Este documento presenta una introducción a la visualización de datos con Tableau Public para el Comité de Investigación de IAB México. Explica los objetivos de mostrar las características básicas de Tableau y practicar con una base de datos de ejemplo. Incluye secciones sobre los antecedentes de la visualización de datos, Tableau Software, una demostración práctica y recomendaciones para continuar el aprendizaje.

1. Aplicaciones Códice para Internet, SC.
Insurgentes Sur 2375, Piso 3.
Tizapán de San Ángel, Álvaro Obregón.
Distrito Federal, México. 01090.
+52 (55) 59853400
Visualización de datos con
Tableau Public: introducción
Capacitación para el Comité de Investigación de Interactive
Advertising Bureau (IAB) de México
Febrero 9, 2014
Luis Cortázar y Léa Brégeon
investigacion@codice.com

2. Aplicaciones Códice para Internet, SC
Objetivos
• Exponer nociones de visualización
de datos con Tableau Software.
• Mostrar algunas de sus características.
• Practicar o mostrar la aplicación, con
respecto a una base de datos real:
• Primeros pasos de conexión.
• Dimensiones y medidas.
• Área de trabajo.
• Distribución del contenido: dashboards.
• Proponer pasos siguientes y
recomendaciones para continuar la
capacitación y uso.
• Aportar referencias de estudio.
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3. Aplicaciones Códice para Internet, SC
ANTECEDENTES
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4. Aplicaciones Códice para Internet, SC
Hacer estadística y recolectar datos no es
algo nuevo. Las personas cuantifican y
‘tabulan’ cosas desde hace siglos.
—Nathan Yau, ‘Visualize this’, 2011.
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5. Aplicaciones Códice para Internet, SC
“Sigo diciendo que el trabajo más sexy en
los próximos 10 años será el de los
estadísticos. Y no estoy bromeando.”
—Hal Varian, economista jefe de Google.
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6. Aplicaciones Códice para Internet, SC
Visualización de datos
• Además de analizar información, hay
que saber comunicar los resultados.
• Transmitir ideas de manera funcional
y estética es más efectivo. Para esto
sirve la visualización de datos.
• En el mercado de la informática existen
muchas y variadas opciones para hacerlo,
desde alternativas propietarias hasta
informática abierta.
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7. Aplicaciones Códice para Internet, SC
Entendemos mejor lo que vemos
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Tor Nørretranders: bandwidth of our senses.

8. Aplicaciones Códice para Internet, SC
Charles Minard (1869)
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Carte figurative des pertes successives en hommes de l'Armée Française dans la campagne de Russie 1812-1813.

9. Aplicaciones Códice para Internet, SC
Charles Minard en Google Analytics
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Informe de flujo en Google Analytics.

10. Visualization of live twitter traffic during the 2010 MTV Video Music Awards: http://vimeo.com/11302556.

11. La belleza de la visualización de datos: http://www.ted.com/talks/david_mccandless_the_beauty_of_data_visualization?language=es#t-161582.

12. Aplicaciones Códice para Internet, SC
Tableau Software
• Ofrece soluciones de análisis a la
velocidad del pensamiento.
• Tiene seis versiones, además de
aplicaciones para iOS y Android:
• Public.
• Reader.
• Desktop.
• Server.
• Online.
• Elastic.
• Tiene conexiones nativas con las
principales bases de datos.
• Permite la distribución de los análisis en
diversos formatos.
• Más que trabajar en entornos de
grandes cantidades de datos, ellos
consideran que se trabaja con “medium
data”, y que su producto es una
solución para la mayor parte de las
necesidades en diferentes industrias.
• Permite integrar información y
requiere comprender las fuentes y
bases de datos.
• Más, en http://www.tableau.com.
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13. Sobre Tableau Elastic, en la conferencia de usuarios de 2014.

14. Aplicaciones Códice para Internet, SC
PRÁCTICA
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15. Aplicaciones Códice para Internet, SC
Propuesta
1. Trabajar en cuatro o cinco equipos en
los que al menos una persona tenga
computadora.
2.
Descargar la base de datos de
ejemplo. Hay que descargar,
principalmente: bd-ejemplo.xls. El
archivo Sample Superstore Sales.xls
servirá para ejercicios fuera de la
sesión.
3.
Descargar e instalar la versión
correspondiente de Tableau Public.
4. Seguir los procedimientos en pantalla.
5. Repetir los pasos de este documento
para hacer un dashboard con la base
de datos de ejemplo.
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16. Aplicaciones Códice para Internet, SC
Ejemplo del resultado
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17. Aplicaciones Códice para Internet, SC
Primeros pasos de conexión
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18. Aplicaciones Códice para Internet, SC
Dimensiones y medidas
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19. Aplicaciones Códice para Internet, SC
Área de trabajo
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20. Aplicaciones Códice para Internet, SC
Distribución del contenido…
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21. Aplicaciones Códice para Internet, SC
Conclusión
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22. Aplicaciones Códice para Internet, SC
Pasos siguientes y recomendaciones
• Con una adecuada organización,
Tableau Software permite,
auténticamente, resolver problemas y
reducir el tiempo destinado al
análisis, además de enriquecer los
resultados. Recomendamos:
• Abrir una cuenta de Tableau Public.
• Explorar con Show Me otras
visualizaciones.
• Navegar la galería de visualizaciones y
descargar libros de trabajo.
• Completar el análisis con el resto de las
variables, como en el ejemplo de
resultado.
• Ampliar con la documentación y
capacitación en línea.
• Utilizar hojas de datos sin formatos (la
velocidad de Tableau dependerá de la
velocidad de la base de datos).
• Conservar en un mismo archivo los
datos actualizados. Así será más
sencillo hacer cortes temporales.
• Comenzar a graficar siempre los datos y
luego enriquecer con las dimensiones.
• Hacer un curso de Tableau Software. :)
• Ver otras visualizaciones y probar otras
soluciones informáticas.
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23. Aplicaciones Códice para Internet, SC
Referencias
LIBROS
• Nathan Yau, ‘Visualize this, The
FollowingData Guide to Design’,
Visualization, and Statistics’, Wiley,
2011.
• Mariam Orkodashvili, ‘Information
visualization’, Salem Press
Encyclopedia, 2014
SITIOS WEB
• https://www.tableau.com/es-es. El sitio web de Tableau Software.
• http://www.ted.com/talks/
david_mccandless_the_beauty_of_data_visualization?
language=es. Ted con David Mc Candless: la belleza de la
visualización de datos.
• http://www.smashingmagazine.com/2008/01/14/monday-
inspiration-data-visualization-and-infographics/. Ejemplos de
visualizaciones, por Vitaly Friedman.
• http://www.lantares.com/blog/el-data-mining-y-la-importancia-de-la-
visualizacion-de-datos. El ‘data mining’ y la importancia de la
visualización de datos.
• http://www.informationweek.com.mx/laentrevista/big-data-su-valor-
esta-en-la-visualizacion/. Big data: su valor está en la visualización,
por Shane O´Neil.
• http://www.creativebloq.com/design-tools/data-
visualization-712402. Una colección de programas para la
visualización de datos.
• http://vizualize.tumblr.com/. Una colección de interesantes trabajos
con datos.
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24. Aplicaciones Códice para Internet, SC
¿Dudas? investigacion@codice.com.
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25. Aplicaciones Códice para Internet, SC
Gracias.
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26. DERECHOS RESERVADOS © APLICACIONES CÓDICE PARA INTERNET, SC, 2014
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