Clase para los alumnos de Producción Digital 6

1. Cómo hacer un SPOT
Para TV

2. Etapas de un Spot
Briefing Elección de Actores
Estrategia Dirección de Fotografía
Guión Reunion de producción
StoryBoard Preparativos
Presupuesto Rodaje
Casting Postproducción

3. Briefing
Antecedentes (Producto
o Servicio)
Objetivo de Marketing
Estrategia de medios
Estrategia de
Comunicación (tipo de
mensaje)

4. Estrategia
Idea vendedora (la
razón)
Concepto principal
Transmisión de la idea

5. CONCEPTO SERVICIO PROFESIONAL 1
Dos personajes: Chico y Chica vistiendo bata de óptico. En plano medio, con una óptica de fondo. Se supone que
están en el mostrador de atención al cliente, en el momento de la venta, y el plano es subjetivo desde el punto de
vista del cliente:
Chico.
"Mira, por la forma de tu cara, esta es la gafa que me jor te queda"
(Sujeta una gafa y la acerca hacia la cámara)
Chica:
"Si quieres, podemos ponerle cristales de sol graduados"
(Enseñando unas gafas de moda)
Chico:
"¿Cómo que no puedes usar lentillas con astigmatismo? Pues claro que sí, mira son estas y se llaman tóricas...las
hay desechables...
(Cogiendo una caja de lentes del cajón)
Chica:
"Pero caballero, si los aparatos para oír ya ni se ven, mire qué pequeños son, verá cómo le queda..."
(Acerca un audífono a lo que sería la oreja...)
Cierre, tag con frase animada y Voz en Off:
"LA ÓPTICA QUE QUIERES, MUY CERCA DE TI".

6. CONCEPTO EMOTIVO 1
Sucesión de imágenes con diversos personajes. Montaje muy dinámico con la función de generar tensión.
La acción siempre es "buscar" algo..
en un cajón revuelto
en un bolso de chica
en Google
en unas páginas amarillas
en un mapa
...
Voz en Off:
"Nos pasamos el día buscando"
Las acciones anteriores concluyen...
Del cajón sale una tarjeta de visita de la óptica.
Del bolso sale un folleto de la óptica.
En la pantalla aparece la web de la óptica.
En las páginas amarillas hay un anuncio de la óptica.
Tag y Voz en Off:
"LA ÓPTICA QUE BUSCAS MUY CERCA DE TI"

7. CONCEPTO EMOTIVO 2
Cielo estrellado nocturno.
Una pareja está tumbada en el césped.
Ella: "¿hasta dónde?"
Él: "hasta donde haga falta y más allá"
Ella:"¿estarás cuando te necesite?"
Él: "Sabes que sí"
Ella: "¿Siempre, siempre? ¿hasta que sea viejecita?"
Él: "Como aquella estrella, siempre ahí"
Se ve el cielo estrellado y una estrella fugaz...
Ella: "¿La has visto? Se ha movido"
El: "Hombreeee, los tiempos cambian..."
Tag y Voz en Off:
"LA ÓPTICA QUE BUSCAS MUY CERCA DE TI"

8. CONCEPTO: EMOTIVO+SERVICIO
Suena un despertador, se enciende la luz de la mesilla de noche y alguien desde la cama busca sus gafas...Un
óptico (con bata) se las acerca.
Una chica en un baño se pone las lentillas frente al espejo...una óptica (con bata) la ayuda.
Un señor está viendo la TV y coje el mando para subir el volumen...Un óptico(con bata) le coloca un audífono.
Tag y Voz en Off:
"LA ÓPTICA QUE BUSCAS MUY CERCA DE TI"

9. CONCEPTO EMOTIVO+SERVICIO 2
Plano estático de parte superior de marco de puerta y suena el timbre de entrada.
Plano Medio: Se ve a un atracador con la media en la cabeza (Destaca su prominente nariz) empuñando un
revólver.
”¡Quieto todo el mundo, no quiero que nadie salga herido!”.
Plano General de la Óptica Visión & Co desde el punto de vista del atracador.
Movimiento de cámara de izquierda a derecha (Gente asustada con las manos en alto).
Primer Plano del Atracador hablando con alguien:
”Vamos a colaborar todos y nadie saldrá perjudicado”
Cámara en retroceso y se muestra que se está dirigiendo al tótem de un óptico.
Plano Americano de profesional acercándose
”Caballero, lo que usted necesita realmente son unas lentes progresivas que le van a permitir ver nítidamente a
todas las distancias”.
Plano Medio de los 2 ópticos con el atracador (Habla el otro profesional)
”Además de hacerle un estudio de la visión, le haremos unas lentes a medida con las monturas más de moda”
Sonido de sirenas y Primer Plano del atracador
”¡Me han encontrado!. Muchas gracias por todo... Volveré!”

