Juan José Larrea (@jjlarrea) explica el fenómeno Big Data en la Comunicación Política (Internet y Redes Sociales). La presentación se utilizó en la disertación que se brindó en la Cumbre Mundial de Comunicación Política (Cumbre 2013) en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. http://www.juanjoselarrea.com
Presentación usada en la ponencia del 10 de Marzo de 2017, el VI Foro Economía y Economistas que se celebró en la Facultad de Economía, con el título "Economía del Futuro: Hablemos de Big Data"
CRM y Big Data: el nuevo cliente vitaminadoAndres Karp
Conferencia sobre CRM y Big Data y la nueva realidad del cliente vitaminado. En esta conferencia se hablo sobre las posibilidades que el Big Data aporta a la gestión de clientes mediante el CRM. Congreso Web Zaragoza 2015
10 Formas en que el Big Data está revolucionando el marketing y las ventasGERENS
Alcanzar la optimización de los precios de un producto o servicio es mucho más factible gracias a los avances en los algoritmos del big data y a las técnicas avanzadas de analítica. De hecho ya ocurre hoy la racionalización en la rutina de toma de decisiones de los precios en industrias impulsadas por materias primas, donde los productos son inelásticos.
Presentación usada en la ponencia del 10 de Marzo de 2017, el VI Foro Economía y Economistas que se celebró en la Facultad de Economía, con el título "Economía del Futuro: Hablemos de Big Data"
CRM y Big Data: el nuevo cliente vitaminadoAndres Karp
Conferencia sobre CRM y Big Data y la nueva realidad del cliente vitaminado. En esta conferencia se hablo sobre las posibilidades que el Big Data aporta a la gestión de clientes mediante el CRM. Congreso Web Zaragoza 2015
10 Formas en que el Big Data está revolucionando el marketing y las ventasGERENS
Alcanzar la optimización de los precios de un producto o servicio es mucho más factible gracias a los avances en los algoritmos del big data y a las técnicas avanzadas de analítica. De hecho ya ocurre hoy la racionalización en la rutina de toma de decisiones de los precios en industrias impulsadas por materias primas, donde los productos son inelásticos.
Un recorrido por las diferentes tendencias del Big Data, importantes eventos a nivel mundial, desarrollo del Big Data en Europa, Estados Unidos y Corea del Sur y más.
Nota: referencias y enlaces de interés indicados en los comentarios de cada diapositiva, descargar la presentación para poder verlos.
Introducción al Big Data y el Business IntelligenceAlex Rayón Jerez
"Introducción al Big Data y el Business Intelligence". Sesión impartida en CEBEK en Diciembre del 2014. El objetivo era ofrecer a la PYME de Bizkaia una mirada básica al Big Data y BI, y hacerle entrever la posibilidad de embarcarse en ello, dado el bajo coste tecnológico de las soluciones actuales.
Sin el boom de las redes sociales, el Big Data no sería lo que es ahora. En la sesión se presentarán casos de uso y ejemplos de las posibilidades de la minería de datos sociales y geolocalizados en la generación de valor para diferentes sectores
Sobre el ponente
Oscar Marín Miró (outliers.es)
Ingeniero de Telecomunicaciones, trabaja e investiga desde el año 2001 en lo que ahora llamamos ‘Big Data’. Especializado en el análisis de texto, redes sociales, datos urbanos y visualización de datos. Fundador del colectivo Outliers, desde donde se fomenta la aplicación del valor de los datos a todos los campos (Ciencia, Periodismo, Urbanismo, Sociología, Marketing…).
Miembro del equipo de investigación transdisciplinar DatAnalysis15m, enfocado en el análisis entre la viralidad y el contenido emocional del mensaje. En la faceta docente, imparte cursos regularmente sobre análisis y visualización de datos, en diversas Universidades, Compañías e Instituciones (UOC, UAB, Telenoika Audiovisual Community, Convent de Sant Agustí, Telefónica Digital).
