Este documento presenta conceptos clave sobre la semiótica del signo visual y el proceso de comunicación en el diseño. Explica las dimensiones del signo (semántica, sintáctica y pragmática), los códigos visuales (tipográfico, fotográfico, morfológico y cromático), y la diferencia entre denotación y connotación. Además, describe el modelo comunicacional básico de emisor, mensaje, canal y receptor y cómo la sintaxis y el código permiten la correcta interpretación de un mensaje visual.

1. Arq. Kathyna Arrieta Luzardo M.Sc.
kathyna@gmail.com
Lcdo. Ernesto Vargas. M.Sc.
ejvargas@urbe.edu.ve
@evargash
Proceso de comunicación en el Diseño
Clase 2
Semiótica del Signo Visual.
Sintáctica – Semántica –Pragmática.
Proceso de Significación: Denotación y Connotación

2. “Comunicación de masas, proceso
de producción y transmisión social
de la Larousse).
información”
(Diccionario
Acto comunicativo:
Algo construido por un
signo, que es producido
por un emisor e
interpretado por un receptor.
Proceso de
comunicación
en el Diseño

3. La comunicación visual es la
herramienta de la cual se vale
el Diseñador para expresar
sus ideas y criterios gráficos.

4. Fuente : El cliente
Transmisor: El Diseñador
Merdio: Vías por donde se
comunica (vallas, carteles, revistas, ...
Pre-alimentación
Feedback
Mensaje: Contenido (texto e imagenes)
Contexto cultural,
social, lenguaje
Receptor
Respuesta
Informar, persuadir, educar
Proceso de
comunicación en el
Diseño

5. Concepto
Imagen
acústica
Saussure

6. Ferdinand de Saussure, fue un
lingüista suizo, cuyas ideas sirvieron para el inicio y posterior
desarrollo del estudio de la
lingüística moderna en el siglo
XX

7. Cuchara
Para Saussure el signo es la unidad lingüística formada por el
acercamiento de dos términos: concepto e imagen acústica.
Por lo tanto, el signo es una combinación del concepto y de la imagen
acústica. Saussure sustituye concepto e imagen acústica por
significado y significante. Para que el cerebro genere un enlace
asociativo, además del significado y del significante, necesita de otros
factores para que se establezca la asociación
Semiótica del signo visual

10. Semiótica del signo visual

11. Para que el cerebro genere
un enlace asociativo, además
del significado y del significante, necesita
de otros factores para que
se establezca dicha asociación.
Signo / Significado / Significante

12. Signo. Categoría teórica
que permite explicar
un fenómeno cognitivo.
Significado. Es “eso” que
produce el cerebro
una vez establecido
el enlace asociativo.
Significado
Significante
Virtualidad. Se refiere a las
n posibilidades de
significados de un signo.
Significante.
Es la parte sensible
Semiosis. Proceso de
enlazar el significado
con el significante para
formar un signo.
Signo / Significado / Significante

13. Emisor
Ruido
Mensaje Receptor
Codigo
Canal
Es un conjunto de símbolos - signos que se
estructuran de tal manera que tengan algún
significado para alguien, de ahí que, para que el
receptor (público) entienda la información
(mensaje) que le trasmite el emisor (diseñador),
es indispensable que ambos hablen el mismo
idioma, es decir, que manejen el mismo código
(visual y lingüístico).
Modelo comunicacional

14. Los Códigos necesitan de una
Sintaxis para poder ser
interpretados correctamente, de
ahí la necesidad de que tanto el
emisor como el receptor
conozcan esa sintaxis para así
poder descifrar el código
La sintaxis confiere un orden al
código, al sistema de signos, lo
cual hace que este sea
comprensible e interpretable. Es
la manera correcta de combinar
los diferentes signos que
constituyen un código.
Es un conjunto de símbolos - signos que se
estructuran de tal manera que tengan algún
significado para alguien, de ahí que, para que el
receptor (público) entienda la información
(mensaje) que le trasmite el emisor (diseñador),
es indispensable que ambos hablen el mismo
idioma, es decir, que manejen el mismo código
(visual y lingüístico).
Código

15. Esta sintaxis pone en orden unas
combinaciones de los signos
permitidos en el lenguaje y reduce el
“ruido” que puede generar la
innumerable cantidad de
combinaciones que surgen de las
posibles asociaciones de los signos
del teclado.
Ejemplo: un teclado de un
computador, este necesita de la
sintaxis del lenguaje para poder ser
utilizado correctamente y así ser
comprensible
Código

