La Coca Cola Company produce la Coca Cola, el refresco más consumido del mundo. Coca Cola BB -blueberry- es un nuevo producto dirigido a niños de 4 a 6 años, producido con agua carbonatada y aceite de arándano por sus beneficios antioxidantes y para la salud bucal. La compañía implementará una campaña de marketing masivo durante un mes para dar a conocer Coca Cola BB, incluyendo publicidad en medios, eventos y promociones.

1. Coca Cola
Empresa – producto – marketing – Coca Cola
BB blueberry

2. The Coca Cola Company
 Es una corporación multinacional con
sede en Atlanta (Georgia), Estados
Unidos dedicada a la elaboración
de alimentos y bebidas. Su principal
producto es la Coca-
Cola, el refresco más consumido del
mundo. Es una de las mayores
corporaciones de Estados Unidos.
 La compañía es dueña de numerosas
marcas. Probablemente las más
conocidas aparte de Coca-Cola y sus
variantes
sean, Sprite, Fanta, Burn, Powerade, Da
sani, Aquarius, Tab y Minute Maid.

3. Coca Cola como producto
 Coca-Cola es un refresco efervescente
vendido
en tiendas, restaurantes y máquinas
expendedoras en más de 200 países. Es
producido por The Coca-Cola Company.
 El distintivo sabor a cola viene en su
mayoría de la mezcla de
azúcar y aceites de naranja, limón y
vainilla.

4. Coca Cola en Guatemala
 EMBOTELLADORA CENTRAL, S.A.
 Coca Cola, Sprite, Shangri La, Fanta
Uva, Fanta Naranja.
 26 Calle 6-02 Zona 11
PBX: (502) 2442-3849
FAX: (502) 2442-0974

5. Coca Cola BB

6. Categoría del producto
 Coca Cola BB –blueberry- , pertenece
a la rama de bebidas saborizadas de
la gama de los productos de Coca
Cola Guatemala, enfocado
especialmente para el crecimiento de
los niños.

7. Producto propuesta
 Coca Cola BB – blueberry – está
producida con agua carbonatada al 70%
(líquido), 30 gotas aceite de arándano
(blueberry – componente principal) que
por sus acciones antioxidantes impide
la oxidación perjudicial de otras
sustancias químicas, ocasionada en las
reacciones metabólicas o producido por
los factores exógenos como
las radiaciones ionizantes;

8.  así mismo, utilizamos las propiedades del
arándano enfocándonos en el análisis de
la Asociación Americana Dental que
menciona a el jugo de arándano como
poseedor dela habilidad de revertir e
inhibir la congregación de ciertas
bacterias orales responsables de la placa
dental y caries; antocianina, enzima que
le da el color al arándano como fuente de
vitaminas C y E, endulzante natural,
colorante vegetal azul extraído de la
antocianina.

9.  Coca Cola BB –blueberry- es
envasado en una botella de
politereftalato de etileno (PET) se usa
habitualmente para bebidas
carbonatadas y botellas de agua,
esterilizada con lo más altos
estándares de higiene; sellado con
una taparosca “Sport Cap” para la
fácil ingesta de la bebida.

10.  El envase está etiquetado con un
sticker proporcional al área del cetro,
en el cual denotamos el logotipo de la
marca Coca Cola editado de acuerdo
al producto Coca Cola BB –blueberry-.

11. Hábitos
 De consumo: Coca Cola BB – blueberry- es
un producto que satisface la sed y la falta de
nutrientes esenciales en el cuerpo del
infante, tales como la vitamina C y E para el
alza de defensas y cuidados de la piel,
respectivamente. Coca Cola se ha enfocado
en un target de niños en edad escolar que
necesitan varios elementos nutritivos para su
crecimiento.
 Es por eso que hacemos uso de las
propiedades del arándano para darle un
beneficio plus al ingerir ésta bebida. El
consumo de este producto lo haría el niño al
momento de la refacción, la merienda o
cuando practique deporte, individual o
colectivamente.

12.  De compra: Coca Cola BB – blueberry-
puede ser adquirida en cualquier punto
de venta Coca Cola que abarca
directamente de la embotelladora a
distribuidores menores. Puede ser
comprado por los padres en el
supermercado por mayor cantidad para
que él lapso de adquisición sea mayor a
cómpralo por unidad, de igual manera
los niños podrían adquirirlo en el centro
educativo y/o en una tienda aledaña.

