El documento habla sobre el marketing de ciudades (city marketing). Explica que este tipo de marketing busca promocionar una ciudad para construir una imagen positiva y atraer más turismo y negocios. También describe algunas ventajas como dar más identidad a los ciudadanos, atraer inversiones y turismo. Finalmente, señala que los pilares básicos incluyen el diseño atractivo de la ciudad, buena infraestructura y servicios de alta calidad.

1. Mgr. José Ramiro Zapata
Mamani ñeque viviana
MERCADOTECNIA 5
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Universidad mayor de san simón
Facultad de ciencias económicas
Carrera administración de empresas
Nombre: Mamani ñeque viviana
magister: M. Sc Zapata Barrientos José Ramiro
Materia: mercadotecnia5
Fecha: 12/10/20
CBBA-BOLIVIA

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Mamani ñeque viviana
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Contenido
El city marketing o marketing de ciudades.............................................................................3
1. Introducción:................................................................................................................3
2. Cuáles son las ventajas del city marketing.......................................................................3
3. Pilares básicos del marketing de ciudades ......................................................................4
4. CONCLUSIONES.............................................................................................................4
5. Bibliografía:..................................................................................................................4
6. videos:..........................................................................................................................5

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El city marketing o marketing de ciudades
1. Introducción:
es untipode marketingque surge de unanecesidadde encontrarunaidentidadpropia con
losrecursos,valoresycualidadesde laciudad,permitiendollegartantoa públicosinternos
como externos.Buscapromocionarlaciudadparaconstruiruna imagenpositivaymás
atrayente,yde esta maneratambiéncrearnuevosnegociosyfomentarel turismo.Ungran
ejemplode estose hadadoen laXVIIConferenciaInternacionalEurhodipenZaragoza,
enfatizandoque se hanposicionadocapitalesmundialesparaconvertirlosenunaverdadera
marca registrada.De hecho,sonmuchos losmomentosenlosque se ha resaltadola
importanciade este tipode marketingtanimportante paramuchasciudades.
El city marketing se llevaa cabo por mediode unaconfiguraciónfísicade lazona,resaltando
su identidad,rasgosydimensiónhistórica.Tambiénse puede tender alapublicidadmediante
un buenanuncioque resalte lomejorde laciudadpormediode un conceptocomprensible
perodiferenciador.Se debe tenerencuentatodoslosconceptos,ademásde lasimágenesy
lenguaje,de maneraque lleguenatodoslosque se pueda. Sonmuchas las ventajas que
aporta el city marketing. Algunasde ellassondaruna mayoridentidadalosciudadanosque
vivenallí,incrementarlosnegociosylasinversiones,fomentarel desarrollocultural y
financiero,atraerel turismoymás.Por mediodel marketingde ciudadesse lograunmayor
valorde laciudad.Un informe de ECMrevelaque másoficinasde turismoyconvention
bureaux de ciudadeseuropeaslogranreducirsuindependenciayaque cuentanconuna
generaciónde recursospropiosyautonomíafinanciera.Poresoypor muchasotras razones
muchasciudadeshansucumbidoa losencantosdel citymarketing.
2. Cuáles son las ventajas del city marketing son:
 Mayoresatractivose incentivosparael turismo.Másturistasvisitanlaciudad,loque
da un mayorpoderíoa lazona, perotambiénderivaenmásingresosparalaciudady
lasempresasexistentesenella.
 Mayoresempresas,especialmenteenfocadasal turismo,perotambiénel desarrollode
nuevosnegocios.Nuevosmercadosparalaeconomía.
 Nuevosinversoresenlaciudad
 Distinciónde losserviciosyrecursosturísticos
 Una nuevaimagende marca de laciudad
 Mayor atractivo de la ciudad
 Difusiónde lasventajascomparativasde laciudad
 Nuevoscambiosyadaptacióna loscambiosde la ciudad
 Una mejorvidapara los ciudadanos

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Es una estrategiamuyinteresante paramuchasciudadesportodaslas ventajasque esto
supone,poresomuchasciudadesyase hanacogido a estamodalidad,algunasporconseguir
una mayoreconomíay autonomía,otras simplemente porfomentarel turismo.
3. Pilares básicos del marketing de ciudades
El marketingde ciudadesse asientasobre unaserie de pilaresfundamentales:
 Un diseñoque consigaaumentarsu atractivoy que desarrolle de formasosteniblessus
valoresestéticosyfuncionales.
 Infraestructuras que facilitenlamovilidadde laspersonas,alavezque cumplencon
lasexigenciasde proteccióndelmedioambiente.
 Serviciosde alta calidadque seancapacesde satisfacerlasnecesidadescomercialesde
empresasyciudadanos.
 Iniciativaseconómicas,socialesoculturalesque atraiganel interésde lospropios
residentesyde losvisitantes.
4. CONCLUSIONES
En líneasgenerales,ydesde mi puntode vista,laplanificaciónestratégicade unaciudad
adquiere unaperspectivade futuro cuandose planteanunaserie de medidasque acortoplazo
puedanimpedirque lasamenazastomenuncariznegativo;mientrasporotra parte,se
pretendenalcanzarnuevasoportunidadesyventajascompetitivas. Enpocaspalabras,la
gestiónestratégicadebepotenciarsolucionestantoinnovadorascomoefectivasparaobtener
el modelourbanoque se desea.Con6 ello,se alcanzaríauna imagene identidadpropiaque
pongade manifiestolosvaloresde laciudadyproyecte susrecursosy cualidadesapúblicos
internosyexternos.
5. Bibliografía:
https://asesorias.com/empresas/marketing/ciudades/
https://3vectores.com/que-es-el-citymarketing/
https://eragroup.eu/city-marketing-estrategias-mercadotecnia-las-ciudades-ii/
https://repository.ucc.edu.co/bitstream/20.500.12494/8438/1/2017_City_Marketing_Herrami
enta.pdf
https://www.feandalucia.ccoo.es/docu/p5sd7033.pdf

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6. videos:
https://www.youtube.com/watch?v=OyafcM92MlY
En la actualidad,laaplicacióndel citymarketingyel desarrollode lasmarcasde ciudadhan
pasadode seruna teoría a una realidadque estáde moda.Para elloesnecesariodesarrollar
una gestióneficazde susrecursosconel finde lograr losobjetivospropuestosconeficacia y
validez.Estasituaciónde competenciaentre lasmetrópolishamotivadolautilizaciónde
diversasestrategiasorientadasalograrel éxitode lacomunidadala que sirven.El verdadero
marketingtiene que tenerunatrascendenciaestratégica,conel fin de ubicaral cliente enel
centrode laorganización,ademásde influirde maneradecisivaenel diseñodel producto
https://www.youtube.com/watch?v=CJ2r5xsEsuE
Cuandonos acercamosa la práctica del CityMarketing debemosbuscaralgunospatronesde
referenciacomoenqué ciudadeshanaplicadoestaestrategiaycuálessonlosparámetrosque
lasidentifican.Si se hace estatareaencontraremosunahojade ruta como la siguiente:
1. La definiciónde un PlanGlobal parala Ciudad
2. La participaciónconjuntade lossectores(públicosyprivados) que convivenenla
ciudad
3. La participaciónde laSociedadCivil
4. La importanciade lademocraciayla libertadeconómica
5. Que losespaciosdebenser:descentralizados yautónomos
6. Un liderazgoregional consolidado
7. Entenderque unaciudaddebe prestarserviciosde informaciónavanzada