El documento habla sobre el uso de la publicidad ATL (Above The Line) por parte de Disney. Explica que el ATL utiliza medios masivos como la televisión, radio y prensa para llegar a una amplia audiencia. Describe cómo Disney usa estos medios para transmitir emociones de diversión y generar interés en el público hacia la marca. El ATL en Disney incluye el uso de personajes reconocidos en revistas y comerciales de televisión que comunican las emociones y eventos que se pueden vivir en los parques.

1. Andrea Díaz Munguía
PROMOCIÓN AL CONSUMIDOR
ATL en Disney

2. introducción
• ¿Qué es el ATL?
El ATL es el tipo de publicidad que utiliza medios publicitarios convencionales. Con
esta estrategia pretende llegar a una audiencia más amplia, mediante los
llamados medios masivos, donde la inversión en campañas publicitarias suele ser
elevada.
Los medios utilizados para este tipo de estrategia son:
• televisión
• Radio
• Periódicos y prensa escrita
• Revistas
ATL en Disney
La publicidad ATL tiene mucho impacto en Disney, ya que mediante de los medios de
comunicación logra transmitir la idea de diversión y emociones que se tienen
dentro del lugar, dependerá de cada persona el impacto que se obtendrá cuando
se transmita el mensaje.

3. Para definir una campaña
publicitaria en Disney, es
importante transmitir el mensaje,
por medio de películas, revistas,
programas de TV, comerciales;
donde se transmitan emociones,
diversión y diferentes
sentimientos y se tenga un
impacto tanto visual como
auditivo para la audiencia.
Todo esto ayuda a generar interés en
el público, así como una atracción
hacia la marca.

4. ATL en Disney
• Disney promueve sus
campañas publicitarias por
medio de revistas, utilizando a
personajes reconocidos en el
medio, para lograr un mayor
impacto en la audiencia.
• Por medio de comerciales,
transmite las emociones que
se van a vivir, así como los
eventos que se organizaran en
diferentes fechas dentro del
parque.

5. • El ATL en Disney se genera por los medios masivos
de comunicación, ayudan a tener un impacto de
atracción visual y auditivo hacia las personas.
• El ATL debe definir el mensaje que se quiere
transmitir, y cada persona lo relacionara y lo
aceptará o rechazará dependiendo sus intereses
personales.

6. • http://www.todomktblog.com/2013/04/alcan
ce-de-los-medios-atl.html
visitadaLunes,02deJuniode2014
• http://www.merca20.com/disney-presenta-
campana-de-publicidad/
VisitadaLunes,02dejuniode2014