Galileo es una potente aplicación para el análisis de estudios de investigación y planificación de medios que permite realizar tabulaciones, analizar relaciones entre variables, definir variables personalizadas, crear públicos objetivos, investigar, analizar y planificar medios, analizar tendencias, realizar mapas de posicionamiento y geográficos. Requiere Windows 95 o superior y 32MB de RAM.

1. ¿Qué es?
Galileo es una potente aplicación para el análisis de todo tipo de estudios, sobre todo de
aquellos orientados a la investigación y planificación de medios.
Con Galileo podemos:
• Realizar tabulaciones: Permite analizar cualquier cruce de variables y visualizar los
resultados en modo tabla o gráfico.
• Analizar relaciones entre variables: realizando un análisis factorial de
correspondencias.
• Definir variables personalizadas: Es posible la definición de variables según
necesidades, basándose en variables ya existentes en el estudio.
• Crear públicos objetivos: Para obtener grupos de individuos y utilizarlos como
públicos objetivos tenemos varias alternativas distintas: crear variables
personalizadas, generar tipologías (análisis cluster), o mediante la creación
automática de grupos (análisis de segmentación de variables).
• Investigar, analizar y planificar medios: Cualquier campaña de publicidad puede ser
creada, investigada y analizada mediante los módulos incluidos en Galileo:
o Ranking de soportes.
o Construcción y evaluación de planes de medios.
o Optimización de planes de medios.
o Tablas de investigación de planes y soportes publicitarios.
o Mapas de clasificación de los soportes.
• Analizar tendencias: Podemos examinar la evolución de cualquier variable
(consumos, marcas, etc..), soporte o plan de medios a lo largo del tiempo.
• Realizar mapas de posicionamiento: Permite generar hasta 6 tipos de mapas que
posicionan marcas/soportes u otras características permitiendo la visualización
gráfica de la información.
• Realizar mapas geográficos: Cualquier consumo o audiencias de planes de medios
pueden ser representadas en un mapa geográfico por provincias o comunidades
autónomas.
Todo ello utilizando un entorno Windows totalmente personalizable, con la posibilidad de
exportar los resultados de nuestro análisis a cualquier otra aplicación Windows y con el
apoyo y soporte técnico del personal de ODEC.
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2. Tabulaciones
El módulo de tabulación nos permite crear tablas multidimensionales con el fin de analizar
cualquier cruce entre variables: perfil de soportes publicitarios, consumo de medios, perfil de
marcas de consumo, etc...
En este módulo podemos:
Cambiar la forma en la cual se presentan los datos arrastrando y soltando variables
de una dimensión a otra, fusionar categorías de variables haciendo un clic de ratón y
manipular la tabla directamente agregando/quitando categorías y variables con el fin
de generar un informe lo más entendible y claro posible.
Hacer ordenaciones por filas o por columnas.
Cambiar el formato de visualización, personalizando los colores.
Posibilidad de utilizar numerosos estadísticos (total ponderado, porcentajes fila y
columna, medias, desviaciones, estadísticos chi-2, etc...).
Posibilidad de visualizar los resultados en modo gráfico generados automáticamente
en Excel.
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3. Posibilidad de exportar los resultados a cualquier otra aplicación Windows y a HTML.
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4. Análisis de relaciones entre variables
Mediante el análisis factorial de correspondencias podemos analizar la relación que
existe entre items de variables por la cercanía/lejanía de los puntos representados en el
mapa:
Es posible mover y editar los textos, visualizar los factores obtenidos, así como la correlación
y contribución de cada ítem para la obtención de los factores representados:
Una vez creado el mapa, es posible exportarlo a otras aplicaciones Windows.
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5. Definición de variables personalizadas
A partir de las variables que existen en el estudio, podemos generar nuestras propias
variables de usuario, con el objeto de poder utilizarlas en cualquier otro módulo de Galileo:
Existe la posibilidad de generar estas variables de dos formas distintas:
• Utilizando el constructor de expresiones: Galileo integra un constructor muy
potente para la creación de cualquier expresión lógica imaginable que vaya a formar
parte de una variable.
• Utilizando la creación directa de variables: El usuario, a la vista de la tabla, puede
generar cualquier tipo de variable que desee, simplemente con la previa selección
de la zona que quiera capturar como variable. En este caso, Galileo es quien se
encarga de escribir la expresión automáticamente:
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6. Esta opción permite agilizar procesos y minimizar los errores en la creación de
variables.
Públicos Objetivos
En el momento de segmentar el mercado y seleccionar aquellos segmentos que definirán
nuestro público objetivo, tenemos 2 opciones:
Segmentar en base a variables sociodemográficas: Mediante la creación de
variables personalizadas podemos seleccionar los segmentos que le interese (Ej.