Además Óscar és profesor de nuestro Postgrado en Business Intelligence
Este material es parte de una conferencia impartida en la UMA (Universidad de Málaga) para la iniciación al mundo del BiG Data para no entendidos en tecnología:
- ¿Qué es BiG DaTa?
- Hitos principales
- Situación actual
- Tecnologías principales
- Análisis por industrias
Introducción al concepto Big Data en español, con ejemplos de aplicaciones y caso de estudio. El seminario tiene una duración aproximada de 3 horas a lo largo de las cuales se repasan los siguientes puntos:
Contexto
Definición
Utilidades (Casos de aplicación)
Arquitectura y software
-->Ejemplo de aplicación: Metamail
-->Cuadrante mágico de aplicaciones
Caso de estudio: Obama 2012
Análisis con Big Data
Cuándo y cómo empezar?
Gobierno de datos
Espero que os guste!
Novedades tecnológicas de la información y las comunicaciones, avances, descubrimientos, opiniones, comentarios, ofertas de productos, servicios y mucho más.
EN OPEN MICHIGAN HAY INFORMACION MUY INTERESANTE PARA LOS QUE DESEAN PROFUNDIZAR SOBRE EL TEMA
http://open.umich.edu/education/si/si508/fall2008
SI 508 - Redes: Teoría y Aplicación
OPEN MICHIGAN
Si508 f08-week2-3-4
CONTENIDO:
big data
NSA --> Social network analysis
analisis de redes sociales,metricas de red,
Un recorrido por las diferentes tendencias del Big Data, importantes eventos a nivel mundial, desarrollo del Big Data en Europa, Estados Unidos y Corea del Sur y más.
Nota: referencias y enlaces de interés indicados en los comentarios de cada diapositiva, descargar la presentación para poder verlos.
Introducción al Big Data y el Business IntelligenceAlex Rayón Jerez
"Introducción al Big Data y el Business Intelligence". Sesión impartida en CEBEK en Diciembre del 2014. El objetivo era ofrecer a la PYME de Bizkaia una mirada básica al Big Data y BI, y hacerle entrever la posibilidad de embarcarse en ello, dado el bajo coste tecnológico de las soluciones actuales.
Sin el boom de las redes sociales, el Big Data no sería lo que es ahora. En la sesión se presentarán casos de uso y ejemplos de las posibilidades de la minería de datos sociales y geolocalizados en la generación de valor para diferentes sectores
Sobre el ponente
Oscar Marín Miró (outliers.es)
Ingeniero de Telecomunicaciones, trabaja e investiga desde el año 2001 en lo que ahora llamamos ‘Big Data’. Especializado en el análisis de texto, redes sociales, datos urbanos y visualización de datos. Fundador del colectivo Outliers, desde donde se fomenta la aplicación del valor de los datos a todos los campos (Ciencia, Periodismo, Urbanismo, Sociología, Marketing…).
Miembro del equipo de investigación transdisciplinar DatAnalysis15m, enfocado en el análisis entre la viralidad y el contenido emocional del mensaje. En la faceta docente, imparte cursos regularmente sobre análisis y visualización de datos, en diversas Universidades, Compañías e Instituciones (UOC, UAB, Telenoika Audiovisual Community, Convent de Sant Agustí, Telefónica Digital).
Además Óscar és profesor de nuestro Postgrado en Business Intelligence
Este material es parte de una conferencia impartida en la UMA (Universidad de Málaga) para la iniciación al mundo del BiG Data para no entendidos en tecnología:
- ¿Qué es BiG DaTa?
- Hitos principales
- Situación actual
- Tecnologías principales
- Análisis por industrias
Introducción al concepto Big Data en español, con ejemplos de aplicaciones y caso de estudio. El seminario tiene una duración aproximada de 3 horas a lo largo de las cuales se repasan los siguientes puntos:
Contexto
Definición
Utilidades (Casos de aplicación)
Arquitectura y software
-->Ejemplo de aplicación: Metamail
-->Cuadrante mágico de aplicaciones
Caso de estudio: Obama 2012
Análisis con Big Data
Cuándo y cómo empezar?
