Este documento presenta una introducción a los conceptos básicos de mercadotecnia. Explica los canales de comercialización como la distribución selectiva. También diferencia entre mercadotecnia y ventas, señalando que la mercadotecnia se enfoca en estudiar las necesidades de los clientes y definir segmentos del mercado, mientras que las ventas se enfocan más en dar soluciones al cliente actual y establecer relaciones a largo plazo. El documento fue preparado por estudiantes de la Universidad Nacional Experimental Simón Rodríguez.