Hombres 15 - 30 años que hacen deporte). Otra alternativa es la utilización de la
segmentación de variables (AID), donde el programa nos crea automáticamente
varios grupos que explican el comportamiento en el consumo de cualquier marca o
medio.
Segmentar en base a variables psicográficas o de comportamiento: En determinadas
ocasiones nos interesa seleccionar un segmento de la población que se comporten
de una determinada forma. Ej. ‘Individuos ecológicos’. Si el estudio dispone de la
información necesaria, podemos generar estos grupos realizando un análisis cluster,
agrupando individuos que han contestado de una forma determinada a algunas
preguntas en grupos comunes de perfiles psicográficos o de comportamiento.
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7. Investigación, análisis y planificación de medios
Utilizando las herramientas disponibles en Galileo podemos:
Seleccionar los soportes que formarán parte de su plan de medios: realizando
rankings, analizando duplicaciones, representando los soportes en un mapa para ver
los mejor posicionados, y realizar otras tablas para investigar qué soportes aportan
mayor valor a los objetivos buscados.
Rankings: Podremos hacer
clasificaciones de soportes por
el estadístico que más nos
interese (cobertura, afinidad,
coste por mil contactos, etc...)
para seleccionar solo aquellos
que nos interesen.
Mapas: Podremos hacer la
clasificación de soportes en
modo gráfico en base a dos
estadísticos de nuestra
elección, teniendo así una
visión más intuitiva de la
clasificación de los soportes.
Tablas: Podremos
analizar duplicaciones de
audiencia entre soportes,
comprobar la audiencia
de los soportes a medida
que vamos asignando
más inserciones, y
visualizar la distribución
de contactos de un plan
de medios.
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8. Realizar optimizaciones con dos algoritmos distintos para obtener un plan lo más
óptimo posible para el presupuesto disponible.
Realizar evaluaciones de distintos planes y desglosarlos por las variables que más
nos interese.
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9. Análisis de tendencias
Podemos ver la evolución de los datos a lo largo del tiempo gracias al módulo de tendencias
de Galileo. Es posible analizar esta evolución para cualquier variable del estudio (consumos,
marcas, audiencias), para cualquier soporte o incluso para planes de medios.
Tendencia de planes de medios: Podemos
evaluar un plan de medios en distintas fuentes
de datos a lo largo del tiempo.
Evolución de la audiencia de soportes:
Podemos analizar cómo ha variado la
audiencia de cualquier soporte a lo largo del
tiempo, analizando diferencias con respecto al
primer estudio o con respecto al estudio
precedente.
Evolución de variables:
Podemos analizar la evolución
de variables (equipamiento,
marcas, consumos, etc...) a lo
largo del tiempo.
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10. Mapas de micro segmentación/posicionamiento
Este módulo gráfico permite la visualización gráfica de la información de cualquier mercado:
podemos ver cómo son los consumidores, su intensidad de consumo, y cómo se posicionan
sus marcas. Todo ello basándonos en cualquier par de variables que consideremos para el
análisis:
Por ejemplo, en este caso hemos utilizado dos variables que definen 144 grupos distintos
que han sido creados en base a variables de opinión y estilos de vida. El mercado que
hemos analizado es el de tabaco:
1.- Mapa de consumo. ¿Dónde están los 2.- Mapa de reparto del consumo. (en nº de
consumidores? cigarrillos al día)
3.-Mapa de intensidad de consumo. ¿cuál es 4.-Mapa de opinión. ¿Quién opina que el tabaco
el promedio de consumo? (en nº de cigarrillos es perjudicial para la salud?
al día)
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11. 5.- Mapa de marcas. ¿Qué marca 6.-Mapa de posicionamiento de las marcas
predomina en cada uno de los grupos?
Una vez creados estos mapas, es posible configurar multitud de opciones: colores, la escala
de valores, etc. También es posible seleccionar algunas celdas y generar una variable de
usuario automática con la información seleccionada.
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12. Mapas geográficos
Es posible visualizar un mapa geográfico coloreando más intensamente aquellas zonas
donde más consumo o audiencia haya.
También es posible representar los resultados de un plan de medios:
Estos gráficos son totalmente personalizables y fácilmente exportables a cualquier otra
aplicación.
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13. Requisitos mínimos
Para la instalación de Galileo se requiere un ordenador con Windows 95, 98, ME, 2000, NT o
XP instalado. En cuanto a los requerimientos mínimos de hardware, se requiere un Pentium
200 o superior con 32MB de RAM.
ODEC S.A
Departamento de medios
MADRID
Paseo de la Habana, 34 C.P. 28036
tel. 34 914 117 612 fax 34 915 622 582
e-mail medios@odec.es
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