La mayoría de los hombres mexicanos usan productos de cuidado personal, pero las opciones están enfocadas principalmente a mujeres. Dove Men+Care busca llenar este vacío con una línea de jabones diseñada específicamente para hombres de 30 a 50 años de clase media-alta. Su estrategia se centra en diferenciar la marca a través de empaques masculinos y promociones en línea y redes sociales con celebridades masculinas.

2. El 82% de los hombres en
México consumen
productos
para el cuidado personal.

3. Contexto
• Los jabones en barra hoy en día sólo
están enfocados a mujeres o familias
completas
• Los hombres se están preocupando
cada vez más por su apariencia y
cuidado personal
• Cada vez más marcas están
incursionando en versiones masculinas
de sus productos

4. Contexto
• Los hombres están cada vez más
dispuestos a invertir en artículos de
cuidado personal
• Dove Men+Care,
– Colección de barras de jabón
para cuerpo y cara, diseñadas
específicamente para hombres.
• Dove Men+Care viene a romper el
estereotipo del ideal masculino

5. Mercado Objetivo
• Hombres de 30 a 50 años (ABC+)
• Independencia económica
• Buscan funcionalidad de un producto
como protección y cuidado de la piel,
menor irritación
• Exigentes
• Leales a sus marcas
• Informados
• Conectados
• Formadores de tendecias

6. Situación
• En la actualidad es un mercado
inexplorado (no hay competencia
directa)
• Los hombres utilizan los productos
femeninos y familiares por la falta de
alternativas
• En caso de parejas, la mujer es la que
toma la decisión de compra
• La categoría de jabones en México
carece de diferenciación e
innovación

7. Objetivos
Corto Plazo: 1 año
• Incrementar el 40% de awareness/SOM
(H30-50 NSE ABC+)
• Obtener 15% de ventas en volumen en
SOMKT (sin canibalizar a DOVE)
Largo Plazo: 3 años
• Construcción de marca en la
percepción de los hombres como el
jabón no. 1

8. Estrategia
Diferenciar y hacer relevante
Dove Men Care como el
Único jabón en barra para
hombre de hoy

9. Tácticas
• Empaque masculino con contenido
digital(Código QR, logotipos de
facebook y twitter)
• Promociones on-line para ganar boletos
a eventos deportivos y conciertos
• Interacción vía redes sociales a través de
spoke persons & celebrities como: Rafa
Márquez, Rafa Nadal, Diego Luna, etc.
• In & Out promocional: Kit para él y ella
(buscando sampling a través de nuestras
consumidoras de DOVE)

10. Tácticas
• Duchas móviles (hombre bañandose) por
las principales rutas de Gdl, Mty & DF.
• Aplicación para que los usuarios suban las
recomendaciones sobre las canciones
favoritas a la hora de ducharse (peer 2
peer playlists)

11. Métricas
• Encuesta con consumidor para medir
cuantitativamente (escala 1-10)el top of
mind y el conocimiento de marca
dentro del target (Metodología
TOP2BOX)
• Reporte de ventas para medir la
participación(Nielsen Retail &Scantrack)

12. Tiempos
Entrega brief: 23-Mar
Debrief Agencias: 9-Abr
Selección agencias: 10-Abr
Primera revisión proyecto: 9-May
Segunda revisión proyecto: 25-May
Finetune & revisión materiales:15-Jun
Go live: 1-Julio

13. Presupuesto
Desarrollo: 4 millones MXN
Pauta Medios: 6 millones MXN
Apoyo offline: 1millón MXN
TOTAL: 11 Millones MXN

14. Equipo Dove:
Yuriria Pavón
Karla Mendoza
Alejandro Cárdenas
Francisco Sánchez de Tagle
Sofía Muggenburg
Estanislao Cancino
Giovanni Zamittiz