Gobierno de datos
Espero que os guste!
Novedades tecnológicas de la información y las comunicaciones, avances, descubrimientos, opiniones, comentarios, ofertas de productos, servicios y mucho más.
EN OPEN MICHIGAN HAY INFORMACION MUY INTERESANTE PARA LOS QUE DESEAN PROFUNDIZAR SOBRE EL TEMA
http://open.umich.edu/education/si/si508/fall2008
SI 508 - Redes: Teoría y Aplicación
OPEN MICHIGAN
Si508 f08-week2-3-4
CONTENIDO:
big data
NSA --> Social network analysis
analisis de redes sociales,metricas de red,
Amipci: Estudio de Hábitos de los Usuarios de Internet 2011 MéxicoReady2fill
La Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) presenta su séptimo
Estudio sobre los hábitos de los internautas en México en 2011
Para ello, se actualizaron los principales indicadores que se han
presentado en estudios pasados, como los universos, el perfil y
los principales hábitos de los internautas de nuestro país
mostrando una representatividad Nacional.
Adicionalmente este año se ha integrado una serie de preguntas
sobre redes sociales para medir su impacto en los Internautas
Mexicanos.
Intervención en la mesa redonda "Democracia 2.0. La política en la era digital. El caso de las elecciones en USA" que inaugura el Foro de la Universidad de Navarra (FORUN) 2013 (19.11.2012)
La comunicación en las redes sociales como nuevo espacio de libertad, soberan...Antoni
Intervención en el Encuentro 'Democracia y Wikileaks. Construir el Poder desde el Secreto, la Propaganda y la Transparencia (Cursos de Verando de la UNIA, La Rábida. 20.07.2011)
Comunicación 2.0. Planificación de una campaña onlineAntoni
Intervención en el Curso de Formación de Líderes impulsado por el Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset en Murcia BLOQUE I (17.02.2011)
La incidencia de las TIC y las RR PP en las nuevas tendencias de consumoGrupo DIRCOM
La Universidad Pontificia Bolivariana Seccional Palmira, desarrolló el II Congreso Internacional de Publicidad, Mercadeo y Comunicación Simbiosis el 8 y 9 de septiembre de 2016, en el Hotel Marriot en la ciudad de Cali, Colombia.
Más información en http://goo.gl/znZgVF
Política y Web 2.0 en la Biblioteca del Congreso Nacionalcongresochile
Cómo está cambiando el escenario político mundial con las influencias de las redes sociales, fue el fenómeno que abordaron los expositores Rodrigo Farcas y Javier Fernández, expertos de las nuevas tecnologías de la información.
5 claves de futuro de la comunicación políticaAntoni
Intervención en el 10º Seminario Internacional de Comunicación Política. Mesa redonda: ¿Y después de la era Obama qué? ¿Hacia dónde va el futuro de la comunicación política? (14.12.2012)
Gobierno abierto: Generación de estrategias de participación de la ciudadanía...Ramón Ramón Sánchez
Transparencias del módulo de participación en el Curso Internacional sobre "Gobierno abierto" organizado por la CEPAL en México Df, del 18 al 22 de mayo.
Generación de estrategias de participación de la ciudadanía en la comunicación institucional de los gobiernos. La clave, la innovación social colaborativa
Presentación para las "1as Jornadas de Comunicación Global en la web 2.0" dentro de la mesa "Los blogs y el efecto twitter (Herramientas 2.0)" realizadas en Segovia 4-5 de Marzo 2010.
