El documento habla sobre la importancia de elegir una agencia de comunicación adecuada según las necesidades y presupuesto de cada empresa. También destaca la necesidad de que las agencias propongan soluciones adaptadas y realistas para cada empresa, y no simplemente vender promesas. Finalmente, enumera una serie de habilidades y conocimientos deseables para community managers, como capacidad de reflexión, sentido común, creatividad, dominio de idiomas y herramientas digitales.