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Este documento presenta una guía para el desarrollo de un resumen de marca. Incluye secciones para describir el nombre de la marca, actividad principal, misión, visión y valores. También incluye un análisis FODA, comparaciones con marcas similares, posicionamiento deseado, canales de comunicación, atributos visuales, tipo de imagen a proyectar y necesidades de comunicación. El objetivo es crear una identidad de marca clara y cohesiva.
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David exposicion
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POSICIONAMIENTO
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Este documento habla sobre los conceptos fundamentales de branding y marcas. Explica que una marca es un nombre, símbolo u otro elemento que identifica un producto y lo distingue de la competencia. Luego describe los diferentes tipos de marcas como marcas de fabricante, privadas, individuales, familiares y compartidas. También cubre temas como el nombre, logotipo y estrategias de marcas como la extensión y licencia de marcas. Resalta la importancia de considerar tanto el aspecto emocional como racional al diseñar estrategias de branding.
Valor De Marca S3
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Imagen corporativa
La imagen corporativa es importante para que las organizaciones sean conocidas por los públicos. La gestión de la imagen incluye elementos como el logo, los colores, el eslogan y la página web para comunicar la identidad de la organización. El posicionamiento es cómo los consumidores definen un producto en relación a sus atributos y competidores, y las estrategias de posicionamiento incluyen resaltar atributos, beneficios, usuarios o diferenciarse de la competencia.
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El producto
El documento explica conceptos clave sobre productos como su definición, atributos, clasificación y ciclo de vida. Define un producto como una idea, bien o servicio que genera razones para su consumo y tiene atributos tangibles e intangibles. Explica que los productos se clasifican en de consumo o de negocios, y describe las etapas del ciclo de vida de un producto: introducción, crecimiento, madurez y declive.
Identificación de los Competidores
La primera pregunta a la hora de analizar a los competidores es generalmente, ¿quiénes son los competidores de la empresa? O ¿a qué competidores analizar?. Generalmente se define a los competidores como empresas similares a nuestra compañía, es decir, empresas que no solamente están en el mismo sector de actividad sino que además ofrecen productos similares, atienden a los mismos segmentos de mercado e imponen las mayores presiones competitivas a la empresa. En este caso, un banco seleccionaría a otros bancos parecidos. Algunas veces se incluyen las compañías con mayor reputación en el sector, las que tienen más presencia en la mente del consumidor y en los anaqueles, así como las que muestran un mayor crecimiento. Aunque este enfoque es muy práctico, podría representar una miopía al estilo de la que planteó Teodoro Levitt en su célebre artículo (La Miopía del Marketing). Es decir, la empresa puede obviar a nuevos actores que satisfacen las mismas necesidades de los clientes aunque no se encuentran en el mismo sector. En este caso, un banco podría estar compitiendo con empresas de tecnología que ofrecen novedosos medios de pago. Hoy más que nunca es importante abrir este análisis de los competidores a otros sectores, debido a que las fronteras de la industria se borran fácilmente por los avances tecnológicos. El faro que debe guiar nuestras acciones son, sin duda, las necesidades de los clientes. La pregunta relevante, en este caso, es: ¿Qué empresas satisfacen o tienen el potencial de satisfacer las mismas necesidades de mis clientes?. Enfocarse en los competidores más parecidos a la compañía es sin duda más práctico, pero este último enfoque más amplio permite identificar oportunidades y amenazas.
EL POSICIONAMIENTO v2.pptx
El documento trata sobre el posicionamiento en marketing. Explica que el posicionamiento es cómo los consumidores definen una marca o producto en comparación con atributos importantes y competidores. También describe los pasos para establecer un posicionamiento efectivo, como investigar el mercado, seleccionar un segmento objetivo y determinar un atributo atractivo para posicionarse. Además, enfatiza la importancia de monitorear continuamente el posicionamiento.
Imagen y posicionamiento de marca
El documento habla sobre la importancia del posicionamiento de marca y la creación de nombres de marca efectivos. Explica que en una sociedad sobrecomunicada, el mensaje más simple es el que llega mejor al público. También destaca que es preferible ser el primero en la mente de los consumidores que el mejor, y que para triunfar una empresa debe posicionarse de manera distintiva en la mente de los clientes. Finalmente, ofrece recomendaciones sobre cómo evaluar, implantar y desarrollar nombres de marca de manera efectiva.
Construyendo una Marca
El documento define y explica varios conceptos relacionados con las marcas. Explica que una marca tiene elementos tangibles como el nombre y símbolo, pero también una dimensión psicológica relacionada con cómo los consumidores piensan y se sienten sobre la marca. Asimismo, define el capital o valor de marca como un activo intangible que puede medirse tanto desde la perspectiva financiera de la empresa como desde la percepción de los consumidores.
Marca y posicionamiento
El documento habla sobre el posicionamiento de marcas. Explica que el posicionamiento se refiere a la imagen de una marca, producto o servicio en la mente del consumidor. Esto se construye en base a la percepción del consumidor sobre la marca en comparación con la competencia. Al realizar una estrategia de posicionamiento, es importante considerar factores como la diferenciación, que el posicionamiento no sea fácil de imitar, que proporcione beneficios relevantes para el consumidor y que sea rentable.
Lima zambrana juan diego POSICIONAMIENTO
El documento habla sobre el posicionamiento de marcas. Explica que el posicionamiento es el proceso por el cual las empresas colocan sus marcas en la mente de los consumidores a través de estrategias de marketing. Describe diferentes tipos de estrategias de posicionamiento como basadas en atributos, beneficios, usuario o frente a la competencia. También menciona posicionamiento digital y posibles errores de posicionamiento.