13. Definición Conceptual

14. Beneficio Básico
 Coca Cola BB –blueberry- es
producida con aceite de arándano por
sus beneficios nutricionales.

15. Evidencia
 Los arándanos son unas bayas que
forma parte del grupo conocido como
frutos del bosque o berries.
 Los arándanos se destacan entre los
frutos del bosque por sus propiedades
desinflamatorias, antioxidantes y
antibióticas.

16. Los arándanos y sus
propiedades antioxidantes
 El término antioxidante significa que
impide la oxidación perjudicial de otras
sustancias químicas, ocasionada en las
reacciones metabólicas o producidas por
los factores exógenos como
las radiaciones ionizantes.
 Algunas frutas y vegetales contienen
muchos antioxidantes naturales como
las vitaminas C y E.

17.  Además, contienen también un
pigmento flavonoide llamado
antocianina y pterostilbene que actúan
como antioxidantes. La antocianina,
una enzima vegetal que le da el color
a los arándanos podría ser el
componente clave de las propiedades
antioxidantes y anti-inflamatorias de
esta fruta.

18. Protege el Corazón
 Ese gran poder anti-oxidante se
asocia con un aumento del DHL o
colesterol bueno, lo que disminuye las
posibilidades de sufrir afecciones
cardíacas

19. La salud de las encías
 Estudios publicados en el Journal of
the American Dental Association
reportaron que un componente único
del jugo de arándanos tiene la
habilidad de revertir e inhibir la
congregación de ciertas bacterias
orales responsables de la placa dental
y la enfermedad periodontal.

20. Potencial prevención del
cáncer
 En la prevención del cáncer, los
resultados son promisorios aunque no
definitivos. Estudios de laboratorio
efectuados por la University of Illinois
demostraron que los arándanos
tenían propiedades anticancerigénicas
potenciales.

21. Reason Why
 Coca Cola Bb –blueberry- es creada
bajo la idea de apoyar el desarrollo
del niño mediante una bebida de
agradable sabor, con un concepto
nuevo, una nueva imagen. Coca Cola
BB atrae a los padres que desean lo
mejor para sus hijos; una bebida
carbonatada, sin embargo, no tan
gaseosa, ayudando así al sistema
digestivo del infante.

22.  Teniendo antecedentes acerca del
blueberry, fomentamos la idea
principal y concluimos que Coca Cola
BB no es un suplemento alimenticio,
sin embargo la ingesta recurrente de
este producto beneficia el organismo
infantil.

23. Público Objetivo
 Coca Cola BB –blueberry- es dirigida a un
objetivo de niños de 4 a 6 años residentes en
el valle de la Ermita, Ciudad Capital, que se
ubica a unos 1592 (msnm), con un clima
entre los 12 y 28 °C, en una extensión
territorial de 996 km2 aproximadamente que
unifica 25 zonas como capital. Los padres
(hombre – mujer) serían los adquisidores del
producto, perteneciendo a cualquier nivel
socio-económico; progenitores de infantes de
comportamiento promedio en edad escolar y
es ahí donde Coca Cola BB ataca las ganas
de beber un producto refrescante.

24.  siendo así:
 Consumidor – niño
 Comprador - padre

25. Tipo de Consumidor
 El niño de 4 a 6 años es un
consumidor light, ingiriendo Coca
Cola BB por lo menos 2 veces a la
semana.

26. Competencia
 Shaka Laka: Es una bebida a base de leche
saborizada, que contiene vitaminas y minerales
que contribuyen al desarrollo normal de los niños.

 En su elaboración utiliza el proceso UHT (Ultra Alta
Temperatura), que garantiza su pureza y
conservación.

 Disponible en 3 sabores: Fresa, vainilla y
chocolate.

 Contiene las vitaminas: A, B2, B5, B6, B12, C, D,
Calcio, Hierro y Zinc.

27.  Fruvita: Es un delicioso néctar multivitamínico que No
contiene preservantes ni colorantes por lo que ayuda al
desarrollo normal de los niños.

 En su elaboración utiliza el proceso UHT (Ultra Alta
Temperatura), que garantiza su pureza y conservación
de sus vitaminas.

 Disponible en estos sabores: manzana, melocotón,
pera, guayaba, mango-piña, mango-fresa, fresa-piña,
200 y 250 ml, respectivamente.