Más información en http://jornadas.iberzal.com y en http://imgranados.wordpress.com/
¿Te gustaría descubrir cómo crear un plan de señalización efectivo que guíe a las personas de manera clara y eficiente en cualquier hospital? En este emocionante video, te mostraremos las claves para desarrollar un plan de señalización que no solo orientará a los pacientes y visitantes, sino que también cumplirá con las necesidades de aquellos con discapacidades visuales o auditivas. Acompáñanos en este viaje de conocimiento y aprende cómo mejorar la experiencia en los hospitales con una señalización innovadora y accesible. ¡No te lo pierdas!
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Grupo DIRCOM está dirigido a estudiantes y profesionales de la Comunicación, Publicidad, Periodismo, Marketing, RSE, Gestión, Diseño, Asuntos Públicos, Recursos Humanos motivados por la pasión por la Comunicación y la Gestión.
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Metaverso y Relaciones Públicas es el título de la clase que se explica en detalle todo sobre el Metaverso, y cómo hacer Relaciones Públicas en un mundo 3D.
La clase está grabada y publicada para que la veas y/o escuches cuando lo desees en cualquiera de las plataformas.
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¿Qué es la Comunicación Digital? El Dr. Juan José Larrea, repasa conceptos, desarrollo, si es interna o externa, ventajas y desventajas. Ver temario 👉🏻 con línea de tiempo debajo.
Cómo debe ser un plan de comunicación digital? ¿Cómo medir resultados?
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Conferencia realizada en el marco del “VIII Congreso de Tecnologías de la Información y Comunicaciones” organizado por la Federación Argentina de Trabajadores de Edificios de Renta y Horizontal (#Fateryh) los días 8 y 9 de abril en la Provincia de San Luis, República Argentina.
www.juanjoselarrea.com
Comunicación, Turismo y TIC El impacto de los Smartphones y la movilidadGrupo DIRCOM
El impacto de la Tecnología y la movilidad en la industria del Turismo y la Comunicación Organizacional.
Más info en http://www.jjlarrea.com/article/ciprotur-2016-paraguay/207/
Cumbre Mundial de Comunicación Política - CumbreBAGrupo DIRCOM
Podes escuchar la conferencia haciendo clic en el siguiente enlace http://bit.ly/cumbreBA (o copia y pega el enlace en tu navegador).
La Cumbre Mundial de Comunicación Política regresó a Buenos Aires durante 2016 en la Pontificia Universidad Católica de Puerto Madero y me tocó disertar sobre las Tendencias en Comunicación Política con el uso de las TIC durante 2016.
"Tecnología y democratización de organizaciones sindicales"Grupo DIRCOM
Conferencia de Juan José Larrea en en el Congreso de Tecnologías de la Información y Comunicaciones de FATERyH organizado por su Secretario General, Víctor Santa María (Ciudad Miramar, Bs. As., República Argentina, 2015)
Big data: gestión estratégica de los datos masivos en entornos corporativos. Conferencia de Juan José Larrea en la 4° Conferencia Internacional de Relaciones Públicas. Para escuchar los audios y ver el video de esta presentación: http://bit.ly/1CFrlgX
Comunicación interna en redes sociales ¿Cómo alinearla a la cultura organizac...Grupo DIRCOM
Juan José Larrea sobre el uso de las redes sociales en la Comunicación Interna. Conferencia Magistral en el IV Encuentro Anual de Comunicación Interna en Montevideo, Uruguay
Caso de éxito: Comunicación Política 2.0 y Geolocalización en campañaGrupo DIRCOM
Conferencia brindada por Juan José Larrea en la V Cumbre Mundial de Comunicación Política durante los días 26, 27 y 28 de Marzo de 2014 a Cartagena- Colombia.
En esta oportunidad la disertación tuvo como eje la candidatura del senador José David Name Cardozo de la Costa Caribe en las campañas legislativas en Colombia (marzo de 2014).
El reelecto Senador de la República de Colombia, José David Name, se destacó por trabajar su campaña con un fuerte tinte tecnológico y la mayor parte de sus tareas situadas en la Nube, contando con dos equipos de comunicación separados por 6000 kms.