10. Guión
Selección de concepto
Potenciar la IDEA
TONO
INTERACCION
LOGICA
...

11. Scene 1 - Day - Park
A boy walks trough the park when suddenly his mobile phone rings.
PHONE RINGING (Fx)
An "FBI Calling" sign appears on the screen of his phone and he answers the call.
MALE VOICE (on the phone)
This is Agent Johnson, listen carefully.
There's an operation being held at your location.
The boy looks surprised.
Scene 2 - Day - Park / Inside the Car
MALE VOICE (on the phone)
Your help is needed right away!
(The screen splits in 2)
Screen 1
The boy looks all around him, up and down. He is in shock.

12. Scene 3 - Day - Park
The boy keeps on looking everywhere.
MALE VOICE (on the phone)
We need you to make a distraction routine. Please, take off your pants.
The boy is shamed. He makes an attempt to remove his trousers.
Scene 4 - Day - Inside the Car
The person removes the hood revealing a girl's face.
The girl laughs while holding the mobile phone on one hand and the SpoofCard on the other one.
GRAPHICS
The logo appears on screen with an animation in 2D + 3D.

13. Story Board
Historieta
Planos descriptivos
Secuencias
Textos ( Dialosgos u OFF)
Animatic
Dibujos sencillos

16. Presupuesto
Idea OK
Historia OK
PRODUCTORA(?)
Profesionales necesarios
Presupuesto
Duplicado o Triplicado

17. Área Artística:
Copy / Story / Guión Técnico
Casting
Alquiler sala casting
Localización Plató/exteriores
Actor
Figurante 1
Derechos de imagen actores

18. Área Técnica Rodaje:
Director / Realizador
Director de fotografía
Ayudante operador
Script
Maquillaje / Peluquería
Técnico de sonido
Jefe de Eléctricos
2 técnicos eléctricos
(iluminación)
Estilismo/atrezzo:
Vestuario actores
Objetos varios

19. Área Técnica Producción / Material:
Cámara HDV (alquiler)
Objetivos, filtros...
Travelling completo (alquiler)
Iluminación: focos, paraguas, difusores,
trípodes, mangueras...
Sonido directo
Generador autónomo
Alquiler furgoneta
Mozo carga y descarga
Catering equipo de rodaje
Alquiler localización

20. Área Técnica Post-producción:
Edición/montaje:
Editor de video
Sala de edición
Postproducción digital (efectos visuales,
corrección color...)
Animación infográfica
Sonorización
Música original (jingle)
Locución ( locutor + estudio de sonido)
Montaje de audio (efectos, edición
musical)
Paso a formatos HDV, Betacam y DV.
Copia Master
Otros:
Seguros R.C.
Imprevistos

21. Casting
Convocatoria
Características especificas según
historia
Capacidades
Lugar
Condiciones propicias
Registro de todo

22. Director de Fotografia
Adecuado al formato
Calidad visual
Estilo luminico
...

23. Reunion de producción
Coordinación Clima
Asignaciones y áreas Locación
de trabajo
Guión Técnico
Jerarquías
Planos de trabajo
Plazos
Planos de
Plan de rodaje seguridad

24. Reunion de producción
Citaciones
Alquileres
Compras
Correcciones finales

25. Guión Técnico
Secuencia 1. Plano medio: el actor trata de
DESPERTAR ver la hora en el despertador.
Plano medio: del actor
Interior. forzando la vista con el
Luz débil. despertador en las manos.
Plano medio: el actor mira
Plano medio: del despertador para su derecha y se
con actor al fondo desenfocado, sorprende.
pasa a enfocado. Plano general: el óptico le
Plano medio: el actor dando coloca las gafas al actor y la
manotazos al despertador. actriz se incorpora sorprendida
Plano medio amplio: el actor por detrás.
se sienta y coge el despertador. Plano medio corto: actor
tocándose las gafas sonriendo.

26. Rodaje
Punto de Encuentro Guión Técnico
Locación Trabajo con los actores
Asignación de Acción
espacios
Luces
Camaras

27. Postproducción
Visionado y Alturado Primer corte
de material TCR
Edición
Planilla de tomas
Postproducción
Lista de selección (correcciones y
(EDL) graficas
Subir materia en Sonorisación
Bruto
Edición final
Story board