Es un tipo de marketing que surge de una necesidad de encontrar una identidad propia con los recursos, valores y cualidades de la ciudad, permitiendo llegar tanto a públicos internos como externos.

1. LIVEREMOS BOLIVIA
UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS
CARRERA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
NOMBRE: Nayme Colque Aserico
DOCENTE: José RamírezZapata
MATERIA: MercadotecniaV

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Contenido
CITY MARKITING..................................................................................................................3
1.INTRODUCCION ................................................................................................................3
2.DESARROLLO ....................................................................................................................3
2.1 Concepto de CityMarqueting......................................................................................3
2.2 Que es CityMarkiting..................................................................................................3
2.3.1. Ventajas de city marketing ..................................................................................3
2.3.2. Funciones del City Marketing...............................................................................4
2.3.3. Los ámbitos y factores del City Marketing............................................................4
3.REFERNCIAS......................................................................................................................4
4.CONCLUCIONES................................................................................................................5

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CITY MARKITING
Queremosque losconsumidores digan”este productoociudadesgenial”
(Anónimo)
1.INTRODUCCION
a concepción de marca se debe manejar no solo desde el punto de vista de los productos y
servicios, sino también de la generación de reconocimiento y percepción que las personas
tengan de las ciudades, es así como nace el City marketing.
El Citymarketingpara Inversionistas.El cual busca atraer inversionistasyempresasextranjeras
o foráneas, para la creación y/o expansión de nuevosnegocios. Esto trae consigo desarrollo a
nivel económico y se ve reflejado en aumento de capitales y fuentes de empleo2. El City
marketing para Residentes. El cual busca de alguna manera atraer nuevos residentes a las
ciudades, que como en el caso de Canadá, buscan aumentar su población productiva por
intermedio de atractivos programas para obtención de visas de residente permanente.
2.DESARROLLO
2.1 Conceptode CityMarqueting
El City Marketing se puede definir como un conjunto de actividadesorientadas, a identificar y
determinarlasnecesidadesde susdiferentespúblicos,realesypotenciales;asímismo,tiendea
desarrollar una serie de productos y servicios básicos y especializados en la ciudad para
satisfacer dichas necesidades. En la identificación de las necesidades a satisfacer en los
residentes,inversores,turistas,visitantes,etc.,entodosestosse apoyael Citymarketingque es
fundamental para crear la imagen de una ciudad, orientada a productos y servicios dirigidos a
satisfacer a sus distintos públicos internos y externos.
2.2 Que esCityMarkiting
Surge de unanecesidaddeencontrarunaidentidadpropiaconlosrecursos,valoresycualidades
de la ciudad, permitiendo llegar tanto a públicos internos como externos.
El city marketingse llevaa cabopor mediode unaconfiguraciónfísicade lazona,resaltandosu
identidad,rasgos y dimensiónhistórica. También se puede tender a la publicidad mediante un
buen anuncio que resalte lo mejor de la ciudad por medio de un concepto comprensible pero
diferenciador.
2.3.1. Ventajas de city marketing
 Mayoresatractivose incentivosparael turismo.Másturistasvisitanlaciudad,loqueda
un mayor poderío a la zona, pero también deriva en más ingresos para la ciudad y las
empresas existentes en ella.

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 Mayores empresas,especialmente enfocadasal turismo,perotambiénel desarrollode
nuevos negocios. Nuevos mercados para la economía.
 Nuevos inversores en la ciudad
 Distinción de los servicios y recursos turísticos
 Una nueva imagen de marca de la ciudad
 Mayor atractivo de la ciudad
 Difusión de las ventajas comparativas de la ciudad
 Nuevos cambios y adaptación a los cambios de la ciudad
 Una mejor vida para los ciudadanos
2.3.2. Funcionesdel City Marketing
Específicamente, el City marketing desempeña cuatro funciones básicas:
 Lograr una combinaciónóptimade lascaracterísticas y losserviciosde laciudad,desde
el punto de vista de los residentes, visitantes e inversores.
 Articularunaofertade incentivosqueaumenteel atractivode laciudadparalosactuales
y futuros usuarios de sus servicios.
 Asegurar un rápido y eficiente acceso de la ciudad a los mercados de interés.
 Transmitir al público objetivo la imagen y las ventajas comparativas de la ciudad
(Gobierno de Argentina, 1999).
2.3.3. Los ámbitosy factores del CityMarketing
Desde el enfoque del Marketing podemos resaltar la importancia que tiene emplear este tipo
de conceptoenlaplaneaciónde ciudadesenel desarrollolocal,estatal,nacionale internacional
en los diferentes ámbitos en los que se ven envueltas tales como:
3.REFERNCIAS
http://ri.uaemex.mx/bitstream/handle/20.500.11799/30993/UAEM-FAPUR-TESIS-
HERNANDEZ%2C%20ESTEBAN.pdf?sequence=1&isAllowed=y
https://www.dinero.com/principal/multimedia/el-citymarketing-tendencia-alza/128249

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4.CONCLUCIONES
Esta investigación se inicia con la hipótesis que las ciudades han extrapolado las técnicas del
marketing corporativo a su gestión para adaptarse con éxito al nuevo entorno. Hipótesis que
queda demostrada y así lo afirman autores y teóricos como Seisdedos, Olins o Kavaratzis,
Friedmann, de Elizagarate, o Chías.
5.VIDEOS
https://www.youtube.com/watch?v=w38YfArF2j0
https://www.youtube.com/watch?v=OyafcM92MlY