Hemos logrado con el trabajo de nuestros programadores la personalización de la página web a través de geolocalización, la fragmentación de los públicos en envíos masivos de correos electrónicos y SMS desde plataformas propias como la Social Manager (administración de base de datos social online) que permitían al Equipo de Campaña -sin importar donde se encuentren- accionar con un mensaje a todos sus seguidores.
Sigue en: http://goo.gl/Nwiq13
Web: www.jjlarrea.com
Twitter: https://twitter.com/jjlarrea
Comunicación Política y TIC's - Cumbre 2012Grupo DIRCOM
Conferencia realizada en Guadalajara (México) el 17 de mayo de 2012 en la Cumbre Mundial de Comunicación Política.
Más info en www.juanjoselarrea.com o en www.cumbre2012.com
Índigo Energía e Industria No. 16 |Tradicionalmente, las estaciones de servicio han sido vistas sólo como puntos de suministro de combustible para vehículos. Sin embargo, en la actualidad, estos espacios experimentan una transformación significativa hacia la sostenibilidad y la incorporación de tecnologías verdes.
En este ejemplar también encontrarás:
#Entrevistas
Ignacio Contreras Andrade, director del área oil and gas de Vicer
Carlos León Martín, presidente de Onexpo Puebla
Oscar Del Cueto, presidente de CPKC México.
José Luis del Corral, vp ejecutivo de STRACON y director de operaciones en Dumas.
#Opinión
Dra. Alicia Zazueta Payán, presidenta de la AMPES
Dr. Leonardo Ramos, subgerente operativo de anteproyectos hidroeléctricos de la CFE
Por Julio Zugasti, asociado senior de Hogan Lovells
Coberturas
BYD SHARK: potente, eficiente y amigable con el medio ambiente
IV Foro de Biogás fomentan el uso de Biometano
Takeda celebra 60 años de presencia en México con inauguración del ICC
AMID presenta decálogo para mejorar la salud y la economía de México
#Noticias
CFE adquiere crédito para desarrollar la primera central solar flotante de Latam
Sempra Infraestructura dona 7 mdp a la Cruz Roja Mexicana
Histórica multa de COFECE a gasolineras
Mantenimiento garantiza el óptimo funcionamiento de estaciones de servicio: Petrogas
Destacada participación de AMPES en UNITI Expo 2024
Gilbarco mostrará equipos y soluciones en los GVR Tech Days
Informe de Riesgo País sobre Emiratos Árabes Unidos, de Cesce
Big Data
1. Comunicación Política en Internet,
Redes Sociales y Big Data
Lic. Juan José Larrea
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
2.
3. Consumo de la información actual
• En tiempo real
o
¿El futuro llegó?
• Los dispositivos móviles están haciendo posible el
tiempo real.
o
De la reacción, comentario
o
De la queja, elogio
o
El voto, la compra
o
La crisis
o Otros
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4. ¿Cómo era sin buscadores?
¿Qué cambia esta modalidad?
5. Los pequeños Focker y Google
• Little Fockers
• Robert De Niro y Ben
Stiller
• Director: Paul Weitz
• Año: 2010
• País: Estados Unidos
• Género: Comedia
9. Usuario actual
• Exigente, informado, inconformista, desleal,
solidario.
• Quiere que le hable a él y no a un todo.
• Desea dialogar (no sólo una respuesta simple y
breve).
• Piensa, opina, comparte... ¡Vota!
• Hay que gestionar su elección.
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10. Sin respuestas ni análisis
• Los ciudadanos y consumidores utilizan cada vez
más las redes sociales para acercarse y expresar
su punto de vista sobre determinado tema.
• ¿Sorpresivo? Un 95% de los comentarios que
dejan los usuarios en los muros de Facebook no
son respondidos. Fuente: Estudio de Econsultancy.
http://goo.gl/HSNFz
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11. ¿La Audiencia es el medio?
