El briefing proporciona información sobre los objetivos de una campaña, las necesidades del cliente y los detalles del producto o servicio. Debe resumir las ideas clave del cliente de manera breve y concisa, incluyendo objetivos, estrategia, público objetivo y presupuesto. Un briefing efectivo sigue un formato de 15 puntos que cubre detalles de la empresa, marca, competencia, público, objetivos y cronograma de la campaña.

2. El briefing
Expresa lo que el cliente quiere conseguir con la
campaña y las condiciones que éste exige (o
sugiere) cumplir. Permite pues proporcionar la
información básica sobre el producto, el público
y la empresa, además de aportar una orientación
sobre los objetivos que debe lograr y las razones
por las que el anunciante quiere hacer una nueva
campaña.

3. Deberá resumir las ideas clave de cada cliente. Debe ser breve, claro,
conciso pero también detallado y completo, captando objetivos, eje,
estrategias y targets.
El briefing permite:
Meditar sobre el cliente.
Proporciona información básica necesaria.
Informa de los retos empresariales.
Presente y futuro con un breve análisis conciso y claro.

4. ¿Cómo redactar el briefing?
1. Empresa
2. Marca
3. Repertorio
4. Producto y
packaging
5. Diferencia
competitiva
6. Precio (producto)
7. Competencia
8. Canal de
distribución
9. Publico potencial
10. Público objetivo
11. Tendencia de
mercado
12. Objetivos de
comunicación
13. Objetivos de
marketing
14. Presupuesto
15. Timing

5. 1.- Empresa
Hablemos de nuestra empresa y de sus
antecedentes.

6. 2.- Marca
Explicar brevemente. ¿Cuáles son los valores y
posicionamiento de la marca? ¿Cómo queremos que
el presente de la marca afecte al futuro de esta?

7. 3.- Repertorio
Pequeño estudio sobre las campañas anteriores del
anunciante y cuál fue su impacto.

8. 4.- Producto y packaging:
Es que permite transmitir información al
consumidor. En el packaging suelen detallarse
datos del fabricante y del producto, fecha de
vencimiento, componentes y otras
informaciones.

9. 5.- Diferencia competitiva:
¿Qué es lo que te diferencia frente a la
competencia? ¿Cuál es tu ventaja frente a los
demás?

10. 6.- Precio
El precio dice mucho de un producto, dependiendo
de este, el producto será situado en una escala de
gama baja, media o alta.

11. 7.- Competencia
Descripción de la competencia directa, las ventajas y
desventajas que tenemos respecto a ella, qué hace,
qué posicionamiento tiene en el mercado y en la
mente del consumidor.

12. 8.- Canal de distribución
Cómo y cuál es el camino del producto una vez sale
de fábrica hasta que llega al consumidor final. El
éxito de la mayor parte de los productos depende de
un eficiente y desarrollado canal de distribución.

13. 9.- Público potencial
La noción de cliente potencial permite nombrar al
sujeto que, de acuerdo a un análisis de mercado o
estudio de marketing, podría convertirse en
comprador, consumidor o usuario de un producto o
servicio determinado.

14. 10.- Público Objetivo
Este término se utiliza habitualmente en publicidad
para designar al destinatario ideal de una
determinada campaña, producto o servicio.

15. 12.- Objetivos de comunicación
¿Qué esperamos que se imaginen o piensen al oír el
nombre de nuestra marca o producto?

16. 13.- Objetivos de Marketing
El departamento de marketing del cliente debe
preguntarse qué tipo de campaña necesitan.

17. 14.- Presupuesto
¿Cuánto podemos invertir como máximo?
Deberemos ajustarnos a lo que necesita el cliente
optimizando su presupuesto con su referencia de
inversión.
> Siempre deberemos aclarar el desarrollo o duración
del lanzamiento o mantenimiento de cada campaña.

18. 15.- Timing
¿Para cuándo quiere el anunciante/cliente que sea
lanzada la campaña?

19. Referencias:
http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque
5/pag4.html