Este documento presenta una introducción a conceptos fundamentales de la publicidad y el diseño de campañas publicitarias. Explica que la publicidad es una actividad comercial que promueve productos a través de medios de comunicación masiva, y discute sus funciones, características y razones de existir. También describe elementos clave en el diseño de campañas publicitarias como el briefing, las estrategias de mercado, creativas y de medios, y diferentes tipos y enfoques de campañas.

1. T7
taller de diseño
grafico 7
Diseño &
Publicidad fundamentos teóricos
prof.ernesto.vargas > @evargash > ejvargas@urbe.edu.ve

2. La publicidad vende?
el arte de vender
la publicidad es:
T7
Una actividad comercial
destinada a la promoción de
productos por parte de un
patrocinante identificado haciendo
uso de los medios de comunicación
Es un recurso gráfico
que se emplea
para vender un producto
La publicidad es un negocio
y una institución así como
también un fenómeno cultural

3. Funciones de la publicidad
Comunicar o informar?
Persuadir o manipular?
Educar o ideologizar?
Crear necesidades?
T7

4. T7

5. >Ataca el ego
>Ataca el estatus
>Es clasista, la publicidad divide
(segmenta)
>Ataca tus frustraciones
>Ataca tus ambiciones
>Ataca tus miedos
T7

6. Características
de la publicidad
>Hace uso de los medios de comunicación
>Es económica
>Promueve la venta de bienes y servicios
T7
>Es pagada o por intercambio
Es persuasiva
Es impersonal
Es selectiva
Es repetitiva

7. >Es económica
Porque existe la publicidad?
T7
Diferenciar productos
Competencia
Atender al mercado actual
siendo diferente

8. T7

9. La publicidad en
la mezcla mercadotécnica
Producto
Bienes y servicios
Precio
Estrategia de precios
Como atributos
de calidad
4P
Plaza
Estrategia de
distribución
Promoción
T7

10. T7
La publicidad en
la mezcla mercadotécnica
Promoción
Publicidad
Promoción de ventas
Ventas personales
Relaciones públicas
Mercadeo directo
4P

11. Ciclo de vida del producto
T7
Es nivel cambiante
de las necesidades
de un producto o servicio en un
tiempo determinado,
por el mismo, por sus competidores,
por la aparición de nuevas
tecnologías o por el comportamiento
del mercado

12. Ciclo de vida del producto
T7
Madurez
Declinación
Introducción
o lanzamiento

13. T7

14. T7
Diferencias
Entre publicidad y otras formas de comunicación
Publicidad
Relaciones públicas
Promueve la venta
de un producto
o servicio a través
de medios masivos
Promueve el prestigio
y la imagen de una empresa
mediante canales específicos

15. T7
Diferencias
Entre publicidad y otras formas de comunicación
Publicidad
Promueve la venta
de un producto
o servicio a un público
segmentado
Propaganda
Promueven ideas sociales
políticas y religiosas
a una masa indiferenciada

16. T7
Diferencias
Entre publicidad y otras formas de comunicación
Promoción de ventas
Se acerca a un evetual cliente.
es directa y personal
Publicidad
Usa medios masivos
para llegar al público,
Indirecta e impersonal

17. T7
Diferencias
Entre publicidad y otras formas de comunicación
Publicity
Publicidad
Es una noticia que trata de
confundirse con la
información, es gratuita
Es comercial y está
diferencianda del
resto de la información
porque es pagada

18. Campaña publicitaria
Es un plan de publicidad amplio
para una serie de anuncios diferentes
pero relacionados que aparecen en
diversos medios durante un
periodo de tiempo específico
T7

19. T7

20. Campaña publicitaria
Principio de orquestación
Elementos que dan
continuidad al mensaje,
unificando el concepto
gráfico y creativo
T7

21. T7

22. T7

23. T7

24. Propósito de la campaña publicitaria
La campaña esta diseñada de forma estratégica
para lograr un grupo de objetivos y resolver
problemas puntuales
Se trata de un plan a corto plazo (menos de un año)
Es un plan que resume la situción del mercado, las
estrategias y tàcticas creativas a ejecutar
Es un plan de negocios
T7

25. Briefing
T7

26. Briefing
Documento escrito que contiene
las directrices que marcaran el
desarrollo de la propuesta publicitaria
T7

27. 1. Generalidades
2. Foda
3. Estrategia de mercado
4. Estrategia Creativa
5. Estrategia de medios
T7

28. Briefing
T7
Generalidades
Breve introducción
al documento
que describe
las caracteristicas
generales del
producto, la campaña,
y las estrategias
que se utilizarán
en los mensajes
publicitarios

29. T7
FODA
Briefing

30. T7
Fortalezas
Briefing

31. T7
Oportunidades
Briefing

32. T7
Briefing
Debilidades

33. Briefing
T7
Amenazas

34. T7 Estrategia de Mercado
Son los objetivos que se plantean
en función de las ganancias
Determina la posición que
tendrá nuestro producto en el mercado
Se establece en función de
objetivos cuantificables en
porcentaje de mercado, tiempo y espacio
Dinero
Ejemplo
La campaña desea
aumentar el nivel
de ventas del producto
en un 6% en el segmento
de niños entre
10 y 12 años de edad en
un período de
tiempo de
tres meses en la ciudad
de Maracaibo

35. T7 Estrategia Creativa
Idea
Concepto Creativo (idea)
Concepto gráfico (grafismo)
Slogan
Componente Verbal (mensajes escritos)
Componente no verbal (imagenes)

36. T7 Estrategia de medios
Canal
Tipos de medios
(audiovisual, impresos,
alternativos)
Período de tiempo
Duración de la campaña
Costo y presupuesto
Enfasis Geografico
(donde se efectuará la campaña)
Segmento meta (público Objetivo)

37. Briefing
T7

38. T7

39. T7

40. ::::Lanzamiento
::::Reactivación
::::Continuidad
::::Teaser
::::Expectativa
T7
Tipos
de
campaña

41. Estrategias
de campaña
T7
::::Racional
::::Motivacional
::::Compativa
::::Cooperativa
::::Directa
::::Indirecta

42. Creatividad
T7

43. Singularidad
T7

44. Criterio
T7

45. T7

46. T7

47. Creatividad es la
capacidad de ver
nuevas posibilidades
y hacer algo al respecto
T7

48. T7
Taller de Diseño Gráfico VII