 Contiene las vitaminas: A, B2, B5, B6, B12, C, D,
Calcio, Hierro y Niacina.

28. FODA´s
 Coca Cola BB

 -Fortalezas: marca sólida, ingredientes
potenciales, nueva fórmula.
 -Oportunidades: tenemos la oportunidad de crear
una sonrisa en los niños con un producto sólido
además de ayudarlos a crecer de una manera
creativa.
 - Debilidades: que seamos una bebida con grado
gaseoso/carbonato en algún punto y la
aceptación se dificulte.
 -Amenazas: que los padres no acepten el
producto por la imagen química de Coca Cola
original.

29.  Shaka Laka

 -Fortalezas: producto elaborado a base de leche,
variedad en sabores.
 -Oportunidades: alcanzar un porcentaje
mínimamente mayor debido a las propiedades
de la leche.
 -Debilidades: es un producto nacional de una
marca nata guatemalteca, no internacional como
Coca Cola, el producto sería más difícil de
expandir mundialmente.
 -Amenazas: que es un producto que ha estado
en el mercado por mucho tiempo y su índice de
compra sea bajo.

30.  Fruvita

 -Fortaleza: producto natural de frutas, variedad
de sabores.
 -Oportunidades: ser artículo de primera
necesidad, todo mundo toma néctar y no
gaseosa.
 -Debilidades: la presentación es muy formal,
podría ser mucho contenido de producto y no
sería basto para un niño.
 -Amenazas: que el público prefiera una marca de
renombre como Coca Cola.


31. Estudio de Mercado
 Actualmente la marca líder en bebidas
vitaminadas enfocada en niños es Shaka Laka
de Alimentos S.A. invirtiendo en nuevas
presentaciones como Shaka Laka 3D, siendo
atractivo para los infantes, además la publicidad
utilizada Shaka Laka tiene un valor aproximado
de Q.45.00 diarios.


 Creemos que al lanzar Coca Cola BB, tenemos
mucho terreno para abarcar; personas objetivo
con gusto exigentes que desean algo nuevo y
atractivo.


32. Objetivo Comunicacional
 Coca Cola BB se dará a conocer por
medio de publicidad masiva, utilizando
el campo abierto que domina Coca
Cola como empresa, revelando una
imagen nueva, fresca, atractiva para
todo público; clara, concisa y con un
mensaje directo y captable.

33. Estrategia Creativa
 Crearemos una campaña de
lanzamiento de Coca Cola BB con
duración de 1 mes, comenzado el 3 de
octubre de 2011 y finalizando el 3 de
noviembre de 2011. Ésta campaña
contará con publicidad de expectación
en diferentes medios visuales tales
como, muppies, gigantografías y redes
sociales. Creemos que un mes es
tiempo propicio para despertar en el
guatemalteco una ansiedad por el
producto, que se pregunte que es.

34. Estrategia de Medios
 La campaña de introducción al mercado
estará respaldada por actividades
recreacionales en puntos especializados
como centros comerciales con mayor
presencia en la ciudad. Nuestra etapa de
introducción contará con una publicidad de
medios masivos, proceso de volanteo,
afiches en carteleras en puntos estratégicos
(tiendas de preferencia, gasolineras), spots
de radio (949, La Grande 99.3, radio Disney
102.5 y Atmósfera 96.5; por su contenido
juvenil y preferencia),

35.  principales diarios de la ciudad (Prensa
Libre, Nuestro Diario, Publinews), no
obstante crearemos cortos televisivos y
los introduciremos por medio de los
canales con mayor rating visual a nivel
capital (Guatevisión, Albavisión) y
abarcaremos Coca Cola como
patrocinador de Cinépolis Guatemala y
transmitir en las salas de cine el spot
televisivo.

36. Plan de Promoción
 Aprovecharemos las universidades de
estudios avanzados colocando stands
temporales al igual que en los centros
comerciales y beneficiarnos con la
afluencia de personas en eventos
como pasos y pedales en diferentes
sectores de la capital.

37.  RRPP – Relaciones Públicas - stands
en centros comerciales y
supermercados de la capital con
actividades de atracción infantil
(saltarínes, animadores), voceros en
semáforos debidamente identificados
con muestras gratis e información
requerida (en volantes y/o trifoliares).