16. Semántica, el signo es considerado en relacion con
lo que significa.
Sintáctica, el signo se considera susceptible de ser
insertado en secuencias de otros signos, seún unas
reglas conmbinatorias,
Pragmática, el signo se considera en relación con
sus propios origenes, los efectos sobre sus
destinatarios, la utilización que hacen de ellos
Según Morris, el signo puede verse desde
tres ángulos diferentes:
*La relación entre el objeto designado y el
signo (semántica)
*La relación de los signos entre sí (sintaxis).
*La relación del contexto con el hablante y
el oyente (pragmática)
Dimensiones del signo

21. Redes Sociales

22. Dimensiones del signo
Semántica
Sintáctica
Pragmática
Estudio de la relación entre
los gráficos y el significado
implícito de acuerdo con la
función que realizan.
Estudio de las
relaciones de los
significantes entre sí y
la relación que guardan
con su propia
estructura.
Estudio de las relaciones
entre los significantes y los
interpretes, teniendo como
valor dominante la
expresión del significado.
Se aplica a todos los
signos y símbolos que
comportan un
mensaje, estableciendo
una relación entre el
gráfico y el significado.
Analiza los conceptos que
involucran el significado:
¿qué, con qué, para qué?
Controla la gestación
formal o figurativa de los
elementos gráficos con el
propósito de lograr que
sean precisos en su
motivación, denotación y
significado.
Un sintagma es un grupo
de elementos lingüísticos
que en una composición
funcionan como una
unidad.
Se divide en dos
aspectos:
a) la estructura formal
b) La estructura relacional
Se relaciona con el
aspecto práctico de las
formas, es decir, con el
modo de pensar y de
accionar ante las
consecuencias prácticas
de los hechos.
Estudia las
correspondencias entre
los elementos y el
contexto práctico,
económico e histórico en
el que se originó.

23. Dimensiones del signo
Semejanzas
entre
significantes
está marcada
en relación con
la cosa
ej. calor - sudor
Asociaciones
entre
significantes
parecidos
ej. calor - calor
Semejanzas en
la manera de
concebir la
realidad,
Tipo Causa /
efecto.
Calor Verano
Semejanzas en
el significante significado. por
derivaciones
ej. calor - caloría
Semejanzas
entre el
signiificado y la
cosa,
antónimos, ej.
calor frio
Semántica
Semejanzas en
el significado
por
asociaciones
mentales,
sinonimos
ej. calor - ardor

24. ¨La nuestra es una época visual¨
Gombrich
Desde que despertamos se nos bombardea con
imágenes, diciéndonos que la imagen se está imponiendo
a la palabra escrita.
La imagen visual tiene supremacía en cuanto a la
capacidad de activación, su uso con fines expresivos es
problemático, ya que cada persona tiene su propia
interpretación, además, carece en general de la posibilidad
de ponerse a la altura de la función enunciativa.
¿Cómo lograr que se tenga sólo una interpretación de la
imagen visual? Leyendo la imagen correctamente, ésto se
logra por:
El código
El texto
El contexto
Sir Ernst Hans Josef Gombrich
1909 - 2001,Historiador de arte
británico de origen austríaco, que pasó
gran parte de su vida en el Reino
Unido.
Estas variables junto con la imagen facilitan su
interpretación, reconstruyendo el mensaje que se está
comunicando.
La imagen visual: su lugar en la comunicación

25. George Péninou, señala una
serie de códigos relevantes:
Código Tipográfico
Código Fotográfico
Código Morfológico
Código Cromático
GEORGES PÉNINOU (Semiología
estructuralista) Aplicó conocimientos de la
semiología a los estudios publicitarios.
Escribió “Semiótica de la publicidad”. Da
un enfoque lingüístico para analizar la
publicidad. Habló de las funciones dentro
del sistema publicitario
Signos y
códigos visuales

26. Código
Tipográfico
Fundado sobre la
ruptura gráfica a
base de trazos
distintivos que alteran
la linealidad del
mensaje.
Signos y
códigos visuales

27. Onomatopeya
Signos y
códigos visuales

28. Fundado en el estudio de
una distribución
específica de la imagen y
de los enunciados
textuales en el campo del
cartel.
Ejemplo:
Ubicación del texto
Formas circulares
Lectura en
movimiento
Código
Morfológico
Signos y
códigos visuales

