Este documento presenta un proyecto de investigación para diagnosticar el posicionamiento en el mercado estadal y nacional de los embutidos de la marca ALVIMON. El objetivo general es medir la aceptación de esta marca en el mercado a través de una investigación de campo. Los objetivos específicos son determinar la aceptación del producto, desarrollar estrategias de marketing y analizar la competencia. La población meta es el estado Táchira, específicamente San Cristóbal. El estudio usará un enfoque cualitativo descriptivo y gener