El análisis de contenido es una técnica de investigación para interpretar textos, imágenes, videos u otros materiales de forma sistemática y objetiva con el fin de obtener conocimiento sobre diversos aspectos sociales. Se basa en una lectura metódica de los materiales para recopilar información de manera replicable y válida, similar a otras técnicas de investigación social. Sirve para analizar procesos de comunicación con diferentes propósitos como descubrir tendencias, comparar mensajes, auditar contenido y construir estándares.

1. Universidad Veracruzana
Facultad de ciencias y Técnicas d de la Comunicación-
Dr. Jorge Alejandro León Sánchez.
lato_@hotmail.com
joleon@uv.mx
Abril de 2016
Biblioteca Digital
Biblioteca de Técnicas de investigación
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2. El análisis de contenido en un sentido amplio, es una técnica
de interpretación de textos, ya sean escritos, grabados,
pintados, filmados..., u otra forma diferente donde puedan
existir toda clase de registros de datos, trascripción de
entrevistas, discursos, protocolos de observación,
documentos, videos,... o audios; denominador común de
todos estos materiales es su capacidad para albergar un
contenido que leído e interpretado adecuadamente nos abre
las puertas al conocimientos de diversos aspectos y
fenómenos de la vida social.
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3. El análisis de contenido se basa en la lectura (textual o visual,
audio) como instrumento de recogida de información, lectura que
a diferencia de la lectura común debe realizarse siguiendo el
método científico, es decir, debe ser, sistemática, objetiva,
replicable, y valida.
En ese sentido es semejante es su problemática y metodología,
salvo algunas características especificas, al de cualquier otra
técnica de recolección de datos de investigación social,
observación, experimento, encuestas, entrevistas, etc
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4. • Berelson : “una técnica de investigación para la descripción
objetiva, sistemática y cuantitativa del contenido
manifiesto de la comunicación”.
• Hostil y Stone : “El análisis de contenido es una técnica de
investigación para formular inferencias identificando de
manera sistemática y objetiva ciertas características
específicas dentro de un texto”.
• Krippendorff : “una técnica de investigación destinada a
formular, a partir de ciertos datos, inferencias reproducibles
y válidas que puedan aplicarse a su contexto”.
Análisis de Contenido según autores
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5. Sirven para analizar los procesos de comunicación en
diferentes contextos como:
• Televisión
• Libros, artículos de prensa, poemas, cartas
• Entrevistas cualitativas
• Protocolos de observación no estandarizados
• Grabaciones de video
• Fotografías
• Discusiones en grupo
• Audios
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6. • Descubrir tendencias y develar diferencias en el
contenido de comunicación.
• Comparar mensajes, niveles y medios de
comunicación.
• Auditar el contenido y compararlo contra
estándares u objetivos.
• Construir y aplicar estándares de comunicación
• Políticas, normas
• Medir la claridad de los mensajes
Usos del análisis de contenido
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7. • Exponer técnicas publicitarias y de propaganda.
• Medir la claridad de los mensajes
• Descubrir estilos de comunicación
• Identificar intenciones, apelaciones y
características de comunicadores.
• Descifrar mensajes ocultos
• Anticipar respuestas
• Reflejar actitudes
• Cerrar preguntas abiertas.
USOS……
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8. Universidad Veracruzana
Facultad de ciencias y Técnicas d de la Comunicación-
Dr. Jorge Alejandro León Sánchez.
lato_@hotmail.com
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Gracias.
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