Credito 2
Este documento describe los conceptos clave detrás de la construcción y administración de marcas. Explica que el poder de una marca reside en la mente de los consumidores y cómo sus experiencias y percepciones influyen en su valor. También cubre temas como los elementos de una marca, modelos de equity de marca, extensiones de marca, y la importancia de posicionar estratégicamente una marca.
Anatomía de marca
El documento describe los elementos que componen una marca como su nombre, logotipo, isotipo, tipografía e identidad de color. Explica que el valor de una marca se genera a través de la lealtad de los consumidores, lo que lleva a una mayor conciencia de marca. También recomienda realizar un análisis FODA para evaluar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de una marca existente o nueva.
El Mercado y El Producto
Este documento trata sobre la conducta del consumidor y el proceso de lanzamiento de nuevos productos al mercado. Explica que la conducta del consumidor está influenciada por factores culturales, sociales y personales/psicológicos. Luego describe el proceso de toma de decisiones de compra del consumidor y diferentes modelos que intentan explicar este proceso. También cubre temas como la segmentación del mercado, el posicionamiento de la mezcla de mercadotecnia, el desarrollo y lanzamiento de nuevos productos, y el ciclo de
Módulo ii categorias de la pub. corporativa
Este documento presenta diferentes categorías de publicidad corporativa. Comienza explicando la publicidad de defensa, que se utiliza para promover una posición respecto a un tema. Luego describe la publicidad de prestigio o corporativa, que aprovecha el prestigio de una marca u organización para generar actitudes positivas. Finalmente, menciona la importancia de seguir diez pautas como conocer las claves de la gestión de imagen, mantener la esencia e identidad de la empresa, y relacionarse personalmente con los medios de comunicación para tener buena reputación.
POLÍTICAS DE MARKETING: Política de Producto Parte 2 MF2185_3 Módulo Unidad F...
Presentación didáctica de la unidad formativa sobre políticas de producto del módulo de Políticas de Marketing para los cursos de Certificados de Profesionalidad. Títulos que tienen carácter oficial y validez en todo el territorio nacional y son expedidos por el SEPE y los órganos competentes de las Comunidades Autónomas.
Un acercamiento a la P de Producto del Marketing Mix, su importancia, estrategias, técnicas, posicionamiento y análisis.
Posicionamiento castaneda-uio
El documento discute tres aspectos importantes para la estrategia de marketing: analizar la oferta, lo que valora el consumidor y lo que diferencia la marca. También analiza que el posicionamiento debe adaptarse a los nuevos tiempos según autores. El éxito del posicionamiento está en estudiar la categoría de la marca y sus referencias para establecer nuevas reglas en lugar de seguir al líder. Finalmente, señala que contextualizar y conceptualizar son opuestos y complementarios para lograr el posicionamiento.
Branding compilación 1
El documento habla sobre el concepto de branding. Explica que el branding es el proceso de creación de una marca en la que se destacan valores y conceptos relacionados con un estilo de vida. También describe que el branding se enfoca en crear una conexión emocional con los clientes y apelar a sus deseos más profundos. Finalmente, resume las principales características del branding, como establecer una conexión emocional con los clientes y comunicar valores de una compañía a través de la marca.
0002 taller de publicidad i publicidad efectiva-semana02
Este documento ofrece consejos sobre cómo crear publicidad efectiva y mensajes publicitarios exitosos. Primero, destaca la importancia de respetar los objetivos de marketing y ser creativos mientras se mantiene el mensaje alineado con la marca. Luego, explica que los productos tienen características objetivas y subjetivas, y que los mensajes publicitarios deben captar la atención y comunicar efectivamente las ideas. Finalmente, proporciona consejos sobre cómo diseñar un mensaje teniendo en cuenta al público objetivo y los objetivos de la campaña.
Lectura Branding
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Gerencia de Productos y Servicios
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- 2. R E S U M E N Nombre de marca (personal o institucional) ¿Cuál es el nombre del cliente con el que los consumidores te identificarán? Actividad principal. Productos o servicios: Enlista los servicios o productos y descríbelos Misión Visión Valores, colocar 3 valores y su definición acorde a la organización. Filosofía. Descripción breve de la empresa a través de los 3 puntos anteriores. Objetivos generales. F O T O D E L C L I E N T E , E M P R E S A
- 3. ANÁLISIS FODA GENERAL (COLOCAR MATRIZ FODA ACTUAL) Fortalezas Debilidades Oportunidades Amenzas
- 4. Marcas o personalidades que estén en el mismo rango ejemplo: Steve Jobs – Bill Gates Enlista a 2 marcas personales o institucionales directos mencionando su concepto, ventajas y desventajas.
- 5. POSICIONAMIENTO: Cuando algún cliente o persona habla de la marca personal o institucional: ¿Qué percepción se tiene de la marca? ¿Qué frase o expresión tendrá que decir? ¿Cómo quieres que lo recuerden?
- 6. CANALES DE COMUNICACIÓN: ¿Cuáles son los medios de comunicación actuales? Medios masivos Medios impresos Internet, redes sociales
- 7. ATRIBUTOS: Menciona las cualidades de tu marca personal o institucional ¿Con qué colores asocias los atributos y personalidad de tu marca LOGOTIPO Y COLORES:
- 8. ¿QUÉ TIPO DE IMAGEN ABORDARÁS EN EL PROYECTO? Imagen pública de tipo: 1. Físico 2. Institucional 3. Personal 4. Audiovisual 5. Visual 6. Ambiental ¿Escribe cuál y justifica por qué?
- 9. Realiza un listado de las necesidades que detectas a nivel de comunicación e imagen pública • Lista: 1. …