcega
Materia: Mercadotecnia Internacional

2. Un producto engloba atributos tangibles e intangibles (embalaje, color, precio,
prestigio del fabricante y del vendedor, etc.) que el comprador acepta como algo
que ofrece satisfacción a sus deseos o necesidades.
Estos productos se clasifican en dos;
Marca, producto y ciclo de vida en el Marketing Global

3. Productos de consumo
Son aquellos que están destinados a ser utilizados
y adquiridos por los consumidores, de acuerdo con
sus deseos y necesidades, y se pueden utilizar sin
proceso industrial adicional; es decir, son
adquiridos en última instancia por el consumidor
en su forma original para ser consumidos o
utilizados en el hogar.

4. Duraderos y no
duraderos.
De conveniencia o
habituales.
Especiales o de
especialidad
1 2
4 5
De elección o
compra
No buscados.
3
Productos de consumo

5. Productos industriales
Son bienes o servicios utilizados en la
producción de otros artículos, es decir, no se
venden a los consumidores finales. Los
bienes industriales abarcan suministros,
accesorios, servicios e incluso fábricas o
equipo.

6. Productos industriales
Instalaciones
Plantas industriales,
terrenos, etc.
Equipos
Herramientas
Materiales de
operación
Aceites, papeleria,
focos, etc.

7. Productos industriales
Servicios
Despachos fiscales y
contables, agencias de
publicidad, bancos,
etc.
Materiales de
fabricación
Productos
semimanufacturados,
terminados, finales y
materiales de
empaque.

8. La marca
Es un nombre, término simbólico o diseño que sirve para identificar los
productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y para
diferenciarlos de los productos de los consumidores. Una marca ha sido
siempre un signo de propiedad personal. Protege la propiedad del
fabricante y se penaliza el uso indebido o la usurpación.

9. Objetivos de la marca
1
Difereciación respecto
de la competencia.
2
Ser un signo de
garantía y calidad para
el producto.
3
Dar prestigio y
seriedad a la empresa
fabricante.
4
Ayudar a que el
producto se venda.
5
Posicionar el producto
en la mente del
consumidor.

10. Ciclo de vida en el Marketing Global
Todo producto que sale al mercado tiene un ciclo de vida o
cuatro etapas que tienen lugar entre el lanzamiento del
producto y su retirada:
1. Introducción 2. Crecimiento 3. Madurez 4. Declive

11. Ciclo de vida en el Marketing Global
1. Introducción
Se lanza un producto nuevo al mercado. Las ventas
suelen ser bajas y se buscara incrementarlas con
marketing. Calidad del producto + precio razonable.
2. Crecimiento
Aumento de las ventas porque el público conoce
más el producto gracias a las acciones del
marketing.

12. Ciclo de vida en el Marketing Global
3. Madurez
El producto y las ventas se estabilizan en el
mercado. Es la etapa del ciclo más larga. Es
compleja, porque los competidores también llegan a
esta fase y pueden disminuir las ventas.
4. Declive
Fuerte bajada de las ventas y de la demanda del
producto. El tiempo de vida empieza a disminuir.

13. ¡Gracias por su
atención!