Clase sobre la Conceptualización publicitaria para la materia Redacción Creativa de Publicidad y mercadeo. Incluye técnicas para generar ideas

1. Conceptualización
Publicitaria
Prof. Fabiana Rivas

2. Proceso Creativo
Investigación
Briefing
Estrategia
creativa
Insight
Caminos
creativos
Mensaje
final

3. Es la esencia de la
propuesta. Es el diferencial
que se quiere mostrar en
el Mercado y aquello que
distancia de la
competencia de algún
modo.
Es la traducción del
concepto en algo que
“llame la atención”. Estos
son los que finalmente
llegan a los consumidores
en los anuncios.
Conceptualizacion
Concepto
creativo
Concepto
Surge luego de un proceso largo y pocas veces claro desde el inicio.

4. Pasos para
conceptualizar una idea

5. 1. Alinearse con el proyecto
2. Definir bien el público objetivo
3. Establecer los canales de difusión
4. Definir los aspectos gráficos

6. Tecnicas
para generar ideas

7. Lluvia de ideas
(Brainstorming)
Los 6 sombreros
de pensar
Mapas
mentales
SCAMPER
Sustituir, Combinar, Adaptar,
Modificar, Probar, Eliminar,
Rediseñar
Técnica 635 Ojos limpios

8. “Cualquier actividad se vuelve creativa cuando su
artífice se preocupa por hacerlo bien o mejor”
John Updike