Un análisis de mercado estudia una oportunidad o problema en un mercado objetivo, las necesidades de dicho mercado, e ideas para satisfacer esas necesidades con un producto o servicio. Se debe realizar un análisis de mercado al iniciar o expandir un negocio para minimizar riesgos, comprender mejor las oportunidades y necesidades del mercado, e identificar oportunidades de ventas para planificar una estrategia de mercadeo exitosa. El proceso involucra entender las condiciones del mercado, identificar oportunidades específicas,