El brief publicitario
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El brief publicitario es un documento que resume la información necesaria para establecer las estrategias que permitan alcanzar un objetivo planteado para una campaña. Aunque los clientes a menudo no entienden su utilidad, el brief describe los antecedentes de la empresa, el mercado, el público objetivo, la situación actual y recomendaciones para orientar el proceso creativo de la campaña. Cada empresa crea su propio brief basado en estos elementos clave.
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Brief Publicitario
El documento describe los elementos clave que una empresa debe incluir en un brief enviado a una agencia de publicidad. Estos incluyen información sobre la historia y situación actual de la empresa, el mercado objetivo, los competidores, los objetivos de la campaña publicitaria, y los recursos disponibles para la campaña. El brief es un documento crucial que guía el desarrollo de una estrategia efectiva de comunicación por parte de la agencia.
Cómo hacer un BRIEF
El documento presenta una guía sobre cómo desarrollar un brief publicitario efectivo. Explica que el brief debe incluir un análisis del producto, público objetivo, competencia y estrategia general de la marca, así como las estrategias creativas, de medios y presupuesto propuestas para alcanzar los objetivos del cliente. El objetivo final es crear un informe conciso que guíe el desarrollo de una exitosa campaña publicitaria.
Ejemplo de brief publicitario
El brief publicitario es un documento que proporciona lineamientos para la comunicación, incluyendo objetivos, audiencia meta, restricciones, resultados esperados y presupuesto. Contiene información sobre la empresa, el mercado, la competencia y la posición deseada, así como sugerencias de tono, colores, imagen del producto y medios publicitarios.
Brief
El documento proporciona una guía para desarrollar una campaña publicitaria, incluyendo un análisis de situación del mercado, objetivos estratégicos, un mensaje y tono de marca, una selección de medios, y sugerencias para herramientas adicionales como promociones de ventas y relaciones públicas. Los estudiantes deben entregar un brief publicitario impreso el 20 de agosto que cubra estos cinco puntos clave.
Plantilla de Briefing Creativo
El siguiente modelo de briefing creativo se estructura a partir de todos los datos necesarios para elaborar con éxito una campaña publicitaria. Más información en http://www.ideacreativa.org/2013/06/como-elaborar-el-briefing-perfecto.html
El Brief
El documento describe los diferentes tipos de brief que se utilizan en la planificación de campañas de marketing y publicidad. Explica que el brief es un resumen analítico que recopila información clave sobre el producto, consumidores, competidores y objetivos. Señala que existen briefs creativos, de medios y de marketing relacional, y describe los elementos que deben incluir cada uno. Además, destaca la importancia de la colaboración entre equipos para desarrollar una solución efectiva para el cliente.
BRIEFING
El briefing proporciona información sobre los objetivos de una campaña, las necesidades del cliente y los detalles del producto o servicio. Debe resumir las ideas clave del cliente de manera breve y concisa, incluyendo objetivos, estrategia, público objetivo y presupuesto. Un briefing efectivo sigue un formato de 15 puntos que cubre detalles de la empresa, marca, competencia, público, objetivos y cronograma de la campaña.
Brief
El brief es un documento estratégico que proporciona información relevante sobre un producto, marca o servicio para guiar las acciones de mercadotecnia y publicidad. Contiene detalles sobre la empresa, el mercado, los objetivos, el enfoque creativo, los medios de comunicación planificados y el presupuesto. El objetivo del brief es establecer objetivos claros y medibles para las campañas de marketing y asegurar que todos los involucrados compartan la misma información y enfoque.
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Cómo hacer un BRIEF
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Brief
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Plantilla de Briefing Creativo
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El Brief
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BRIEFING
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Brief
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campaña y estrategias de publicidad
1. Una campaña publicitaria involucra el desarrollo de estrategias a través de anuncios en diferentes medios para dar a conocer un producto o servicio.
2. Los pasos clave incluyen definir objetivos, estrategia, concepto, diseño de piezas y plan de medios.
3. Existen diferentes tipos de campañas como de expectativa, lanzamiento, mantenimiento y re-lanzamiento; y estrategias como publicidad racional, motivacional y comparativa.
Teoría de Medios
El documento describe los conceptos clave relacionados con la planificación y compra de medios de comunicación. Explica los objetivos de medios, las estrategias de medios como la continuidad, el flighting y el pulsing, y las herramientas para la investigación y compra de medios como Ibope, TVData, Telereport y Plan View.
Brief Creativo ejemplos
El documento presenta un brief creativo para la empresa Bimbo. En 3 oraciones o menos:
Bimbo es una empresa líder en panificación que desea aumentar las ventas de su pan de caja mediante una campaña de promoción. La campaña ofrecerá cupones con premios como parte de una estrategia de posicionamiento y recordación a corto plazo. El brief detalla los objetivos, público meta, mecánica y plan de medios de la campaña promocional.