• Los medios tradicionales tenían exclusividad para
influir sobre sus audiencias y representar (¿o
presentar?) realidades.
• ¿Los Medios Sociales están cambiando este
paradigma?
• En una red social un usuario que comparte
información, opiniones y comentarios,
o
¿Es un Medio de Comunicación en sí mismo?
o
¿Tiene audiencia?
o ¿Influye?
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
13. Antes y Después
• Lo que antes era una competencia de ideas y
persuasión, es ahora una batalla de datos, hábitos
de consumo y estrategias de comunicación.
• El electorado en general no estaría bien informado.
• Los políticos buscarían decir aquello que la
sociedad desea escuchar, perdiendo su papel de
visionario o líder, por la superficialidad del
electorado.
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
14. ¿Qué es el Big Data?
• La captura, gestión y procesamiento de enormes
volúmenes de datos.
• Datos que se multiplican en la continua producción y
creación de contenidos.
• Gran volumen de información subiendo a la Red
constantemente (minuto a minuto).
• Ciudadanos, consumidores, clientes, gobiernos,
empresas, entre otros.
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
15. El Big Data salvará la política
• La Big Data puede
luchar contra la
pobreza y la
corrupción.
• La telefonía móvil,
Internet y la difusión
de información es la
combinación mortal
para dictadores.
• Enero / Febrero 2013
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
MIT Technology Review
16. Política 2.0 & Big Data
• Política 2.0 es conversación e interacción
permanente.
• Big Data es la captura y procesamiento de
toda la información generada.
• Big Data aplicada a la Política 2.0 es igual a
potencia predictiva.
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
17. MoneyBall
• Rompiendo Las Reglas
• Protagonistas:
Brad Pitt, Jonah Hill, Philip
Seymour Hoffman
• Dirección: Bennett Miller
• País: Estados Unidos
• Año: 2011
www.juanjoselarrea.com @jjlarreawww.juanjoselarrea.com
18. Big Data y el Equipo de campaña
• Antes sociólogos, politólogos, encuestadores, otros ...
• Ahora también se necesitan matemáticos, infógrafos,
cartógrafos digitales, estadísticos.
• Hay más datos, más complejos y diversos.
• Se necesitan diseñar patrones especulativos de
conductas.
• Hay un desplazamiento de sociólogos a matemáticos.
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
19. Comunicación Política y Big Data
• Supera la extracción de datos
sociodemográficos para avanzar al análisis de
los hábitos de los usuarios.
• Una plataforma Big Data utiliza canales de
procesamiento potentes que analizan y
clasifican la información proveniente de miles
de fuentes.
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20. Libro: Elecciones USA 2012: los 12
factores decisivos
• E-Book
• Autor: Antoni Gutiérrez-Rubí
• Capítulo 12: Big Data
• Editorial: Ediciones
Primera Plana (2012)
• Idioma: Español
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
21. La Cueva (de Obama)
• Trabajaron en secreto casi 2
años en Chicago.
• Eran informáticos y
matemáticos.
• Cruzaron cientos de bases de
datos.
• Rastrearon a amigos en redes
sociales.
• Estudiaron comportamientos.
• Buscaron tendencias,
preocupaciones.
• Segmentaron criterios sobre los
votantes, gustos, modo de vida.
• Demostraron que el ganador sería
quien más compartiera afinidades
y preocupaciones.
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22. Are You in
• Aplicación de Facebook.
• Aceptar da acceso a datos personales y a los amigos.
• Identifica al individuo como parte.
• Muestra lista de amigos que están dentro.
• No busca Votos. Busca informar.
No importan los
"Likes" o "Me gusta".
Se trata de
Relaciones.
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23. El Big Data se alimenta de 3 fuentes
1. Datos sociológicos, económicos, culturales,
electorales, otros.
2. Con quién se relaciona y qué le interesa a la
persona (en redes sociales junto con el
comportamiento en el entorno digital).
3. Rastro digital y consumo: la información
pública, qué compra, dónde está suscripto.
