El documento describe cómo Disney utiliza la técnica de marketing de ATL (Above The Line) para promover una amplia gama de sus productos y servicios a través de medios masivos como la televisión, el cine, la radio y la prensa. Disney requiere hacer campañas para diferentes grupos demográficos como adultos, jóvenes y niños debido a su amplio mercado, por lo que el ATL es una técnica efectiva para hacer estas campañas a gran escala. La compañía cuenta con los recursos financieros necesarios para realizar las importantes

1. El ATL de Disney
Mariana Reyes González

2. En esta presentación se mostrara el ATL de Disney.
ATL es otra técnica de marketing que, para
promocionar productos o servicios, se vale de medios
de comunicación masivos tales como radio, prensa
(periódicos y revistas), cine, etc. Por lo general el
utilizar este tipo de medios es muy costoso y se
recomiendo utilizar cuando nos dirigiremos a un gran
número de personas, pero como sabemos la marca
Disney va dirigida a un amplio mercado.
INTRODUCCIÓN

3. Disney requiere hacer campañas para adultos,
jóvenes y niños, como es más amplio su
mercado requiere de un técnica ATL para
hacerla masiva.

4. Obviamente para solventar un ATL se
debe contar con un capital capaz de
solventar dicha inversión, y sabemos que
Disney cuenta con este capital.

5. Es una técnica de Marketing que consiste
en utilizar medios tradicionales y masivos
como lo es la Prensa, Radio, TV, Cine,
Espectaculares, Revistas, entre otros para
generar campañas de productos y
servicios.

6. Existen productos de la marca
en productos de limpieza dental
para niños, como cepillos de
dientes y pasta de dientes.

7. Existen juguetes de todos los
personajes de Disney.

8. También existen productos
electrodomésticos de la
marca

9. La línea de
ropa Disney
va desde
bebés hasta
ó jóvenes o
incluso
adultos, esto
para abarcar
un mercado
enorme.

10. Incluso en la
televisión siempre
nos encontramos
promociones de
viajes para poder
visitar el parque de
diversiones de
Disney.

11. CONCLUSION
El ATL de Disney esta presente en muchísimos
lugares y con productos en el mercado, esto se
hace para que siempre este presente la marca y
el mercado se de cuenta del poder de la marca y
esto produzca un efecto de posicionamiento de
marca.

12. BIBLIOGRAFÍA
Fanshare, 2011, extraído de:
http://www.fansshare.com/gallery/photos/187459/Disn
ey-Logo/?displaying.
Héctos Miada, SLIDESHARE, ATL VS BTL, 2011 extraído
de: http://www.slideshare.net/hmaida/atl-vrs-btl.
Parques Disney, 2012, extraído de :
http://www.parquesdisney.info/.
Disney Latino (página oficialm extraído de:
http://disneylatino.com/.