Comunicación Política. La campaña permanente...
Presentación realizada por Marisol Castañeda en el Módulo de Capacitación del proyecto Todos Hacemos Política.
Publicidad y semántica
Este documento analiza cuatro perspectivas o ideologías de la publicidad: la publicidad referencial se centra en informar sobre las características reales del producto; la publicidad oblicua busca construir nuevos significados para el producto; la publicidad mítica atribuye valores como ilusiones y aspiraciones al producto; y la publicidad sustancial enfatiza las virtudes inherentes del producto. Cada enfoque apela a un criterio distinto del consumidor para motivar la compra.
Estrategia publcitaria
El documento proporciona una guía sobre el briefing creativo, que incluye información para los creativos sobre el cliente, el producto, el público objetivo, la posición del producto, los beneficios, la argumentación, el tono y el concepto de la campaña. El briefing creativo suministra los datos necesarios para que los creativos desarrollen la estrategia de comunicación.
Brief publicitario
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Brief publicitario
Este documento explica la importancia del brief en la realización de un plan de medios. El brief define el trabajo a realizar, los recursos asignados y los medios que se utilizarán para alcanzar los objetivos de manera eficiente. El brief debe proporcionar información sobre el producto, mercado, estrategias y objetivos claramente. El documento también presenta un modelo de brief publicitario con 10 puntos que deben cubrirse como la categoría del producto, marca, público objetivo, mercado, estrategias de marketing, comunicación, creatividad, medios y
Briefing
El documento proporciona información sobre el briefing, que resume la información necesaria para establecer las estrategias para lograr un objetivo de comunicación planteado. El briefing incluye detalles sobre el producto, el mercado objetivo, los objetivos de comunicación, el presupuesto y el cronograma de la campaña. La agencia utiliza esta información para desarrollar una propuesta estratégica que cumpla con las necesidades del cliente.
LOS MEDIOS PUBLICITARIOS PPS
El documento resume los principales medios publicitarios convencionales como prensa, radio, televisión, cine, medios exteriores e internet. Explica conceptos clave como el briefing de medios, el plan de medios, la medición y investigación de audiencias. Para cada medio, describe sus características, ventajas e inconvenientes para los anunciantes. La televisión es el medio más importante por su alcance masivo, aunque todos los medios tienen un papel relevante en la estrategia publicitaria integral.
Narrativas publicitarias
El documento resume conceptos clave sobre narrativas publicitarias y la comunicación integrada de marketing. Explica que la publicidad usa historias para persuadir al público de manera emocional. También describe los diferentes elementos de una estrategia de comunicación integrada, incluyendo publicidad, promociones de ventas, relaciones públicas, eventos y marketing directo. El objetivo es enviar un mensaje coherente a los consumidores a través de múltiples canales.
0011 taller de publicidad i la campaña publicitaria-semana011
Este documento describe las etapas del desarrollo de una campaña publicitaria, incluyendo la planificación, el establecimiento de la estrategia, y la preparación del plan creativo. Explica los tipos de campañas como de lanzamiento, mantenimiento, continuidad y vuelo. También cubre la elaboración del brief publicitario, un documento clave que resume la información necesaria para fijar las estrategias y objetivos de la campaña.
Briefing lacoste
Este documento presenta un briefing para una campaña publicitaria de Lacoste. El objetivo es contrarrestar la caída de ventas debido a la competencia de imitaciones, enfatizando la calidad de los productos Lacoste. Se proponen dos anuncios, uno vertical comparando el logo de Lacoste con imitaciones, y otro horizontal mostrando la resistencia de un polo Lacoste. El público objetivo son jóvenes de 20 a 30 años preocupados por la moda y la imagen. El presupuesto total es de 77,575 euros.
El contenido del mensaje en la estrategia creativa
En esta presentación comprenderemos el proceso de creación de mensajes publicitarios efectivos y las estrategias más habituales para dar con ellos.
UP | 05 Públicos y mapa de públicos
Este documento define los conceptos de públicos y stakeholders. Explica que un stakeholder es cualquier grupo o individuo que puede afectar o ser afectado por una organización. Los públicos se pueden clasificar como internos o externos dependiendo de su relación con la organización. También explora los roles y status de los miembros de grupos, y cómo las organizaciones interactúan con un ecosistema complejo de públicos.
El brief de agencia
Un brief de agencia es un documento escrito que proporciona toda la información necesaria para que una agencia desarrolle una campaña publicitaria adecuada a las necesidades del cliente. Debe contener detalles sobre la empresa, sus productos, el mercado, la competencia, los objetivos de marketing y comunicación, el público objetivo, y limitaciones como presupuesto y plazo. El brief ayuda a la agencia a comprender mejor al cliente y a traducir sus objetivos en una estrategia efectiva de comunicación.