... y potencia el Microtargeting
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
24. Microtargeting Electoral
• El Big Data alimenta el Microtargeting.
• Micro públicos con mensaje personalizado.
• Comunicación y/o Publicidad Customizada.
• Utilizar información personalizada con fines políticos.
• Todos los datos de los consumidores y usuarios en el
equipo de campaña.
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
25. Base de Datos
• Trabajar con públicos.
• Administración simple de contactos.
• Envíos – masivos - personalizados con Información,
actividades, alertas, ¡otros!
• Militancia.
• No todos siguen las noticias.
• Ventajas.
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
28. Base de Datos
• Envío de mensajes de
textos personalizados a
celulares con
sugerencia y firma.
• Sentido de pertenencia
• Lazos afectivos
• Método económico
29. Efecto
• "Memoria externa" de nuestro cerebro.
• Memoria transactiva (Daniel Wegner, profesor de
Harvard) hace referencia a la capacidad de dividir la
labor de recordar cierto tipo de información compartida.
• Memoria colectiva
• Se comienza a utilizar Internet como "banco personal
de datos", conocido como el "efecto Google".
Estudio realizado en la Universidad de Columbia (Nueva York),
a cargo de la profesora Betsy Sparrow.
Fuente: EFE y AP http://goo.gl/3WrTM@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
31. ¿La Inteligencia Social?
Sería el conocimiento formado por las contribuciones
voluntarias de personas en todo el mundo.
Las expresiones de los públicos sería un nuevo tipo de
“inteligencia viva” que se debería aprovechar para las
tácticas comunicacionales.
La dificultad se presenta en el procesamiento de la
información.
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
32. Dispositivos móviles e Internet
• 2012: El tráfico de Internet a través de aparatos
móviles como teléfonos y tabletas llega al 10%
del total.
• Impresiona si se tiene en cuenta que hace un
año era la mitad y que en 2010 sólo llegaba al
3,81%, según los datos de Pingdom.
Fuente: Pingdom y Diario El País de España
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
33. En la Oficina y… ¿en casa?
www.juanjoselarrea.com @jjlarrea
34. Comentarios y participación
Los comentarios otorgan tráfico y
posicionamiento.
Son indexados por buscadores.
Tráfico a la web.
Integración y articulación de la
Comunicación.
Brinda seguridad al usuario
Se integra a las costumbres de los
visitantes.
http://www.marialauraleguizamon.com/
• Brinda participación.
• Permite suscribirse por e-mail o
RSS.
• Otorga seguridad al solicitar ID.
• Beneficia con difusión viral.
• Ventajas:
o Moderación
o Aprobación previa
• No da lugar al anonimato
35. Engagement
• Se basa en crear fidelidad, entusiasmo y motivación
para que los militantes se sientan parte, se conviertan
en voceros y prediquen las ideas.
• Trabajar la fidelización, asegura militantes recurrentes.
• Suman nuevos seguidores.
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
36. Engagement en las Redes Sociales
• ¿Qué decir? ¿Cómo decirlo?
• Luego de un mensaje...
o ¿Qué pasa?, ¿Quién lo redistribuye?, ¿Quién lo comenta?
• Convertir el mensaje...
o en nuevos adeptos o seguidores
de la causa.
@jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Gana aquel que sepa leer, interpretar, analizar, entender datos. Que sea capaz de hacer el majoer argumento basado en la evidencia empírica. “ Moneyball: Rompiendo las reglas” está basada en la historia real de Billy Beane (Brad Pitt), una prometedora estrella del béisbol que, incitado por el fracaso de no haber demostrado en el campo todo lo que se esperaba de él, enfocó toda su naturaleza competitiva hacia el área de la dirección de equipos. Al comienzo de la temporada 2002, Billy se enfrenta a una situación deprimente: su modesto equipo, los Oakland Athletics, ha perdido, una vez más, a sus mejores jugadores a manos de los clubes grandes y encima tiene que reconstruirlo con sólo un tercio del presupuesto. Sin embargo, decidido a ganar, Billy se enfrenta al sistema desafiando a los más grandes de este deporte. Así, busca opciones fuera del mundo del béisbol y se topa con las teorías innovadoras de Bill James. Es entonces cuando se decide a contratar a Peter Brand (Jonah Hill), un economista de Yale, inteligente y con talento para los números. Juntos se enfrentan a las teorías establecidas para medir la actividad en el juego y las reexaminan apoyándose en el análisis estadístico por ordenador, hasta entonces despreciado por la clase dirigente del béisbol. Llegan a conclusiones que desafían la imaginación y van a por jugadores descartados por los demás por raros, mayores, lesionados o problemáticos, pero con habilidades claves poco valoradas. A medida que Billy y Peter avanzan, sus nuevos métodos y su lista de “inútiles” irritan a la vieja guardia, a los medios de comunicación, a los forofos y al propio director de campo (Philip Seymour Hoffman) que se niega a cooperar. Finalmente, el experimento no solo cambiará la forma de jugar, sino que también aportará a Billy una nueva comprensión que trasciende el juego y que le hará avanzar en el terreno personal.
Los candidatos, con Big Data pueden ayudar a reforzar sus liderazgos, conocimiento más profundo de sus rivales, preferencia de los ciudadanos, crear discursos “casi a medida” en base a preferencias y hábitos de los ciudadanos. Microsegmentar conociendo propuestas de ciudadanos que no expresan sus opiniones mediante canales oficiales, preferencias en áreas de los programas electorales. La información debe ser extraídas por matemáticos, científicos, otros, pero el análisis debe ser por especialistas como consultores políticos, sociólogos, documentalistas, etc. que ayuden a decodificar esta información para que los decisores la conviertan en decisiones políticas.
Pronto se supo, dentro de "La Cueva", que el 20% de los que recibían un mensaje vía Facebook hacían exactamente lo que se les pedía , pues al fin y al cabo era la recomendación de un amigo. La técnica alcanzó grados de sofisticación impensables. Por ejemplo, se descubrió que para ganar Florida era necesario atraerse a las mujeres de menos de 35 años del condado de Dade , se estudió su perfil y se averiguó que la mayor parte son fans de unas determinadas series de televisión. De inmediato, los espacios publicitarios de esos programas (como Sons of Anarchy - (Hijos de la anarquía)- o T he Walking Dead ) se llenaron de mensajes de Obama diseñados para convencer a las jóvenes del perfil buscado. En agosto ya se había averiguado que una gran parte de los votantes indecisos participaban en la red social Reddit . En cuestión de días, tanto los asesores de la Casa Blanca como el propio presidente se registraron de pronto en esa red informativa y empezaron a responder las preguntas y aclarar las inquietudes de los afiliados a Reddit. No cabe duda de que las mujeres han sido clave en la victoria de Obama, así que no está de más detallar una doble maniobra envolvente que facilitó Facebook. Del estudio de los perfiles de las mujeres entre 40 y 49 años de la Costa Oeste (un grupo demográfico que se había identificado como crucial para el resultado) se concluyó que lo que más deseaban era disfrutar de una cena en Hollywood con George Clooney . Poco después, el presidente accedía graciosamente a participar, en la meca del cine, en una velada de campaña junto a ese actor de cine; acontecimiento para el que se hizo un sorteo dirigido a esas votantes y que tuvo un éxito descomunal. Por supuesto, los frikis de "La Cueva" se pusieron febrilmente a averiguar quién podría tener un tirón similar entre las mujeres de la Costa Este. La respuesta: Sarah Jessica Parker . Así que Obama acudió al mismísimo apartamento del West Village de la actriz de Sexo en Nueva York para un acto en el que también se sorteó la participación de las afortunadas asistentes.
Daba mayor acceso a los datos de los votantes. Ampliar la base de datos.