El documento describe los principios de una compañía orientada al cliente (customer-driven). Explica que todos en la compañía necesitan comunicarse constantemente con los clientes de diferentes maneras para organizar el equipo, desarrollar soluciones que ayuden a los clientes a alcanzar sus metas y objetivos. También describe la importancia de la agilidad, la mejora continua, la experimentación y el enfoque en iterar procesos enfocados en los clientes.