29. Signos y
códigos visuales

30. Basado en las
técnicas selectivas de
planificación como
ángulos y
planos. Manejando
para su interpretación
Códigos de
Denotación y
Connotación.
Código
Fotográfico
Signos y
códigos visuales

31. 1. Denotación
2. Connotación
Concepto objetivo de un signo
o sistema de signos.
Conjunto de valores subjetivos y
múltiples, que adquiere una
palabra, signo o sistema de
signos.
Lo que literalmente muestra el
signo, formado por elementos
observables.
En una letra denotada se
enumera y describe lo que
aparece representado,
sin incorporar valoraciones
personales que no estén
presentes.
No es mostrada, ni observable
directamente y tampoco es igual
para todos los receptores
Matriz de índole afectivo,
asociativo, social que se
superpone al significado
básico de un signo.
Signos y
códigos visuales

32. Denotación:
Silueta humana
dibujada sobre
superficie plana.
la competencia a la
hora de describir una
imagen tan simple, se
desprende de la propia
realidad social. Siendo
susceptible de describir
esta fotografía como:
Connotación:
Terrorismo, Asesinato,
El hecho de asociar
esta imagen a otras,
nos lleva a pensar que
no es una "imagen
rupestre en una pared",
sino a evocar que es la
silueta de un hombre
asesinado, dibujada
con tiza en el suelo.
Signos y
códigos visuales

33. DenotaConnota
Connota
Gesto con la manoBuena Suerte
Buena Suerte
Signos y
códigos visuales

34. Código
Cromático
Basado a partir de la
manipulación de los
colores y sus
combinaciones, teniendo
en cuenta la percepción
que tiene el receptor de
estos.
Signos y
códigos visuales

36. Ejercicio:
Signos
Símbolos
Señales
Signos y
códigos visuales

37. Elabora una presentación donde en un pequeño
texto, realizaras el siguiente análisis:
-Identifica los tipos de signos que conforman la imagen
-Denotación/ Connotación
-Mensaje
Recuerda
colocar
tu nombre
en cada lámina!

38. Elabora una presentación en power point donde en un pequeño
texto, realizaras el siguiente análisis:
-Identifica los tipos de signos que conforman la imagen
-Denotación/ Connotación
-Mensaje
Recuerda
colocar
tu nombre
en cada lámina!

39. Elabora una presentación donde en un pequeño
texto, realizaras el siguiente análisis:
-Identifica los tipos de signos que conforman la imagen
-Denotación/ Connotación
-Mensaje
Recuerda
colocar
tu nombre
en cada lámina!

40. Elabora una presentación donde en un
pequeño texto, realizaras el siguiente análisis:
-Identifica los tipos de signos que conforman
la imagen
-Denotación/ Connotación
-Mensaje
Recuerda
colocar
tu nombre
en cada lámina!

41. Elabora una presentación donde en un pequeño
texto, realizaras el siguiente análisis: Recuerda
colocar
-Identifica los tipos de signos que conforman la imagen tu nombre
-Denotación/ Connotación en cada lámina!
-Mensaje

42. Elabora una presentación donde en
un pequeño texto, realizaras el
siguiente análisis:
-Identifica los tipos de signos que
conforman la imagen
-Denotación/ Connotación
-Mensaje
Recuerda
colocar
tu nombre
en cada lámina!

43. Elabora una presentación donde en un
pequeño texto, realizaras el siguiente análisis:
-Identifica los tipos de signos que conforman
la imagen
-Denotación/ Connotación
-Mensaje
Recuerda
colocar
tu nombre
en cada lámina!

44. Elabora una presentación donde en un pequeño
texto, realizaras el siguiente análisis:
-Identifica los tipos de signos que conforman la imagen
-Denotación/ Connotación
-Mensaje
Recuerda
colocar
tu nombre
en cada lámina!

45. Elabora una presentación donde en un pequeño
texto, realizaras el siguiente análisis: Recuerda
colocar
-Identifica los tipos de signos que conforman la imagen tu nombre
en cada lámina!
-Denotación/ Connotación
-Mensaje

46. Elabora una presentación donde en un pequeño
texto, realizaras el siguiente análisis:
-Identifica los tipos de signos que conforman la imagen
-Denotación/ Connotación
-Mensaje
Recuerda
colocar
tu nombre
en cada lámina!

47. Proceso de comunicación en el Diseño
Semiótica del Signo Visual.
Sintáctica – Semántica –Pragmática.
Proceso de Significación: Denotación y Connotación