2. Publicidad audiovisual
Material de apoyo y consulta para las personas que estudian la carrera de Ciencias de la comunicación, Marketing o Publicidad y relaciones publicas.
El brief
El documento presenta los detalles de una campaña publicitaria para promover el papel higiénico de la marca Familia. El objetivo es presentar los beneficios del producto y sus diferentes tamaños al consumidor general para impulsar las ventas. La agencia de publicidad debe crear un anuncio de televisión que genere reconocimiento de marca y recuerde a los clientes los beneficios de ahorro y calidad que ofrece el papel higiénico Familia.
Brief Coca-Cola
El documento presenta un brief de marketing para Coca-Cola. Describe las características de la marca como líder mundial reconocida, su desempeño en el mercado con altas ventas y consumo frecuente. También destaca que ofrece felicidad y satisfacción de necesidades a los consumidores. El objetivo es comunicar que Coca-Cola brinda una experiencia única e inigualable a través de su sabor.
Unidad 4: Estrategia Creativa
Este documento presenta los elementos clave de la estrategia creativa. Explica que la estrategia creativa establece cómo comunicar el mensaje de manera efectiva para el objetivo y la audiencia. Los elementos incluyen definir el producto, analizar el mercado y la competencia, identificar el público objetivo, determinar el problema a resolver, establecer objetivos de comunicación y marketing, y desarrollar una idea creativa con un plan de medios para cumplir los objetivos.
Modelo brief
El documento proporciona un formato modelo para un briefing de anunciante a una agencia. Incluye secciones para proporcionar información sobre el anunciante, la marca, el producto o servicio, las ventajas competitivas, las actividades publicitarias planificadas, el objetivo del consumidor, el objetivo del anunciante, limitaciones, presupuesto y calendario.
MODELOS de Briefing - by André Félix
Este documento discute as técnicas de briefing, definindo o que é um briefing, sua finalidade e como elaborá-los de forma eficaz. Um briefing deve resumir as informações essenciais sobre o produto/empresa de forma concisa para orientar a equipe criativa, mas sem ser excessivamente técnico ou formal para não limitar a criatividade.
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Publicidad
La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al público meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra. Las investigaciones de mercado son importantes para comprender las necesidades y motivaciones del público objetivo de una empresa topográfica, como conocer sus opiniones y las razones por las que usan determinados productos o servicios.
Marca e imagen
Este documento describe las estrategias clave para posicionar una marca en el mercado, incluyendo analizar el negocio, los competidores y las tendencias del mercado; satisfacer las necesidades de los clientes; mejorar la comunicación con los clientes y otras partes interesadas; diferenciar el valor de los productos o servicios; y aplicar las últimas tecnologías. Explica que el posicionamiento de marca requiere fases de análisis, desarrollo, lanzamiento y mantenimiento.
El negocio de la publicidad
1. El documento habla sobre los negocios y la publicidad, específicamente sobre cómo las agencias de publicidad obtienen nuevos clientes a través de procesos como el "pitch".
2. Explica que el "pitch" es la oportunidad para una agencia de mostrar por qué deberían ser contratados para manejar la cuenta de una marca. En un pitch, la agencia presenta sus credenciales, casos de éxito y cómo desarrollarían una campaña para el cliente.
3. También discute la importancia de medir la efectividad de la publicidad
Escrito como hacer marcas exitosas
Este documento ofrece consejos para crear marcas exitosas, destacando cuatro principios clave: 1) Definir la categoría e investigar al competidor y consumidor; 2) Escoger un segmento objetivo y posicionar la marca; 3) Darle una personalidad humana a la marca; 4) Enfocar la marca en un atributo diferenciador y cumplir con la promesa al consumidor. El éxito de una marca depende de satisfacer las necesidades del segmento objetivo y diferenciarse de la competencia a través de una propuesta única
¿Como hacer marcas exitosas?
Este documento ofrece consejos para crear marcas exitosas, resaltando cuatro principios clave: 1) Definir la categoría e investigar la competencia, 2) Escoger un segmento objetivo y posicionar la marca, 3) Darle una personalidad a la marca, y 4) Enfocar la marca en un diferenciador y cumplir con la promesa al cliente. El éxito de una marca depende de diferenciarse de la competencia mediante una buena estrategia de posicionamiento y cumplimiento de lo prometido.
