El city marketing es una estrategia para promover la imagen de una ciudad y fomentar su desarrollo económico a través de proyectos conjuntos entre el sector público y privado. Sus objetivos incluyen aumentar el turismo, atraer nuevas empresas e inversiones, y mejorar la identidad y atractivo de la ciudad. Sin embargo, también puede conllevar costos sociales como la especulación inmobiliaria y la segregación.

1. CITY MARKETING
QUE ES EL CITY MARKETING
El citymarketingnosolamente esvenderlaimagende laciudad,sinounaactividadenauge que
estácada vezmásligadaal diseñode estrategiasterritorialesyal desarrolloeconómicolocal.En
este sentido,no sólose aprovechanlasventajasque tienesinose creannuevasventajas
competitivas,que noshagancomprenderlaobtenciónde unaestrategiaalargoplazoque permita
motivara losdistintosactorespúblicosyprivadosde laciudadpara el desarrollode proyectosy
nuevosdesafíoscomunes.Ahorabien,llegadosaeste puntocabe preguntarnos:¿cómose obtiene
la estrategiaconlaque la ciudadcompite eneste nuevocontexto?,¿cómose diseñalaciudad?
VENTAJAS DEL CITYMARKETING
 Mayoresatractivose incentivosparael turismo.Másturistasvisitanlaciudad,loque da
un mayorpoderíoa lazona perotambiénderivaenmásingresosparala ciudady las
empresasexistentesenella.
 Mayoresempresas,especialmenteenfocadasal turismo,perotambiénel desarrollode
nuevosnegocios.Nuevosmercadosparalaeconomía.
 Nuevosinversoresenlaciudad
 Distinciónde losserviciosyrecursosturísticos
 Una nuevaimagende marca de laciudad
 Mayor atractivo de la ciudad
 Difusiónde lasventajascomparativasde laciudad
 Nuevoscambiosyadaptacióna loscambiosde la ciudad
 Una mejorvidapara los ciudadanos
OBJETIVOS DEL CITY BRANDING
El objetivofundamental de estasestrategiaseslade convertirala ciudad,el país, o laregión,en
un puntode destino,conel finde fomentarsuactividadturística,mejorarsuimagen,potenciarel
sentimientode pertenencia,yaumentarsusbeneficioseconómicos.Paraello,al igual que las
empresas,tambiénse debenrealizarunplande marketingycomunicaciónel que se definan
objetivos,públicoobjetivo,análisisDAFO,yporsupuesto,suidentidad.Eneste últimoaspecto,el
diseñojuegaunpapel decisivo.El largoprocesode construcciónde unamarca y suidentidad
culminaenlacreaciónde un logoy uneslogan,loscualesseránapartir de entonceslossímbolos
de reconocimientode dichaciudadoregión.
PATRONES DE REFERENCIA PARA EL CITY MARKETING
Cuandonos acercamosa la práctica del CityMarketingdebemosbuscaralgunospatronesde
referenciacomoenqué ciudadeshanaplicadoestaestrategiaycuálessonlosparámetrosque las
identifican.Si se hace estatarea encontraremosunahojade ruta comola siguiente:
 La definiciónde unPlanGlobal parala Ciudad
 La participaciónconjuntade lossectores(públicosyprivados) que convivenenlaciudad
 La participaciónde laSociedadCivil
 La importanciade lademocraciayla libertadeconómica

2.  Que losespaciosdebenser:descentralizadosyautónomos
 Un liderazgoregional consolidado
 Entenderque unaciudaddebe prestarserviciosde informaciónavanzada
Sinembargo,estosplanesde marketingyrenovaciónurbanatraenconsigocostosasrepercusiones
socialesproductode laalta especulacióninmobiliaria,encarecimientodel estándarde vidayporlo
tanto,expulsiónysegregaciónsocial.
REFERENCIAS
https://www.feandalucia.ccoo.es/docu/p5sd7033.pdf
https://www.gestion.org/que-es-el-city-marketing/
https://www.gestion.org/que-es-el-city-marketing/
https://www.mique.es/city-branding-el-marketing-de-la-ciudad/
https://eragroup.eu/city-marketing-estrategias-mercadotecnia-las-ciudades-ii/
https://www.plataformaurbana.cl/archive/2011/10/24/los-peligros-del-city-marketing/
VIDEOS
https://www.youtube.com/watch?v=OyafcM92MlY
https://www.youtube.com/watch?v=CJ2r5xsEsuE