Marketing 09
El documento resume las definiciones y actividades clave del marketing. Define marketing como un conjunto de actividades destinadas a satisfacer las necesidades de los mercados objetivo a cambio de beneficios para las empresas. Explica que el marketing estratégico se enfoca en comprender el mercado y formular estrategias, mientras que el marketing operativo se enfoca en la ejecución del plan de marketing. También describe las 4P del marketing mix - producto, precio, plaza y promoción - y cómo el marketing interactúa con clientes internos y externos para satisfacer sus necesidades.
El briefing - jm
El briefing es un documento escrito que proporciona toda la información necesaria para una campaña publicitaria, incluyendo los objetivos, el mercado meta, la posición competitiva y la propuesta creativa. Un briefing efectivo define claramente el problema o reto, proporciona datos sobre el producto, la competencia y los consumidores, y establece pautas para el contenido, presupuesto y calendario de la campaña.
El Plan De Empresa
El documento proporciona información sobre la elaboración de un plan de empresa. Define el plan de empresa como un documento que describe un proyecto empresarial desde la idea hasta su implementación. Recomienda que el plan de empresa sea completo, esté bien estructurado y presentado de manera atractiva para ser usado como herramienta de autoevaluación y presentación a posibles inversores. Además, ofrece una guía sobre los diferentes elementos que debe contener un plan de empresa como la idea de negocio, análisis de mercado, plan de marketing, operaciones, recursos y
PLAN DE NEGOCIO_PARTE 1 - GRUPO VII.docx
El documento presenta la estructura de un plan de negocios para una nueva empresa llamada F J Impress. Incluye la fundamentación de la empresa, un resumen ejecutivo, planeamiento estratégico que incluye un análisis FODA, y secciones sobre visión, misión, objetivos estratégicos y plan de marketing. La empresa se dedica a la sublimación de productos como remeras, gorras y tazas para eventos especiales. El plan busca posicionar la marca F J Impress expandiendo su oferta de productos sublimados a preci
¿Cómo hacer un Briefing?
Este documento describe el proceso de creación de un briefing, un resumen del cliente y la situación actual que proporciona información necesaria para el desarrollo de una campaña publicitaria. Explica que un briefing debe resumir la información clave sobre el cliente de manera breve pero detallada, captando objetivos, estrategia y público objetivo. A continuación, detalla los 15 puntos que deben cubrirse en un briefing, incluyendo información sobre la empresa, marca, producto, competencia, objetivos y presupuesto. Finalmente, señala que en oc
La muerte del marketing !!!
El documento habla sobre el marketing actual y las nuevas estrategias y tácticas que las empresas deben adoptar. Explica que el marketing tradicional ha muerto y que ahora prima el marketing inbound, basado en generar contenido valioso para los clientes potenciales en lugar de intentar venderles directamente. También describe las características del marketing emprendedor y cómo éste se centra en las relaciones con los clientes, el marketing uno a uno y la personalización.
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El brief publicitario
- 1. El Brief publicitario Es un documento, simplificado en lo más posible, que nos sirve como punto de partida y referencia para iniciar el proceso creativo de una campaña. Se resume la información necesaria, para fijar las estrategias que nos permitirán conseguir un objetivo planteado. Uno de los problemas con la realización del brief, es que la mayoría de las ocasiones los clientes no conocen su utilidad, por tanto esa parte recae sobre la empresa o la persona que debe realizar la campaña. El brief no es algo estándar; cada empresa arma el brief que más le convenga. Los briefs se basan en: Antecedentes.- historia de la empresa Mercado.- Cómo está compuesto el mercado total y la competencia directa e indirecta. Publico objetivo.- Competencia directa. Situación actual.- y real de la empresa y la marca. “Imagen de marca real” e “imagen de marca ideal”. Posicionamiento. Producto.- Información de ingredientes, precio, atributos del producto. Ventajas diferenciales y competitivas. Empaque.- Colores, identificación, logo. Distribución.- Datos informativos. Porcentajes de ventas y mercado potencial por zonas. Consumidor.- Identificación del consumidor por características personales. Es donde más se hace necesaria una investigación. Competencia.- ¿Quién es?, ¿qué hace?, ¿cuánto tiene?, ¿qué posición en el mercado ocupa? Para saber cuál es la ventaja diferencial del producto que se desea publicitar, se debe saber cómo es la competencia. Objetivos del marketing.- ¿Qué desea lograr la empresa? Política interna.- características propias del corporativo. Monto a invertir.- Cuánto tiene disponible la empresa para invertir en una campaña publicitaria. Tiempo.- Período de tiempo que la campaña va a salir al público Recomendaciones ¿Cuáles son los objetivos de la campaña? ¿Cuáles son las características de su producto y/o servicio? ¿Cuál es el posicionamiento deseado? ¿Cuál es el público objetivo? ¿Cuánto tiempo tiene previsto el desarrollo de la campaña? ¿Cuánto es el presupuesto?